美剧的生产观念、管理体制与运行机制.doc

参考文献： 尹鸿、唐建英：《冯小刚电影与商业美学》，《当代电影》，2006年第6期 邵牧君：《西方电影史》，中国电影出版社1984年出版， 【3】何群：《文化生产及产品分析》，高等教育出版社2006年出版，。 【4】杨晓民：《观众主导，营销助力——美国电视剧播出季营运模式》,《新闻前哨》,2007年第8期。 【5】任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，2009级湖南大学硕士学位论文，13 【6】维基网(),，《疯狂的主妇》(Desperate Housewives )网页 【7】许南明、富澜、崔君衍主编：《电影艺术辞典》，中国电影出版社，2005年12月修订版 【8】美国联邦委员会官方网站“法律法规”网页/eb/oip/FEQ.html#TheLaw 【9】王朋进：《美国电视节目内容管制分析》，《中国电视》，2007年第6期。 【10】 韩　曙：《保护儿童不受媒体不健康内容侵害:美国涉黄节目将遭到高额罚款》人民法院报,，2006。 【11】郭艳民：《当代中美主流电视剧比较》，中国广播电视出版社，2010年。 【12】周博《美国电视剧制作播出模式分析》，《商情》，2008年第33期。 【13】王朋进：《辛迪加:美国电视节目发行的重要渠道》，《中国电视》，2008年第1页。 【14】Robert Seidman.30Second Ad Cost for Broadcast Primetime Shows.http://tvby /2007/09/30/30-second-ad-cost-for-broadcast-primetime-shows. 美剧的生产观念、管理体制与运行机制 2008139225 周楚莉 美国是世界电视业的“超级大国”，据统计，美国控制了世界上75%的电视节目，每年向其它国家发行的节目总时长达到30万个小时。包括影视节目在内的美国娱乐节目，已经成为美国仅次于飞机的第二大出口产品。在众多外销节目中，美国电视剧所占比重最高。在美国，电视剧吸引了70%以上的行业广告，美国电视产业的重要性不言而喻。其巨大成功背后暗藏着成熟的电视剧产业链条。本文立足于分析美剧的生产观念、管理体制与运行机制，旨在能为中国电视剧产业的发展有所借鉴。 美剧围绕收益的生产观念 生产观念，对生产及其作用和目的的看法。根据《现代企业管理辞典》，生产观念是以生产为中心的企业经营哲学。它认为： 企业经营管理的主要任务，在于追求生产效率与销售效率的提高。吸引顾客的关键，是努力降低产品成本、扩大生产产量。与此相适应，企业组织机构的设置，是以生产部门和财务部门为核心，销售部门仅处于次要地位，市场营销部门还没有出现。【1】美国电视剧同电影、音乐等同属于“娱乐业”的一部分，以娱乐观众为手段，以获求高收视率、高额利润为根本目的。美剧生产遵循商业美学原则，重视娱乐化、类型化、视听奇观化，题材选取上坚持普世价值。 1.美剧生产以商业赢利为根本理念 收视率和收视份额是衡量美剧成败的重要指标。电视台将尽可能多的观众卖给广告商，赚取的广告费是其主要经济收入。美国电视业有一套完整的收视率评价体系。世界最大的电视观众收视调查机构尼尔森公司将全美分成211个电视市场，全年对几大商业电视网各时段节目进行全程监视调查，为电视网和广告商提供每年2月份、5月份、7月份、11月份四个播出季重点期的电视指数报告。尼尔森统计的收视率和收视份额数据是各大电视网和广告商收取、支付广告额的重要依据。 为实现收视率和商业利润的最大化，美剧的创作、生产坚持以观众的需求为中心，“给观众他们想要的东西”。 美剧创作与生产同好莱坞电影一样，是大众梦幻式的，奉行“娱乐化”原则。通过剧作中的奇观、生死体验、两性关系、秩序与均衡、惊奇等内容娱乐观众，满足观众获取信息、获得快感、获得逃避、获得陪伴的需求，吸引最大多数的观众收看。 2.美剧生产采取商业美学的运作。 借鉴模仿好莱坞电影的生产理念，美剧生产采取商业美学的运作。清华大学教授尹鸿、唐建英对于电影商业美学的概念给出了比较明确的界定。“所谓电影的商业美学就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系。商业性制约、规定着电影的题材、主题、故事、风格、类型、场景、视听系统，甚至演员选择，并在此基础上形成一套完整的美学体系。这种体系首先要符合电影作为一种媒介生产所遵循的经济规律，同时也要符合电影作为一种艺术创造所服从的艺术规律。好莱坞是电影商业美学运作的典范。其核心是在电影制作中尊重市场和观众的要求，有机配置电影的创意资源（类型、故事、视听语言、明星、预算成本等）和营销资源（档期、广告、评论等），寻找艺术与商业的结合点，确立自己的美学惯例，并根据市场和观众的变化不断推出新的惯例。”【2】美剧以娱乐观众、奇观化的画面、场面和强烈的声音、音响来刺