广告公司年度计划书.doc

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广告公司年度计划书

第一章 企业文化 一、公司文化 1、公司简介: 专业致力于城市空间文化艺术拓展、城市路面图案设计创意,是泊位媒体的开创者和斑马线创意的运营商。 公司开发泊位媒体和斑马线创意,旨在传播道路交通安全,推进城市文明建设,打造城市特色路面景观,开发城市地面经济。 2、公司理念: 我们的理念——以智慧扮靓城市 以爱心转播文明 以奋斗实现价值 4、价值观: 道行天下、成就大家。 二、公司整体构架 公司的组织构架 总经理 ┏━━━━━━━━┳━━━━━━━━━┓ 副总经理 财务 ┃ 助理 ┏━━━━┓ ┏━━┳━━┓ ┏━━━━┓ 会计 出纳 开发 销售 工程 人事 行政 三、泊位媒体定义 1、媒体 说到媒体,人们往往首先想到的是广播、电视、报纸、杂志及现在的互联网和移动媒体。 那么媒体是什么?从传统媒体到现代媒体,媒体就是传播各类新闻、信息、资讯的媒介。是大众了解、获取、求知的平台和渠道。 媒体大致分为两类:一类是政治性媒体,追求政治影响力;一类是商业性媒体,追求经济利益最大化。不论何种媒体,都离不开它的权威性和影响力,只有做到这两点,媒体才有生命力。 2、主流媒体 主流媒体的定位是影响主流人群,代表主流意识,传播主流信息,形成强大的意识引导力和社会影响力的媒体即为主流媒体。 3、泊位媒体定义 泊位媒体就是以城市的停车位为媒介,为大众提供有价值的广告信息,展示城市文化底蕴及传播公益事业的媒介,泊位媒体简单的说就是停车位媒体,是户外新概念媒体。 4、泊位媒体的定位 (1)、随着广告行业业态的细分日趋明显,受传统广告业态发展的限制,企业要想获得发展只有不断创新,以全新的模式和理念做专、做精自己的产品,成就自己的品牌,才能做强做大,富有生命力。 (2)、现代商业以赢利模式取胜,泊位媒体恰巧对应了这种理念,自成一派,独树一帜。 (3)、泊位媒体是地面第一媒体,打造泊位媒体成为户外主流媒体是路尚明道公司的使命。 5、泊位媒体的发布形式和内容 以高分子柔韧聚合物为材料制作成各种颜色的文字、图案、LOGO用特制胶水粘贴于停车线内的广告形式。 (1)发布企业产品广告和形象广告。 (2)发布各类公益广告。 (3)发布各类艺术图案和文字广告。 6、泊位媒体的创新性 泊位媒体继高炮、屋顶、墙体、落地、桥梁、路灯、车体、遮阳棚等传统户外发布模式后出现的崭新的户外发布创意形式。具有形式新颖、传播对象明确、传播范围广泛、集约利用资源、低碳环保、泊位空间丰富、安全美观、广告性价比高等特点。泊位媒体是创新的事业,是公益的事业,是有价值的事业。 7、泊位媒体的创意由来 (1)户外媒体资源有限,竞争激烈。户外广告均为垄断态势,新公司从事传统户外广告难有作为,广播、电视、报纸均为国家垄断,利润空间有限,广告代理主动权永远在别人手中。 (2)公司要发展须有自己的平台和品牌,才有可持续发展,不断壮大的可能。 (3)城市行车难,停车难、出行难成为城市管理者和民众的头等大事。交通事故的频频发生造成社会诸多不和谐因素,行人与驾驶人的危险时刻存在,强与弱,富与贫的对立矛盾一触即发,日益严峻。杭州及全国各地的斑马线上致人死亡事件成为社会聚点和新闻热点,民众的呼声日渐强烈,从中央到地方政府狠下决心,大力整治交通秩序。和谐是社会的主旋律,发展是企业的硬道理,创新是可持续发展的生命力。 (4)城市不断扩张,房地产事业日益发展,汽车不断增多,城市人口快速增加。这些都是商机,创造一种从来没有过的户外发布媒介,以崭新的媒介形式吸引消费者眼球,运用这种模式大力推进城市文明建设、促进人居和谐、维护社会安定,做政府的助手,承担社会的责任,体现自我价值,实现经济效应和社会效应的双丰收。在寻觅商机中,有了打造泊位媒体的思路。 四、战略分析 1、户外广告行业环境及其变动趋势 泊位媒体在户外广告市场中具有极大的发展空间 2、广告传播对象的区别 传统户外广告,传播对象较杂,文化层次、消费能力、个人喜好、经济收入等均有较大差异性。 泊位媒体广告传播对象就是开车一族(均以小车与私家车为主),对象明确,诉求精准。相对而言开车一族是消费的主流人群,代表主流意识,对产品具有极强引导力和影响力。 3、广告的重复诉求功能强 泊位广告成密集型发布态势,人们居家、工作、外出在一天的移动过程中均有重复阅读的可能,对广告产生亲切感、认同感,从而产生消费欲望,泊位广告是汽车的伴随性媒体,对区域的消费者选择性强,具有一定的强迫诉求功能。 4、广告的关注度高 泊位广告作为广告创新模式具有较强的吸引力,驾驶者对广告有新鲜感、愉悦感,关注度较高。 5、广告的实用性

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