人文奥运魅力北京 活动策划方案.doc

人文奥运?魅力北京 北京2008年“文化遗产日”大型宣传推广主题活动 （简版） 一、活动宗旨 北京2008年“文化遗产日”是2008北京奥运重大文化活动之一，它以“人文奥运，魅力北京”为主题，以盘点历时六年的“人文奥运文物保护计划”为主要内容，以传播人文奥运理念，展示古都北京神韵为宗旨，表达“分享奥运、和谐共融”的美好愿望。 二、活动目的 2008年文化遗产日，立足人文奥运，结合北京奥组委相关活动、以北京奥运会倒计时100天、50天为重要节点，以中央电视台为宣传平台，通过举办一系列宣传推广活动，塑造北京2008“文化遗产日”的整体品牌形象，营造全民参与文物保护的氛围；宣传推广“人文奥运文物保护计划”， 营造热烈、欢乐、祥和的奥林匹克节日氛围；塑造具有历史文化古城魅力和现代奥运城市活力的新北京形象，向世界打开北京的窗口。 三、活动组成 （一）主体活动：包括一个起点、一个核心、一个高潮。 1、起点活动：北京2008年“文化遗产日”新闻发布会 2、核心活动：北京2008年“文化遗产日”宣传周主题活动 3、高潮活动：人文奥运·魅力北京——北京2008年“文化遗产日”大型宣传推广主题晚会 （二）分支活动：从属于主体活动，主要由合作平面媒体操作实施。 1、北京2008年“文化遗产日”活动主题歌推广活动（与北京奥组委联合制作） 2、“守护家园 记忆古都” ——人文奥运文物保护志愿者爱心行动 3、“发现北京 记忆古都” ——北京2008“文化遗产日”老百姓最喜欢的十大古建筑评选活动 四、拟邀嘉宾 国际奥委会代表 联合国科教文组织官员 北京奥组委领导 北京市委宣传部领导 北京市文物局领导 北京市文化局领导 北京市旅游局领导 北京市文物局直属单位及遗产地相关领导 文物保护专家、文物鉴定专家等 五、组织机构 支持单位：第29届奥林匹克运动会组委会 主办单位：中共北京市委宣传部 北京市文物局 北京市文化局 北京市旅游局 协办媒体：中央电视台 北京电视台 北京交通台 晚报 竞报 搜狐 千龙网 首都之窗 公关支持：龙世嘉蓝国际传播机构 六、活动安排 （一）北京“2008文化遗产日”新闻发布会 1、活动时间：2008年5月20日（星期二） 2、活动地点：北京市文物局 3、参与人员：北京市委宣传部相关领导、北京市文物局相关领导、北京市文化局相关领导、北京市旅游局相关领导、媒体记者等150人左右。 4、活动说明：活动形式简约，但注重传播的内容和口径，主要内容为文物局领导向媒体记者介绍2008“文化遗产日”活动组成、通报相关工作开展情况、以及授予王刚为“北京古都荣誉推广人、记者采访等。 （二）人文奥运·魅力北京——北京2008年“文化遗产日”宣传周主题日活动 1、活动时间：2008年6月7日－6月14日 2、活动地点：奥运文化广场、高校、居民区、农村、军队等社区。 3、活动形式：在文物局关于2008年“文化遗产日”宣传推广活动指导思想下，各区县委员会和遗产地上报具体方案，主要由各区县委员会和遗产地实施。 4、活动说明：在“文化遗产日”宣传周，通过开展开放日、鉴宝日、体验日、普及日、展览日，文物保护专家、文物鉴定专家、北京古都荣誉推广人与市民互动，普及文物保护知识、提高文物保护意识，营造全民参与保护文化遗产的良好氛围。 （三）人文奥运·魅力北京——北京2008年“文化遗产日”大型宣传推广主题晚会 1、活动时间：2008年6月14日 2、活动地点：国子监或孔庙（具体待定） 3、活动形式：CCTV－2录播 4、参与人员：国际奥委会代表、联合国科教文组织官员、北京奥组委领导、北京市委宣传部领导、北京市文物局领导、北京市文化局领导、北京市旅游局领导、北京市文物局直属单位及遗产地相关领导、文物保护专家、文物鉴定专家、文物保护突出贡献单位及个人、奥运建设者代表、人文奥运文物保护志愿者、文物系统工作人员代表、媒体记者等800人左右。 5、活动说明：主题晚会主要以盘点和展示人文奥运文物保护成果，表彰相关单位及个人，启动《中长期规划》，以及文艺表演等内容为主要环节。 七、活动宣传 （一）前期宣传：4月初－5月20 1、与合作平面媒体启动2008“文化遗产日”活动推广歌曲歌词征集活动、启动“人文奥运文物保护志愿者”计划，动态跟踪报道； 2、与竞报或搜狐、千龙网合作开展“老百姓最喜欢的十大古建筑”评选活动，在专版上或专栏上介绍保护文化遗产单位，采用连续刊登逐一介绍的形式，与市民和网民互动。 （二）高潮宣传：6月7日－6月14日 1、电视、户外视频等播放文化遗产日公益宣传片，候车亭、地铁等投放文化遗产日公益平面广告； 2、主题宣传周主题日活动动态宣传报导； 3、与北京电视台合作，鉴宝专家、文物保护专家的演播室访谈； 4、在首都之窗制作专