市场营销学通论 全套课件.pdf

第1章 导论 本章要点 市场营销学的产生与发展 相关学科对市场营销学的贡献 市场营销的内涵 市场营销的重要性 市场营销职能在企业中的地位 第1节 市场营销学概述 第1节 市场营销学概述 一、市场营销学的性质与研究对象 性质：是一门以经济科学、行为科 学、管理理论和现代科学技术为基 础、研究市场营销活动及规律的综合 性应用科学 研究对象：以满足消费者需求为中 心的市场营销活动过程及其规律 第1节 市场营销学概述 二、市场营销学的产生与发展 市场营销学的产生 17世纪 19世纪中叶 20世纪初期 市场营销的 市场营销作 市场营销成 最早实践者 为企业的自 为美国学术 是日本三井 觉实践在美 界的研究领 家族的一位 国国际收割 域，进而登 成员 机公司出现 上企业经营 管理的舞台 美国教师起了十分重要的作用 第1节 市场营销学概述 二、市场营销学的产生与发展 市场营销学的发展 重 迅 构 速 规 时 萌 范 发 期 芽 时 展 时 期 时 继续发展 期 期 1900 1920 1950 1980 第2节市场营销学与相关学科 第2节市场营销学与相关学科 经济学 心理学 市场 社会学 营销学 管理学 其它学科 第2节市场营销学与相关学科 一、经济学与市场营销学 决不做亏本生意！！ 古典经济学的贡献 相关经济学科的贡献 经济学概念对市场营销学的影响 第2节市场营销学与相关学科 二、心理学与市场营销学 心理学各学派对市场营销学的贡献 心理学概念在市场营销领域的应用 心理学研究方法的贡献 第2节市场营销学与相关学科 三、社会学与市场营销学 社会学家对市场营销学的贡献 社会学概念在市场营销领域的应用 组织市场分析