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关于在汉语言文学专业设置“文化创意”专业模块的可行性分析报告 一、“文化创意”专业模块设置背景 （一）政策背景：国家文化产业发展战略向文化创意产业发展转移 1、国务院《文化产业振兴规划》为文化创意产业的发展提供全新舞台 2009年7月22日，国务院讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，这是继钢铁、汽车、纺织、装备制造、船舶、电子信息等十大产业规划之后国家新一轮产业规划中的第一个产业振兴规划，标志着文化产业真正作为一种产业而得到国家前所未有的重视，文化产业面临着历史性的发展机遇。明确文化创意和出版发行、影视制作并列的概念文化创意和文化产业关系。省文化繁荣纲要文化事业发展“十一五”浙江省文化事业发展“十一五”规划扶持和发展文化科技产业、文化娱乐业、音像制品业、文化创意产业、传统艺术产业。重点领域及活动扶持和发展文化科技产业、文化娱乐业、音像制品业、文化创意产业、传统艺术产业；开展省级文化产业示范基地（园区）评比；办好义乌文化产业博览会。浙江省推动文化大发展大繁荣纲要加大重点项目扶持力度，注重培育科技、文化含量高的产业项目。大力推动杭州、宁波、温州等城市发展文化创意产业，培育文化创意园区，支持杭州打造成为全国文化创意产业中心之一，发挥文化创意产业对转变经济发展方式的带动作用。鼓励发展文化科技、影视制作、音乐制作、时尚设计、艺术创作、工艺美术、广告创意、动漫游戏等文化类创意企业，发挥文化创意在内容创新中的作用。《文化发展若干意见 “十一五”文化发展规划宁波市“十一五”时期文化发展规划文化创意产业。积极营造有利于集体和个人充分发挥创意、技艺、技术的氛围，根据宁波的城市功能和产业特点，重点引进和培育广播影视、动漫、传媒、视觉艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体，发展楼宇经济。鼓励大专院校参与文化创意产业领域的研究，培养文化创意人才，服务地方经济发展。发展宁波书城创意产业园，建设镇海等创意产业基地。《文化发展若干意见进一步加快发展文化创意产业。加快文化创意对文化产业各层次的涵盖和提升，突出发展科技含量高、附加值高的新兴文化创意产业……重点培育一批文化创意、数字内容和动漫、软件和计算机服务等新兴文化产业。加快创意产业集聚和升级，建设宁波市工业设计与创意街区、鄞州创新128产业园、海曙“新芝8号”、江北财富创意港、镇海创e慧谷、宁波开发区软件信息产业基地等文化创意产业基地，逐步形成高端、高效，强辐射、强带动的文化创意产业集群。大力培育文化领军人才。加大文化领军人才的培养和引进力度，优化宣传文化人才队伍年龄、知识和专业结构，着力培养文化专业人才、文化技术人才、文化创意人才、文化经纪人才和懂经营、善管理、精文化的复合型人才。不断创新人才队伍建设机制，完善“六个一批”人才培养工程，培育一支德艺双馨、门类齐全、结构合理、成果丰硕的文化领军人才队伍，造就一批一流的文化名人、文化经营人才和学术带头人。积极向全国“四个一批”、省“五个一批”和市4321”人才工程输送优秀文化人才。广播影视、动漫、传媒、视觉艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务文化艺术等公共事业行政管理部门、艺术学术领域、文化艺术市场、文化产业从事管理、教学、文化经营、文化艺术市场运作、文化项目策划、文化项目管理、文化经纪、贸易、咨询和国际文化交流与传播等工作文化产业概论文化经济学 2 文化创意与策划 4 文化市场营销学 2 专业教学课程（院系选修） 文化市场管理 2.0 2 文化投资学 2.0 2 创造力开发 2.0 2 文化艺术市场运作 2 文化创意营销案例赏析 2.0 2 艺术学概论 2.0 2 （二）课程设置的理由 1、基于专业能力结构优化的课程体系构建需要。从能力培养的角度来看，本专业模块所设课程，从文化学、营销学、管理学、艺术学等领域对学生文化创意的综合能力进行培养，充分考虑了文化产业领域对人才素质和能力的需求。 2、基于本科层次人才培养目标实现的需要。 从人才培养规格来看，作为专业的一个方向，我们旨在培养学生掌握文化产业基本知识、经济管理学知识以及扎实的知识和良好的文化艺术鉴赏能力，掌握文化艺术产业的经营特点和运作规律，了解国内外文化艺术发展趋势，同时具备现代管理、现代经济知识，在文化艺术等公共事业行政管理部门从事管理工作在文化艺术市场、文化产业从事文化经营、文化艺术市场运作、文化项目策划、文化项目管理、文化经纪、贸易、咨询和国际文化交流与传播等工作。文化产业管理经济学通论、管理学通论、文化市场营销学、产业经济学、艺术管理学、艺术市场学、艺术