《职业体育俱乐部管理》课件讲义教材：第七章 我国职业体育俱乐部的运行目标模式.doc

第七章 我国职业体育俱乐部运行机制的目标模式 ? 我国职业体育俱乐部应如何发展，如何构建完善的运行机制?回答这些问题之前有必要了解市场经济条件下职业体育俱乐部的本质与特性，认清我国职业体育俱乐部运行的内外环境，因为这些都是构建其运行机制目标模式的前提条件或依据。本章从理论上阐述职业体育俱乐部的主要特性，进而提出现代职业体育俱乐部的概念，并根据我国经济水平持续提高、市场经济体制不断完善、体育改革不断推进的大背景，以及与现代市场经济相适应的现代职业体育俱乐部的要求，建立我国职业体育俱乐部运行机制的目标模式。 第一节 现代职业体育俱乐部的本质与特性 一、职业体育俱乐部的本质是向社会提供服务 随着商品经济的发展，以及社会大众观赏高水平体育竞赛表演的需求增强，赋予部分竞技体育活动市场价值，导致了商业化对体育的渗透，形成了职业体育。它是属于遵循市场经济的基本规律，将职业运动员高水平体育竞赛及相关产品作为商品来经营，从中获得经济利益的一种经济活动。职业体育俱乐部是职业体育的主要组织形式。俱乐部为了让运动员有更多的时间与精力投入训练竞赛，向运动员支付一定的报酬以解除他们的后顾之忧。然而，支付报酬就要求俱乐部有经济来源，竞技体育竞赛的商品价值使之成为可能。这同时就产生了俱乐部的经营活动，即通过不断提高运动员的运动技能以及竞赛活动的组织、策划、营销等环节，使竞技体育竞赛成为消费者的消费对象。 从职业体育的产生发展过程中可以看到，职业体育俱乐部产生的前提是将竞技体育竞赛作为商品并进入市场交换。竞技体育竞赛作为商品就必须具备商品的一般属性，即价值与使用价值的统一，二者缺一不可。竞技体育竞赛的价值是由训练与竞赛活动过程所消耗的场地、器材等生产资料价值，运动员及服务人员再生产所需的消费资料价值，以及他们的创造性劳动产生的价值所构成。竞技体育竞赛的使用价值就在于它能向社会消费者提供满足人们体育娱乐服务享受和发展需要的文化服务性消费资料，体现在满足人们精神生活的需要。它是通过运动员高超的运动技能、紧张激烈的比赛对抗、热烈的赛场氛围、运动员的人格魅力等产生娱乐、欣赏、审美、认识价值。正是这些其他活动所无法具备的特殊价值赋予竞技体育竞赛活动以生命力，为职业体育俱乐部营造了生存发展的空间。 竞技体育竞赛向社会提供的是非实物形式的商品，它是以服务来体现的。它的使用价值不是物，而是一种服务活动。服务作为活动，其生产过程和消费过程在时空上具有同时性和并存性。它在消费过程中存在，并随消费过程的终止而结束。这一过程就是创造使用价值的劳动过程，并由此在市场交换中以货币形式得以补偿。马克思对“服务”可以作为商品有过精辟的论述：“服务这个名词，一般地说，不过是指这种劳动所提供的特殊使用价值，就像其他一切商品也提供自己的特殊使用价值一样；但是，这种劳动的特殊使用价值在这里取得了‘服务’这个特殊名称，是因为劳动不是作为物，而是作为活动提供服务的，可是，这一点并不使它例如同某种机器(如钟表)有什么区别。对这种服务的生产者来说，所提供的服务就是商品。”将马克思这一论述运用于分析职业体育俱乐部的体育竞赛娱乐服务功能，可以进一步说明：体育竞赛娱乐服务是一种劳动，它具有一定的价值；体育竞赛娱乐服务作为商品也有使用价值。 竞技体育竞赛的潜在价值能否转化为商业价值，成为社会大众欢迎的文化商品，这不仅仅取决于竞技体育项目本身，更重要的是它被社会认同与接受的程度。当它还没有被广泛体验、认知、欣赏时，它的价值只能是一种潜在的未实现的价值，只有它作为一种文化商品进入市场而被人们广为消费时，它的潜在价值才成为现实。竞技体育竞赛的现实商业价值，是以其潜在的价值为前提，由产品对社会需求的满足程度所决定的，满足人们精神消费的程度越高，市场交换价值也越大。许多竞技体育项目尽管水平很高、运动成绩显赫，但在特定的政治、经济、文化背景下，它作为商品的社会接受程度低，甚至根本不允许进入流通领域。因此，某一竞技体育项目及其竞赛活动能否进入市场交换，主要取决于社会对其价值的认同。只有当人们为满足自身需要而愿意为之付费时，竞技体育竞赛的商业价值才能实现。从本质上看，职业体育俱乐部的功能是生产具有观赏价值的体育竞赛，并通过市场交换向消费者提供体育竞赛娱乐服务。职业体育俱乐部经营管理得成功与否，取决于它能否最大限度地为消费者提供优质服务，能否充分满足消费者观赏体育竞赛的需要。 二、职业体育俱乐部提供的物品具有个人物品性质 在经济社会中，人们消费使用的物品性质同生产的目的、组织形式、消费分配等有着密切联系。探讨职业体育俱乐部的性质，有必要将其置于市场经济环境下，分析职业体育俱乐部向社会提供物品的性质。 经济学界按照产品的消费与使用是否同时具有排他性和竞争性，将