“兜”环保购物袋广告策划案.doc

“兜”环保购物袋广告策划 前 言 据国家有关部部发布的消息称“六月一日开始，勿再用塑料购物袋，通通要用环保袋” 现在政府文件下来了，通常的塑料袋将面临“退出”了，那么能代替它的是什么？环保购物袋--一种新型产品将袭击整个市场，它也许也会卷来一种新型时尚之风。所以在这次创业模拟实践中我们小组选择了做“兜”这个环保购物袋品牌，因为环保购物袋将会有个很广阔的市场。 目的：一方面是宣传环保，减少白色污染；另一方面，降低成本。市场前景经营市场产品的：?产品的价格：?根据我们的调查，根据材料的不同，85%的人都认为棉布和帆布的购物袋价位在20元以下可以接受，无纺布和牛皮纸的购物袋价位在10元以下可以接受。我们把产品价格定在中低档次，产品的价格和质量呈正比，做到质优价廉，做到满足消费者对该产品价格的要求。 三：店面包装 主要是轻松活泼的装修风格，产品种类繁多，样式多元化，色彩多元化，材质多元化，不要让人一想到购物袋就是方方正正的，毫无美感可言。所以主要展示方式为壁挂，更方便消费者挑选购买。 四：对品牌的认知 据我们的调查75%的被调查者还是支持用环保袋代替塑料袋，有68%的被调查者会选择时尚的购物袋随身携带购物，所以在消费者的认知和购买欲望上我们的品牌占有很大的优势，潜在市场很广阔。也有32%不愿用购物袋，原因是嫌它不如塑料袋方便，所以，我们“兜”品牌在注重购物袋外观设计感的同时，也会加强它的方便实用性，比如它的可折叠缩小空间性，内部分层收纳物品等。 五：产品的品牌形象分析 二：广告的创意 通过一系列的媒体广告和非媒体广告，让人们意识到目前环境污染的严重性，深入了解使用环保购物袋的必要性和迫切性。我们所要用的媒体广告主要有：报纸广告、广播广告、杂志广告，考虑到成本的问题，我们不使用电视广告。非媒体广告主要有：路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。 三：各媒介的广告表现 1、杂志和报纸广告： 杂志和报纸广告都通过平面来表现。在一期杂志（或报纸）的不同版面上连续刊登，使人印象深刻。 2、直邮广告： 平面的表现形式，以推出产品为主。 3、车体广告： 城市中能做车体广告的主要是公交车，在学校周围能做广告的车体主要是蹦蹦车（摩的），以产品形象和使用环保购物袋的必要性为主。（适合快速记忆，同时也使环保的思想深入人心） 4、广播广告： 主要依托公交车内的广播，学校内的校内广播。以优美或幽默的小广播剧形势出现。 5、路牌广告： 主要以大的平面海报招贴的形式出现，也会采用立体的户外广告进行宣传。 6、商业环境中的购买点广告： 7、POP广告 ，店面内外小的海报招贴。 8、短信广告： 现在几乎人人都有一部手机，学生的手机持有率更是不断上升，手机短信也是一条非常好的广告途径。 9、网络广告 网站欢迎界面 网站首页（上） 产品展览（下）