汇源果肉进社区活动执行案.ppt

互动1——汇源果汁利益点有奖问答 游戏内容：以汇源公司背景、100%与果肉产品利益点设计问题 游戏参与方法：到活动现场参与的任何人 游戏物料：大伞、腰麦、凳子/桌子 游戏奖品：果鲜美或200ml100% 活动要求：人流达到一定的数量时，即可开启游戏；每场10个问题互动； （问题设置见附件） 建议人员配置：1人 活动执行-B游戏+互动 活动执行-互动2“汇源果汁一家亲” 一家三口可自行拍照留念也可请工作人员拍照。 背板后设置脚垫，方便拍摄 2.3米 人偶活跃现场气氛： 合影 派发DM单 招揽人群 寻找小朋友，增加趣味性 活动执行-互动3汇源人偶 100%，橙 果肉：桃 赠饮物料：赠饮台、专用托盘、赠饮杯、纸巾、促销服、腰麦 赠饮产品：2.5L果肉全口味、1L100%果汁当地主销口味 活动执行-C赠饮+DM单页 促销人员要求： 按照规定赠饮量，保证赠饮品充足，提前倒好6杯赠饮品放在托盘上（多种口味轮流赠饮） 确认赠饮产品是否按时到位，并提前做好赠饮准备 赠饮过程中介绍活动内容，引导消费者参考活动 穿统一下发的汇源品牌的促销服 促销话术要求： 手托托盘在堆头5米范围接触目标消费者，大声叫卖“天天有汇源，健康每一天！欢迎品尝汇源果汁” 100%，采摘来自世界各地的优质水果为原料。产品中不添加糖,不添加色素,不添加防腐剂,并提示消费者饮用的是何种口味 果肉：有质感，口感好，喝得出果肉及纤维；营养丰富、价格实惠。 促销产品要求： 果汁要求冰冻，以保证完美口感 单杯派发，避免重复派发 活动执行-C 赠饮+DM单页 DM单页派发要求： 确认预热海报张贴位置和时间，除张贴在社区宣传栏中外，与居委会协调张贴于社区门口、各单元楼门口及电梯醒目位置处，预热海报从活动开始前两周的周一、二开始张贴并完成 预热宣传单（即家庭健康运动会报名表）与居委会配合完成，采取设点派发和入户派发两种形式 设点派发：选择在活动开始前一周的周一 -二晚18：00-19：00居民下班回家的时间进行，在社区门口入口处进行预热宣传单派发； 入户派发：选择在活动开始前一周的周一–二9：00-18：00，对该社区的住户进行入户派发，敲门面对面沟通或将预热宣传单页插于门缝中； 活动执行-C 赠饮+DM单页 产品售卖，赠饮为中心，周围为游戏互动； 活动执行-现场活动效果图 现场活动效果图 项目 内容描述 A新鲜果汁送到家 空白海报（价格告知）大伞、帐篷、冰桶促销台、促销服、腰麦 B游戏—1投篮 模拟篮球架1套、小篮球1只、大伞1个、促销台1个、 B游戏—2套圈 套圈20个、大伞1个、 B游戏—3协力向前冲 气球若干 B游戏—4百发百中 瓶子6个、筷子3个 B游戏—5果汁美味，闻汁起劲 纸杯、托盘、五桶不同口味的果汁 B游戏—6汇源健康金时刻 大转盘 B互动1——汇源果汁利益点有奖问答 大伞、腰麦、凳子/桌子 B互动2“汇源果汁一家亲” 木板双面裱画面 适合多次利用 B互动3汇源人偶 　 C赠饮+DM单页 赠饮台、专用托盘、赠饮杯、纸巾、促销服、腰麦、DM单页 物料准备单 DV拍摄：前2场结束后第二天周一提供前2场花絮30分钟和100张现场照片给汇源，用于网络宣传视频，每个活动结束30分钟花絮，第四场全程录像。 每场比赛结束后会提供活动现场DV带及照片，可以通过网络视频及时将现场活动告知目标受众 每个城市场地确认后第一时间将地址告知网络公众，及时通过网络宣传活动地点。 提前两周时间，开始活动预热： 海报张贴，以活动社区为中心，方圆1.5公里内的社区均覆盖到，主要张贴在社区入口、宣传栏、电梯间等经常发布信息的位置 DM派发（报名信息+活动信息），可以入户的社区，入户派发；不方便入户的社区，在中心广场以及社区入口处派发 线上传播 线下传播 第三方要求/活动前期预热 第一次 面试与培训 第二次 现场演练筛选 150%人员 120%人员 统一面试，对符合要求的促销员，进行第一次培训，包括工作要求、产品知识等 对第一次培训的内容进行考核，并进行现场模拟演练，对不符合要求的人员作最后淘汰 每名促销员不低于两次培训 为保持促销员每次培训的高度积极性，没有厌烦心理，第一次请集中面试，面试后即进行第一次深度培训，第二次现场演练，合格者即发放促销服等用品 现场演练筛选下的人，作为后备人员以应对人员变化，但如需用她们，必须要再作强化培训 第三方要求/ 培训过程的关键点控制 驻场督导 业务主管 客服人员 客户市场部 客户业务 突发事件半小时内向区域主管汇报,区域主管同时给到现场处理意见 突发事件半小时内向客服人员汇报 突发事件半小时内向客户市场部汇报市场告知解决方案 市场部提供解决方案并与销售部沟通 第三方要求/突发事件反馈流程： 第三方要求/活动总结与评估 周总结： 活动周报是每