汽车宝贝评选大赛方案.ppt

招商政策 招商方案二 参展商 招商金额：150000 成本预算 合作单位 模特经纪公司 摄影公司 电视台 谢 谢 成都市东大街229号东方广场C座11楼1101-1104 (610061) 电话：8628 西部大区市场部 目录 目 录 目 录 易车网西部大区市场部 2010年7月12日 汽车宝贝选秀大赛 目 录 一、活动目的 二、活动周期 二、活动构成 项目分述一：线上活动 项目分述二：线下活动 项目分述三：活动宣传 项目分述四：评选规则 三、招商政策（略） 四、成本预算 活动目的 线上、线下相结合的招商活动，提升四川销售业绩 扩大易车网品牌知名度，让更多人了解易车 树立易车网在当地的媒体形象，搭建购车客户与经销商之间的桥梁，让购车客户通过易车得到更多的购车实惠 借助汽车宝贝选秀大赛的噱头，提升网友对易车网的关注度 活动周期 项目 第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 招商期 　 　 　 　 　 　 模特招募期 　 　 　 　 　 　 活动推广 　 　 　 　 　 　 宝贝评选/ 车辆展售 　 　 　 　 　 　 活动构成 项目分述一 线上专题 项目分述二 线下评选 项目分述四 评选规则 项目分述三 活动宣传 项目分述一：线上活动 线上专题 线上经销商车型展示 汽车宝贝投票 经销商主打车型图片、经销商信息、促销信息露出 根据要求，上传照片，参加网络投票，同时参加线下选秀PK大赛 项目分述一：线上活动 报名流程： 参赛选手注册成为易车网会员— 登录专题页面选择和自己匹配的车型—上传个人照片及信息 网上投票说明： 网友可在选手展示专栏对喜爱的选手进行投票，凡是参与网上投票的网友，均需留下个人姓名及联系方式，每天抽取幸运观众，寄送礼品，幸运观众名单在专题栏内体现 参赛网友信息汇总 按车型分类统计参赛选手信息，线下进行评选 线上选拔活动说明: 项目分述一：线上活动 专题报道，包括以下几个模块： 【车模评选】 【参展车型】 【活动新闻】 【香车美女】 【车展评论】 【观展手册】 【参加团购】 参与投票抽取奖品 参加购车团，享购车优惠 注：专题页面为例子，版面设计还需和编辑沟通确认 经销商可以冠名活动主题 车模评选模块体现主要车型和促销信息 参展车型模块可体现所有参展车型 活动宣传软文体现 线上专题页面: 400呼叫中心意向车记录 精品车意向客户推荐 团购成员招募 网上投票说明: 通过各种宣传方式，招募网友主动报名 通过校园代理，进行活动宣传，招募学生报名 通过公关公司，招募专业模特报名 参赛选手招募: 项目分述一：线上活动 项目分述二：线下活动 活动落地 经销商车辆展售 汽车宝贝评选 舞台车型互动，展位车辆展售，订车消费者抽奖 现场才艺表演，评委、消费者投票选出各类型汽车宝贝 项目分述二：线下活动 活动项目 项目分述二：线下活动 节目表演： 1、T台秀，泳装、晚礼装走秀； 2、才艺表演，与评选车型结合。 3、 易车、汽车知识问答。 评分规则： 1、评委评选，每个环节由专家评委和经销商评委两个评审组评审，每组加权平均分乘以所占分值率，两组分值相加为该环节得分； 2、现场消费者投票截止时间，支持率最高的前10位获得加分权； 3、各环节得分相加为选手的总得分，得分最高者为****车型宝贝； 汽车宝贝评选说明: 消费者评选区说明: 项目分述二：线下活动 宝贝照片展示： 制作一面照片展示墙，前面是车型，后面是评选此车型宝贝的选手。 评选说明： 消费者在喜爱的宝贝下方贴上评选标识，此投票计入宝贝评选分值 经销商： 地址： 电话： 价格： 宝贝要求：家庭型 ????? ??? ?? ???? 车辆展售说明: 项目分述二：线下活动 车辆展示 每家经销商有固定展位，展区内做自己的品牌展示，车辆宣传资料。 每个车型宝贝才艺展示过程中，该车型展示到舞台上，配合宝贝表演，主持人讲解该车优惠信息。 网友订车优惠 用户现场订车由经销商做出不同程度的优惠让利。 在网上参加本次活动的消费者现场订车，可获得额外优惠。 用户信息收集： 消费者现场观看填写信息表，包含目标车型、个人信息汇总到服务区。 抽奖