一汽大众官方微博活动执行方案.ppt

2010.11.30 北京市朝阳区雅成一里19号楼世丰国际大厦7层A座 TEL:86 10 FAX:86 10 2010.11.30 北京市朝阳区雅成一里19号楼世丰国际大厦7层A座 TEL:86 10 FAX:86 10 2010.11.30 北京市朝阳区雅成一里19号楼世丰国际大厦7层A座 TEL:86 10 FAX:86 10 2010.11.30 北京市朝阳区雅成一里19号楼世丰国际大厦7层A座 TEL:86 10 FAX:86 10 2010.11.30 北京市朝阳区雅成一里19号楼世丰国际大厦7层A座 TEL:86 10 FAX:86 10 一汽-大众微博活动执行方案 项目简要概述 网络活动主题：一汽-大众全品牌 微博推广 活动时间：1月24日-2月28日 活动地址：/fawvw 项目目标：通过微博平台发起互动，结合一汽-大众七款车型，传递7种美好感受带动品牌官方微博活跃度。提高粉丝数量。 项目构思： 利用微博平台关注好友、@好友、转发、评论功能，带动网民之间自传播的同时，提升“官方微博” 粉丝量及受关注度； 利用微博平台 #话题# 功能，实现话题的检索、集中的同时，传递一汽-大众7种美好感受； 互动平台：于新浪微博平台建立“一汽-大众V”官方微博。 项目前期 微博平台：注册“一汽-大众品牌”微博，并加“V”开通为官方微博 微博话题：#话题#设置—— #一汽-大众7种美好感受# 奖品设置： 关注官方微博、@好友、转发/评论，赢取周幸运奖； #话题#活动，用户通过微博平台，关注官方微博发布文字/图片，@好友完成参与。赢取周幸运奖及最终大奖；　　　 评奖机制： 　　主办方根据转发、评论及作品质量来判断获奖微博及用户； 内容维护： 活动期间确保150条以上内容发布（包括厂商车型信息、网友关注奖励、趣味行业类微博等，保持微博热度）；同时还要对网友作品进行转发。 项目执行- ①参与流程 关注“一汽-大众V” 官方微博 网友参与流程： Step1. 关注一汽-大众品牌 官方微博； Step2. 转发/评论 活动微博； Step3. @三个以上好友。 转发/评论 活动微博，@好友 在官方微博平台进行关注 主办方评选 获奖用户 奖项设置： ipad （1个）、一汽-大众车模 （2个）、加油卡（10个）、一汽-大众小礼品及新浪小礼品（50个） 项目执行- ②参与流程 微博话题：#话题#设置——#一汽-大众7种美好感受# 网友参与流程： Step1. 官方微博平台发布活动； Step2. 用户通过个人微博帐户①关注官方微博；②发布#微话题-一汽-大众7种美好感受#+个人语录/+上传图片；③@好友，并@3个以上好友，即为成功； Step3. 主办方通过微博平台转发网友作品，公布获奖用户等。 用户通过微博平台，关注官方微博 发布文字/图片，@好友完成参与 通过官方微博平台发布活动 主办方评选 获奖用户 项目执行- ②参与流程 微博话题：#话题#设置——#一汽-大众7种美好感受# 官方发布微博：如 生活有很多种方式，幸福也有很多种感悟，你的生活因何而变得美好？一汽-大众邀您分享美好生活感受，关注一汽-大众，围绕“激情、兴奋、自信、尊重、踏实、喜悦、希望”任一主题发布话题——#一汽-大众7种美好感受# +美好生活语录，@3位以上好友，就有机会赢取***大奖。 奖项设置： 一等奖：iphone （1个）　二等奖：1000元加油卡（2个） 三等奖：一汽-大众 车模 （5个） 周幸运奖：大众品牌礼品、小浪人（50个） 项目执行-奖品参考 ipad Iphone 大众品牌 礼品 新浪小浪人 大众车模 谢谢！ * 2010.11.30