包装设计中布扎式视觉化复制现象研究.PDF

包 装 工 程 第 38 卷 第 22 期 94 PACKAGING ENGINEERING 2017 年 11 月 包装设计中布扎式视觉化复制现象研究 叶莉，刘瑶 （中国矿业大学，徐州 221116 ） 摘要： 目的 以产品的包装设计为切入点，分析当代包装设计中视觉化复制现象出现的原因；对设计教 育中布扎体系和现象进行批判性思考，以驱动包装设计创新文化的发展。方法 从设计学的角度剖析布 扎式视觉化复制现象的具体表征，并对此现象提出实践性的解决方案，结论 从视觉延伸维度、视觉观 感维度、视觉驱动维度3 个方面提出解决布扎式视觉化复制现状所存在的问题。 关键词： 包装设计；视觉化；复制；布扎式 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2017)22-0094-05 Beaux-arts Visualization Coping Phenomenon in Packaging Design YE Li, LIU Yao (China University of Mining and Technology, Xuzhou 221116, China ） ABSTRACT: Starting from product packaging design, it analyzes the reasons of visualization coping phenomenon ap- pearing in packaging design and critically arouses peoples attention on the systems and phenomena of Beaux-Arts ，in order to push the development of Innovative culture in package design. From design specialist perspective, the concrete representation are discussed briefly, and practical solutions are proposed for visualization coping phenomenon. From the 3 aspects of visual extension dimension, visual perception dimension, visual driving dimension ，problems of Beaux-Arts visualization copies status are solved. KEY WORDS: packaging design; visualization; copy; the Beaux-arts 布扎式视觉化复制现象在包装设计中的出现，很 涌现。现今，中国学者对布扎式教育多持反对态度， 大程度上反映了建筑教育对设计思想传播的引导作 但我们也应该看到布扎在中国设计教育中的特定时 用。图画式包装设计就像“图画建筑”（Picture Ar- 期有极其适合成长的土壤，才能使其以建筑设计为中 chitecture）一样，对包装外观的表现尤为关注，其中 心向各设计领域呈发散式影响。布扎注重形式的特 的图形、符号和视觉信息成了图面构成的游戏，所有 征，实质上是与现代设计市场需求存在某种契合。 的设计都是为了图面的表现原因而存在的。视觉化复 布扎式教育理论中过于注重形式主义是包装设 制现象下的包装设计忽视了包装的结构和功能性的