- 1、本文档共44页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告公司年度计划书
第一章 企业文化
一、公司文化
1、公司简介:
专业致力于城市空间文化艺术拓展、城市路面图案设计创意,是泊位媒体的开创者和斑马线创意的运营商。
公司开发泊位媒体和斑马线创意,旨在传播道路交通安全,推进城市文明建设,打造城市特色路面景观,开发城市地面经济。
2、公司理念:
我们的理念——以智慧扮靓城市
以爱心转播文明
以奋斗实现价值
4、价值观:
道行天下、成就大家。
二、公司整体构架
公司的组织构架
总经理
┏━━━━━━━━┳━━━━━━━━━┓
副总经理
财务 ┃ 助理
┏━━━━┓ ┏━━┳━━┓ ┏━━━━┓
会计 出纳 开发 销售 工程 人事 行政
三、泊位媒体定义
1、媒体
说到媒体,人们往往首先想到的是广播、电视、报纸、杂志及现在的互联网和移动媒体。
那么媒体是什么?从传统媒体到现代媒体,媒体就是传播各类新闻、信息、资讯的媒介。是大众了解、获取、求知的平台和渠道。
媒体大致分为两类:一类是政治性媒体,追求政治影响力;一类是商业性媒体,追求经济利益最大化。不论何种媒体,都离不开它的权威性和影响力,只有做到这两点,媒体才有生命力。
2、主流媒体
主流媒体的定位是影响主流人群,代表主流意识,传播主流信息,形成强大的意识引导力和社会影响力的媒体即为主流媒体。
3、泊位媒体定义
泊位媒体就是以城市的停车位为媒介,为大众提供有价值的广告信息,展示城市文化底蕴及传播公益事业的媒介,泊位媒体简单的说就是停车位媒体,是户外新概念媒体。
4、泊位媒体的定位
(1)、随着广告行业业态的细分日趋明显,受传统广告业态发展的限制,企业要想获得发展只有不断创新,以全新的模式和理念做专、做精自己的产品,成就自己的品牌,才能做强做大,富有生命力。
(2)、现代商业以赢利模式取胜,泊位媒体恰巧对应了这种理念,自成一派,独树一帜。
(3)、泊位媒体是地面第一媒体,打造泊位媒体成为户外主流媒体是路尚明道公司的使命。
5、泊位媒体的发布形式和内容
以高分子柔韧聚合物为材料制作成各种颜色的文字、图案、LOGO用特制胶水粘贴于停车线内的广告形式。
(1)发布企业产品广告和形象广告。
(2)发布各类公益广告。
(3)发布各类艺术图案和文字广告。
6、泊位媒体的创新性
泊位媒体继高炮、屋顶、墙体、落地、桥梁、路灯、车体、遮阳棚等传统户外发布模式后出现的崭新的户外发布创意形式。具有形式新颖、传播对象明确、传播范围广泛、集约利用资源、低碳环保、泊位空间丰富、安全美观、广告性价比高等特点。泊位媒体是创新的事业,是公益的事业,是有价值的事业。
7、泊位媒体的创意由来
(1)户外媒体资源有限,竞争激烈。户外广告均为垄断态势,新公司从事传统户外广告难有作为,广播、电视、报纸均为国家垄断,利润空间有限,广告代理主动权永远在别人手中。
(2)公司要发展须有自己的平台和品牌,才有可持续发展,不断壮大的可能。
(3)城市行车难,停车难、出行难成为城市管理者和民众的头等大事。交通事故的频频发生造成社会诸多不和谐因素,行人与驾驶人的危险时刻存在,强与弱,富与贫的对立矛盾一触即发,日益严峻。杭州及全国各地的斑马线上致人死亡事件成为社会聚点和新闻热点,民众的呼声日渐强烈,从中央到地方政府狠下决心,大力整治交通秩序。和谐是社会的主旋律,发展是企业的硬道理,创新是可持续发展的生命力。
(4)城市不断扩张,房地产事业日益发展,汽车不断增多,城市人口快速增加。这些都是商机,创造一种从来没有过的户外发布媒介,以崭新的媒介形式吸引消费者眼球,运用这种模式大力推进城市文明建设、促进人居和谐、维护社会安定,做政府的助手,承担社会的责任,体现自我价值,实现经济效应和社会效应的双丰收。在寻觅商机中,有了打造泊位媒体的思路。
四、战略分析
1、户外广告行业环境及其变动趋势
泊位媒体在户外广告市场中具有极大的发展空间
2、广告传播对象的区别
传统户外广告,传播对象较杂,文化层次、消费能力、个人喜好、经济收入等均有较大差异性。
泊位媒体广告传播对象就是开车一族(均以小车与私家车为主),对象明确,诉求精准。相对而言开车一族是消费的主流人群,代表主流意识,对产品具有极强引导力和影响力。
3、广告的重复诉求功能强
泊位广告成密集型发布态势,人们居家、工作、外出在一天的移动过程中均有重复阅读的可能,对广告产生亲切感、认同感,从而产生消费欲望,泊位广告是汽车的伴随性媒体,对区域的消费者选择性强,具有一定的强迫诉求功能。
4、广告的关注度高
泊位广告作为广告创新模式具有较强的吸引力,驾驶者对广告有新鲜感、愉悦感,关注度较高。
5、广告的实用性
您可能关注的文档
- 工工业分析 第四章煤和焦炭分析.ppt
- 工序工程质量评定检查记录表.doc
- 工程中常见缺陷桩的低应变反射波波形曲线分析.docx
- 工程中标人履约检查评分表.doc
- 工厂培训资料.doc
- 工程合同终止协议范本.doc
- 工程咨询行业管理法规.doc
- 工程师职称论文化学工程师职称论文.doc
- 工程工作內容说明书.doc
- 工程建设标准推拉不锈钢窗JG.doc
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题预测试卷含完整答案详解(必刷).docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题预测试卷及完整答案详解【必刷】.docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题预测试卷及答案详解(必刷).docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题预测试卷及答案详解(精选题).docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题附答案详解(培优A卷).docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题预测试卷及答案详解(全优).docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题预测试卷.docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题预测试卷【有一套】附答案详解.docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题及答案详解参考.docx
- 2024自考专业(计算机信息管理)试题及参考答案详解1套.docx
文档评论(0)