浅析博物馆文化衍生品的开发.doc

浅析博物馆文化衍生品的开发 　　摘要：博物馆是一个国家、民族和城市的文化象征，是文化创意产业的重要组成部分，不但拥有丰富的典藏文物，而且是传播、推广文化的重要载体。在社会主义市场经济日益发达的今天，如何利用博物馆丰富的资源优势开发好文化衍生品，来更好地传播中华民族优秀的物质文化遗产，进一步推动博物馆事业的持续发展，将是博物馆工作人员非常值得去思考和开展的事情。 　　关键词：博物馆；文化衍生品；开发 　　一、开发博物馆文化衍生品的意义 　　博物馆是一个为社会及其发展服务的、非营利的永久性机构，并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证。它的宗旨就是收藏和传播优秀的文化历史遗产，近年来我国博物馆的数量和规模随着国家实力的增强、经济的增长以及人们对博物馆文化认知度的提高，呈现出欣欣向荣的景象。而博物馆文化衍生品则是在这种时代背景下，人们择取博物馆本身所蕴含的文化历史意涵为元素，运用创意设计所衍生的商品。博物馆文化衍生品的设计和开发，可以把无形的文化价值变成真实存在、老百姓能够亲手把玩的艺术品，这不仅满足了观众对博物馆典藏文物的需求，而且通?^文化衍生品的出售，达到了博物馆实现经济效益和教育功能的目的，可谓一举多得。 　　在当今市场经济日益发展的今天，博物馆之间的竞争随着博物馆数量的增多而变得越来越激烈，如何在有限的资金条件下谋取博物馆事业的持续发展，进行馆藏文物衍生品的开发和设计无疑是一个非常不错的选择。产品是品牌的承诺也是承载品牌的最重要元素，品牌的定位和传播，必须与产品的属性与精神保持一致。因此，从这个角度看，博物馆文化衍生品是博物馆发展的必然产物。但博物馆毕竟是一个为公众服务的非营利性机构，传播文化、教育大众是其最基本的职能，因此，在开发馆藏文物衍生品的过程中，一定要增强产品的教育功能，要根据不同年龄消费群体的个性特点和心理需求，把文化衍生品的观赏价值和教育价值有机结合起来，通过将具有着社会教育功能的文化衍生品出售给大众，继而实现博物馆教育功能的延展和补充。 　　进行博物馆文化衍生品的开发可以增加博物馆的经费收入，扩大博物馆品牌形象的影响力。以大英博物馆为例，大英博物馆公司直属于大英博物馆信托理事会，负责进行零售、文化旅游、出版与产品的研发，1997-1998年其收入达到930万英镑，其中175万英镑的利润，回归到大英博物馆。 　　二、博物馆文化衍生品开发的策略 　　（一）充分利用博物馆文化衍生品的优势 　　博物馆文化衍生品最大的优势就是它的设计和开发完全是依靠丰富的馆藏文物资源，由于馆藏文物丰富的历史文化特征和独特性，使得其文化衍生品具有同样的优势特征。藏品资源是否丰富以及个性特征的彰显程度，将会直接影响博物馆文化的外在形态。因此，在设计开发博物馆文化衍生品的过程中，博物馆工作人员一定要充分利用这一优势，把馆藏文物独特的文化价值和所蕴藏的文化历史意涵给展示出来，同时进行大胆的创新，最终把优秀的文化衍生品呈现给大众，使大众真切的认识和感受馆藏文物的文化韵味。北京故宫博物院就是一个非常成功、值得博物馆深入学习的成功案例。在保证文物绝对安全无损的前提之下，开发了大量的文物复、仿制品，为博物馆创造了巨大的经济效益，其现有藏品的总量已达180余万件，以明清宫廷文物类、图书类、古建类藏品为主，数量相当丰富。 　　（二）争取国家政府部门的大力支持 　　博物馆文化衍生品开发的成功与否，除了博物馆自身的优势之外，还必须要争取外部一切有利因素的支持。由于博物馆文创产业发展的一个重要影响因素就是国家相关的政策、法规。政府的相关政策法规既可以为博物馆文化衍生品的开发提供稳固、可靠的环境，同时也可以成为制约、阻碍其发展的最大障碍，因此，首先应该争取国家在政策、财政等方面对于博物馆开发文化衍生品的支持力度。一方面，博物馆工作人员要积极和相关政府部门沟通，争取国家对博物馆文化衍生品的政策支持和直接或间接的财政支持，另一方面要积极开发政府倡导和符合国家政策的文化衍生品。 　　（三）增加文化衍生品的技术含量 　　国家的政策、财政支持是博物馆文创衍生品开发的基础保障，而文化衍生品技术含量的高低则直接决定了其销售和流通的广度，因此，要努力加大博物馆文化衍生品开发的技术支持力度。博物馆要积极更新先进的机器设备，同时要进行多种形式的技术创新，开发不同种类的文化衍生品。例如最具博物馆特色的典藏复制品、最具宣传博物馆藏品理念的出版品和最具纪念和珍藏价值的纪念品等。台北故宫博物院每年都会新增平面出版品，2010年新增图书类26项，期刊类3项，丛刊类2项，图片及明信片类2项，总计销售26万余册，销售营业额达9700余万新台币。既实现了经济效益，同时又达到了宣传效果，可谓是一举两得、名利双收。 　　总之