中国奢侈品消费市场初步探析与建议——基于大学生奢侈品消费意愿实证研究.doc

中国奢侈品消费市场初步探析与建议 ——基于大学生奢侈品消费意愿实证研究 统计072 阎舒展 2070407249 目 录 中文摘要?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1 英文摘要?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1 一、研究背景和意义?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2 （一）中国奢侈品消费市场潜力巨大?????????????????????????????????????????????????????????? 2 （二）中国奢侈品消费者日趋“年轻化”?????????????????????????????????????????????????? 3 二、主要定义和概念?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 （一）奢侈品的定义?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 （二）奢侈品的特征?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 三、样本选择与数据描述?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 5 四、实证分析结果?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 6 （一）描述性统计分析结果?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 6 （二）模型选择与变量说明?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 9 （三）Logistic模型分析结果???????????????????????????????????????????????????????????????????? 11 五、结论与建议????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 14 （一）增加学生就业机会，提高学生就业质量????????????????????????????????????????? 15 （二）扩大国内消费市场，发展民族奢侈品牌????????????????????????????????????????? 15 参考文献????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 17 附录????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 18 摘要：现代人的消费习惯，已随着经济发展和生活水平的提高逐渐趋于高端化，这种现象在大学生这一特殊群体中表现得尤为突出。在我国成为世界领先奢侈品消费市场为背景下，本文基于对全国范围内部分高校在校学生的问卷调查，采用描述性统计分析与Logistic回归模型方法，对大学生奢侈品消费意愿进行了实证研究，初步探究了现代大学生的奢侈品消费动机和影响因素，从而对如何满足大学生消费意愿和中