浅论我国商务旅游开发.doc

浅论我国商务旅游开发 摘 要 商务旅游作为旅游的一种方式与旅游活动有着密切的关系，它主要针对的是来往于世界各地的商务客人并结合旅行社的观光活动为一体的一种商务活动。如今商务旅游的优势越来越明显，国外商务旅游开发也已相当成熟但国内商务旅游却因意识薄弱，没有专业性强的商务旅游公司，而把商务旅游变成了简单的常规旅游，我国具有广阔的商务旅游市场，因此政府规范我国的商务旅游市场，旅行社要积极开发规范商务旅游市场把商务旅游市场做大做强已成为旅游业中一个极具潜力的项目。 关键词：商务旅游 旅游市场 广阔前景 趋势 开发 一.商务旅游的内涵及主要内容 商务旅游内涵 商务旅游是以经商为目的，把商业经营与旅行、观光结合起来的一种旅游形式。其过程是商务旅游者花钱购买旅游、服务和商品的综合消费过程。 商务旅游主要内容 商务旅游主要包括跨国的商务会议，学术考察，访问，洽谈业务，各种展会等。中国商务旅游分为由从事商业活动的消费者所构成一般商务旅游、由政府公务人员商务旅游形成的政务旅游、科研人员和高校教师的学术旅游及其它商务旅游等。商务旅游主要针对经常往来于各地，洽谈业务、举办展览会等活动的客人，他们的订房、订票、甚至预订展位等大都由旅行社承办，但主要目的是商务活动另外配合旅游观光游览活动。 二.我国商务旅游目前的现状 （一） 我国商务旅游市场的优势 　 我国旅游市场规模逐年增大，我国拥有世界上最多的公务员，每年各种会议、视察、调研活动所产生的商务旅行形成了一个大市场，如按人均每年出行三次算，全年商务旅游总量可达1.2亿人次。美国运通公司调查显示近5年我国将成为世界第三大商务旅游市场。由于商务旅游是以商务或其他特定的活动目的为导向，因此通常其事前计划性强，且活动具有重复性。这就形成了商务旅游的稳定性特点。另外商务活动的重复性能产生稳定的旅游客流和收入，无明显的季节性和淡旺季差异。商务旅游市场利润丰厚商务旅游的消费者构成的特点决定了其中自费的比重不大，且商务旅游者所产生的费用是依照所在组织的内部规定或商务活动的级别标准而定，价格因素并非决定因素，故相对于休闲旅游，其消费能力更高，商务旅游的利润率也高达20%～30%，远高于一般休闲旅游。 （二） 我国商务旅游市场的劣势 　　企业的商务旅游意识淡薄，我国企业还不能真正区分商务与常规旅游项目，旅行社在其行程之前虽是按商务旅游来设计和规划的，但之后就变成了简单的常规旅游。企业也认为旅行社就只是做个景点导游等，企业和旅游社没有形成共识，市场相应规则也没有成型。商务旅游市场专业性匮乏专业化是我国许多城市发展商务旅游的软肋，这是商务旅游发展进程中绕不过的门槛。专家认为，商务旅游有很强的系统性，不仅需成熟、专业的旅游公司来运作，还需相关政策、相匹配的旅游资源、基础设施建设等的支撑。目前，国内缺乏较专业的商务旅游公司，且商务旅游作为一种新兴的旅游分支，在我国也没有固定的功能齐全的专业城市予以匹配。 （三） 我国商务旅游市场的机遇 　　商务旅游宏观经济环境良好我国经济总量高速增长，将促进区域经济的竞争与协作进一步增长，为商务旅游市场的扩张产生了内在的活力。对外经贸交流不断增加，为商务旅游发展提供了现实的需求，外资的大量进入，体现出我国经济融入世界经济一体化格局中的步伐加快，为我国商务旅游的发展提供了不断增长的发展空间。我国旅游业良好的发展态势和进一步的发展要求，对商务旅游的发展产生根本性的要求，而且商务旅游对优化和提高我国旅游业整体质量将产生应有的作用。政府支持为打造旅游强国，我国政府一直大力扶持旅游和其相关产业的发展。政府还大力完善交通、通信等基础设施，高等院校也培养了大批旅游人才。 客源市场前景广阔我国与国外的商贸往来频繁，2008年奥运会及世博会的举办成功，更加吸引众多的商务旅游者，在大力发展教育和科技的背景下，地区性和全国性的学术交流活动与日俱增。 （四） 商务旅游市场竞争加剧 商务旅游的利润率高达20%-30%，远远超过普通观光旅游的利润。同其他旅游者不同，商务旅游者在旅游目的地的花费较高，停留时间也相对较长。据统计，来中国的海外商务客人的人均消费比观光客人多31美元，高出23%。来华海外商务游客在华停留超过15天以上者达10%；而观光客停留15天以上的仅有5.8%，国内客人中也呈现同样特征。由于商务旅游的利润高，再加上中国商务旅游市场的良好发展前景，吸引了不少来自国内外的角逐者。据了解，美国运通、罗森布鲁斯等全球知名的商旅服务公司已相继涉足中国商旅市场。世界著名国际酒店集团万豪、洲际集团也宣布进军中国商旅市场。国内的一些旅游服务企业如携程、e龙等也不失时机地推出了自己的商旅服务系统。在广州，锦江国际BTI商务旅行有限公司将设立分公司。广东中旅和全球最大旅游企业之一的德国TUI结成战略伙伴，联手开拓华南商