毕业论文---经济型酒店微博营销策略探讨.doc

本科毕业论文（设计） （2012届本科毕业生） 题　　目：经济型酒店微博营销策略探讨 学生姓名： 王健 学生学号： 学院名称： 旅游管理学院 专业名称： 旅游管理 指导教师： 吴宝宏 2012 年 5 月 6 日 经济型酒店微博营销策略探讨 [摘 要]微博营销活动是一个新的网络营销模式,是促进了餐饮业的全面发展的重要手段，微博已经成为每家酒店抢占制高点信息传播中心，甚至成为网络的酒店业营销竞争的新战场，微博营销可以节省酒店的经济成本，酒店通过微博及时迅速发布和获取信息，做出自己的酒店品牌，以接受社会的通信网络的关注，打开一个新的局面。然而，微博营销，也缺乏互动和及时更新问题，为解决这些问题，采取适当措施，以确保经济型酒店的微博营销的顺利展开。 [关键词]网络营销；微博模式；市场拓展；电子商务 Discussion of Budget Hotels Microblogging Marketing Abstract：Microblogging marketing activities is a new network marketing model is an important means to promote the comprehensive development of the catering industry, microblogging has become an information dissemination center of each hotel to seize the high ground, and even become the new battleground of the hotel industry of network marketing competitionmicroblogging marketing can save the economic cost of the hotel, hotels microblogging timely promptly publish and obtain information, make their own hotel brand, to accept the concern of the social communication network, open a new situation. However, the microblogging marketing, lack of interaction problems in a timely update to solve these problems and take appropriate measures to ensure the smooth conduct of the hotel microblogging marketing. Key words: Internet marketing; the microblogging pattern; marketing; e-commerce 目录 引言 1 一、经济型酒店微博营销优势分析 1 (一)经济型酒店微博营销优势 1 (二)经济型酒店微博营销存在的不足 1 二、经济型酒店微博营销功能 2 (一)微博营销的定义 2 (二)经济型酒店微博营销的特点 3 (三)经济型酒店微博营销的作用 4 三、经济型酒店微博营销影响因素分析 6 (一)头像设计和品牌人格化 6 (二)客人感受价值和加强关注度 6 (三)内容的故事化加以宣传 6 (四)及时交流促进信息控制 6 四、经济型酒店微博营销运作建议 7 (一)经济型酒店微博营销的SWOT分析 7 (二)经济型酒店微博营销建议 8 (三)经济型酒店微博营销运作策略 9 (四)经济型酒店微博营销运作趋势 12 结 论 13 参考文献 14  引言 在偷菜，抢车位之后，“织围脖”已经成为当下“微博控”们普遍交流的活跃话题。对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，从而越来越受到众酒店的青睐。一场酒店业微博群雄争霸正愈演愈烈微博营销刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热既催生了有关的营销方式就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。微薄营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播、产品的信息，树立良好的形象和产品形象。每天更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所