网络传播中的受众网民研究.ppt

世界网民的重大作用 德拉吉报道/1998年 “拉链门”事件 披露哈里王子上前线/2008年 《新闻午报》以《新闻界“头号独行侠”德拉吉 专爆秘闻备受争议》为题，也对此事进行了报道，其中专门指明：“直到2月28日被美国的“德拉吉报道”网站发布后，该新闻才成为了全球各大媒体的头条。 北京时间2008年3月1日16：40：英国王位第三顺位继承人哈里王子3月1日乘军机抵达英国，结束了他在阿富汗的10周战地生活。 澳大利亚《新思想》杂志的网站和德国媒体早在2008年1月7日已披露。 1995年德拉吉报道诞生 中国网民的产生与变迁 2004年-2008年中国互联网规模 2008年全球网民普及率 中国网民的作用得到国家领导人重视 2003年SARS肆虐期间 2003年4月14日,中共中央总书记胡锦涛同志在广州视察工作时，曾对一位战斗在SARS第一线的医生说：“你的建议非常好，我在网上已经看到了。” 2003年4月26日,国务院总理温家宝同志在北大宿舍对几位大学生说：“我在网上看到同学们在留言中表达了同全国人民一起抗击SARS的决心，令人感动。” 08.6.20/09.2.28 中国网民的在重大社会事件的重大作用 “我为伊狂”/政府建设 2002年11月16日,呙中校以“我为伊狂”为网名,在人民网强国论坛和新华网”发展论坛”的两个论坛上发表了长达1.8万字的《深圳,你被谁抛弃?》。 孙志刚事件/法制改革 2003年3月17日，27岁的大学毕业生孙志刚，被广州黄村街派出所转到收容站收容之后，3月20日被殴打致死。 4月25日，《南方都市报》以《被收容者孙志刚之死》为题，首次披露了孙惨死一个多月却无人过问的前前后后。文章当天被各大网站转载，立即引起强烈反响，点击率仅次于SARS报道。 6月18日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，审议并原则通过了《城市生活无着的流浪乞讨 人员救助管理办法(草案)》，同时废止1982年5月国务院发布的《城市流浪人员乞讨收容遣送办法》。 SARS事件/可信度低 在SARS流行初期，主流媒体上基本上没有有关消息，但是在BBS上，在2002年12月份底就有相关报道。 只是从整体上看，BBS的可信度低，没有引起人们的普遍关注。 2008.5.12地震/网民报道 5.21辱骂灾区人民/低素网民 网友们通过各种渠道搜集到该女子的信息：姓名张雅，1987年7月29日出生，辽宁沈阳市苏家屯人，她的QQ好友号码、身份证号码等等。 早年父母离异，寄居在亲属家，经常上网。5月20日下午16时许，在苏家屯区一网吧准备上网进行娱乐活动时，因对网吧停止游戏娱乐活动产生不满情绪，遂录制了辱骂视频，在网上传播。 中国网民的“名人榜” 韦钰、廖波、周洪宇、徐静蕾 网民，我们必须重视的一个特殊群体！ 本章要点 网络媒介环境培养了与传统媒体不同的新一代受众。 作为网络传播者，服务受众首先要了解受众，本章重点探讨网络受众总体特征、网络受众的心理特征和行为特征。 几个问题 中国哪一年接入互联网？ 中国目前网民的总数是多少？ 什么样的人可以称之为“网民”？ 调查网民数据，从何而来？ 网络调查研究5个机构 CNNIC承担的主要职责 1．互联网地址资源注册管理 2．互联网调查与相关信息服务 3．目录数据库服务 4．互联网寻址技术研发 5．国际交流与政策调研 6. 承担中国互联网协会政策与资源工作委员会秘书处的工作 iResearch艾瑞市场咨询 成立于2002年，公司创始人杨伟庆先生毕业于华东理工大学。 在创立iResearch公司之前，杨伟庆于1999年底参与创建商业版本的“网络广告先锋”（WiseCast）网站并负责具体运营。 “网络广告先锋”最早由任向晖于1997年5月创立，是中国第一批网络行业从业人员的行业研究资讯网站，主要提供网络广告行业发展相关资讯。 艾瑞主要业务内容 主要服务产品 iUserTracker（网民行为连续研究系统） iAdTracker（网络广告监测分析系统） iUserSurvey（网络用户调研分析服务） iDataCenter（网络行业研究数据中心） AC尼尔森 AC尼尔森，1923年成立，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。 AC尼尔森是最早(1984年)进入中国市场的世界著名市场调查公司。 AC尼尔森与NetRatings联合成立AC尼尔森eNetR公司，从1999年按其推出以网民样本为基础，覆盖全球的网络监测服务。 Jupiter Media Jupiter Media是美国最早从事互联网用户访问率（ratings）研究测量的公司。 1996年1月发布了第1份美国互联网使用情况报告。 NetValue NetVa