家乐福在中国本土化营销战略研究.doc

家乐福在中国本土化营销战略研究 摘 要 21世纪是经济全球化的时代,越来越多的跨国公司以直接投资的形式进入中国市场进行跨国经营时，为了适应并融入中国而选择本土化营销战略。跨国公司本土化营销战略是本土化战略的一个组成部分，文章通过对家乐福在华本土化营销战略的研究，了解家乐福在中国成功经营的关键在于对中国市场特殊性的把握，在某些营销要素保持“标准化”的基础上，积极主动的根据环境变化对营销策略进行调整，其突出之点是实施本土化营销战略，家乐福的本土化营销对中国零售企业如何取得成功具有深刻的借鉴意义，同时可以学习到一些他们比较成熟的经验，为我国跨国公司在外发展提供借鉴，以求进一步的发展。 关键词:跨国公司本土化营销战略 家乐福 零售企业 发展 ABSTRACT 21 century is the age of economic globalization, more and more multinational company in the form of direct investment into Chinese market and multinational operation, in order to adapt to and integrated into China they choose localization marketing strategy. Multinational company localization marketing strategy is a part of localization strategies, This article through the research of the Carrefour localization marketing strategy in China, understand Carrefour’s grasp of the particularity of China market is the key to successful management, on the basis of some marketing elements keep standardized, and make active adjustment on marketing strategy according to the environment change, its outstanding points is implementing localization marketing strategy, Carrefour’s localization of the marketing has profound significance to the success of Chinas retail enterprise, at the same time we can learn some compared mature experience of them and provide a reference for the outside development of multinational companies of our country , in an attempt to further development. Keywords: Multinational company marketing strategy Carrefour Retail enterprise Development 目 录 一、本课题国内外研究现状 1 (一)国内研究现状 1 (二)国外研究现状 1 二、家乐福在中国的发展历程 3 （一)家乐福的建立发展 3 （二）家乐福在中国的发展 3 三、家乐福在华本土化营销战略分析 7 （一)家乐福本土化营销策略分析 7 （二）家乐福本土化营销战略SWOT分析 9 四、家乐福的本土化营销战略对中国零售业的启示 11 结束语 12 参考文献 13 随着科技的进步，经济全球化不断加强，跨国公司在世界范围内配置资源效率的不断提高，作为经济全球化的一个标志性载体，跨国公司在国际活动中日益成为最活跃、最重要、最具有影响力的组织形式，随着中国对外开放程度的加深，以及投资环境的优化，中国庞大的国内市场吸引着越来越多的跨国公司进入中国，为了牟取利润最大化,跨国公司在跨国经营中发现，不同国家、不同民族、不同经济、不同消费层次和不同的文化背景具有市场的差异性，这就是跨国公司在思考和推行全球化的过程中要树立新的理念，在充分做好对当地的市场调研的情况下，利用企业的弹性和柔性来实现本土化营销战略模式，从而降低市场进入的