广告公司年度计划书.doc

第一章 企业文化 一、公司文化 1、公司简介： 专业致力于城市空间文化艺术拓展、城市路面图案设计创意，是泊位媒体的开创者和斑马线创意的运营商。 公司开发泊位媒体和斑马线创意，旨在传播道路交通安全，推进城市文明建设，打造城市特色路面景观，开发城市地面经济。 2、公司理念： 我们的理念——以智慧扮靓城市 以爱心转播文明 以奋斗实现价值 4、价值观： 道行天下、成就大家。 二、公司整体构架 公司的组织构架 总经理 ┏━━━━━━━━┳━━━━━━━━━┓ 副总经理 财务 ┃ 助理 ┏━━━━┓ ┏━━┳━━┓ ┏━━━━┓ 会计 出纳 开发 销售 工程 人事 行政 三、泊位媒体定义 1、媒体 说到媒体，人们往往首先想到的是广播、电视、报纸、杂志及现在的互联网和移动媒体。 那么媒体是什么？从传统媒体到现代媒体，媒体就是传播各类新闻、信息、资讯的媒介。是大众了解、获取、求知的平台和渠道。 媒体大致分为两类：一类是政治性媒体，追求政治影响力；一类是商业性媒体，追求经济利益最大化。不论何种媒体，都离不开它的权威性和影响力，只有做到这两点，媒体才有生命力。 2、主流媒体 主流媒体的定位是影响主流人群，代表主流意识，传播主流信息，形成强大的意识引导力和社会影响力的媒体即为主流媒体。 3、泊位媒体定义 泊位媒体就是以城市的停车位为媒介，为大众提供有价值的广告信息，展示城市文化底蕴及传播公益事业的媒介，泊位媒体简单的说就是停车位媒体,是户外新概念媒体。 4、泊位媒体的定位 (1)、随着广告行业业态的细分日趋明显，受传统广告业态发展的限制，企业要想获得发展只有不断创新，以全新的模式和理念做专、做精自己的产品，成就自己的品牌，才能做强做大，富有生命力。 （2）、现代商业以赢利模式取胜，泊位媒体恰巧对应了这种理念，自成一派，独树一帜。 （3）、泊位媒体是地面第一媒体，打造泊位媒体成为户外主流媒体是路尚明道公司的使命。 5、泊位媒体的发布形式和内容 以高分子柔韧聚合物为材料制作成各种颜色的文字、图案、LOGO用特制胶水粘贴于停车线内的广告形式。 （1）发布企业产品广告和形象广告。 （2）发布各类公益广告。 （3）发布各类艺术图案和文字广告。 6、泊位媒体的创新性 泊位媒体继高炮、屋顶、墙体、落地、桥梁、路灯、车体、遮阳棚等传统户外发布模式后出现的崭新的户外发布创意形式。具有形式新颖、传播对象明确、传播范围广泛、集约利用资源、低碳环保、泊位空间丰富、安全美观、广告性价比高等特点。泊位媒体是创新的事业，是公益的事业，是有价值的事业。 7、泊位媒体的创意由来 （1）户外媒体资源有限，竞争激烈。户外广告均为垄断态势，新公司从事传统户外广告难有作为，广播、电视、报纸均为国家垄断，利润空间有限，广告代理主动权永远在别人手中。 （2）公司要发展须有自己的平台和品牌，才有可持续发展，不断壮大的可能。 （3）城市行车难，停车难、出行难成为城市管理者和民众的头等大事。交通事故的频频发生造成社会诸多不和谐因素，行人与驾驶人的危险时刻存在，强与弱，富与贫的对立矛盾一触即发，日益严峻。杭州及全国各地的斑马线上致人死亡事件成为社会聚点和新闻热点，民众的呼声日渐强烈，从中央到地方政府狠下决心，大力整治交通秩序。和谐是社会的主旋律，发展是企业的硬道理，创新是可持续发展的生命力。 （4）城市不断扩张，房地产事业日益发展，汽车不断增多，城市人口快速增加。这些都是商机，创造一种从来没有过的户外发布媒介，以崭新的媒介形式吸引消费者眼球，运用这种模式大力推进城市文明建设、促进人居和谐、维护社会安定，做政府的助手，承担社会的责任，体现自我价值，实现经济效应和社会效应的双丰收。在寻觅商机中，有了打造泊位媒体的思路。 四、战略分析 1、户外广告行业环境及其变动趋势 泊位媒体在户外广告市场中具有极大的发展空间 2、广告传播对象的区别 传统户外广告，传播对象较杂，文化层次、消费能力、个人喜好、经济收入等均有较大差异性。 泊位媒体广告传播对象就是开车一族（均以小车与私家车为主），对象明确，诉求精准。相对而言开车一族是消费的主流人群，代表主流意识，对产品具有极强引导力和影响力。 3、广告的重复诉求功能强 泊位广告成密集型发布态势，人们居家、工作、外出在一天的移动过程中均有重复阅读的可能，对广告产生亲切感、认同感，从而产生消费欲望，泊位广告是汽车的伴随性媒体，对区域的消费者选择性强，具有一定的强迫诉求功能。 4、广告的关注度高 泊位广告作为广告创新模式具有较强的吸引力，驾驶者对广告有新鲜感、愉悦感，关注度较高。 5、广告的实用性