河北目的地旅游策划书.doc

河北省目的地旅游推介方案 ——新河北，新旅游，到你走进 “五彩十光”的世界 管理系 09旅游管理 第一小组 2011年4月22日 目录 前言……………………………………………………..3 第一部分 市场分析……………………………………5 一、 营销环境分析……………………………………5 市场的总体经济形势分析……………………….6 市场构成及消费需求…………………………….5 二、 消费者分析………………………………………5 1、目标消费者构成……………………………………5 2、主要消费形式………………………………………5 三、 景点分析…………………………………………6 四、 竞争对手分析……………………………………7 第二部分 广告策划……………………………………7 广告目标………………………………………….8 广告主题及定位………………………………….8 广告宣传计划…………………………………….9 广告媒体选择投放……………………………….9 广告活动的具体步骤…………………………….9 第三部分 广告费用预算………………………………10 第四部分 广告效用评估………………………………10 前言 河北省得天独厚的地理区位优势 二、河北省便利的旅游交通环境 交通是旅游开发的先决条件,是联系旅游地与客源市场的纽带.河北省是连接全国各地的交通枢纽,已经形成了纵横交错,高密度的铁路运输网.河北公路密如蛛网,位于省会的大型民航机场已被国家批准为国际口岸机场,北京首都机场,天津国际机场也可为河北利用.水运也相当发达,在长达487公里的海岸线上, 自北向南有秦皇岛港,京唐港,天津港和正在建设的黄骅港4个大型出口海岸.近年来,旅游交通迅速发展,交通基础设施建设成绩显著,以2006年为例,全年旅客周转量1068.6亿人公里,比上年增长8.0%.全省公路通车里程143778公里,其中高速公路2329公里,新建成高速公路194公里.新,改建农村公路12953公里,总里程达125590公里.河北省与周边经济发达地区的交通条件日益改善,在铁道部的直接指导下,京石客运专线项目,石太客运专线项目近期内将开工建设.专线建成后,从省会到北京,太原,均只需1个小时,从而构筑起省会与周边中心城市的一小时交通圈.在公路方面,京承高速公路已经开工,并且河北段在2006年底已经通车,京承高速公路在2007年内能够全面通车.pktru河北是一个美丽的大省,属暖温带大陆性季风气候,四季分明.河北省是中国唯一兼有高原,山地,丘陵,平原,湖泊和海滨的省份,自然资源数量众多,种类齐全的地形地貌和温和宜人的气候,造就了河北独特的自然风光,为发展旅游提供了丰富的自然旅游资源.沿海气候宜人,发展滨海旅游业有着独特的优势.避暑疗养胜地风光秀美,世所难得.以北戴河为中心向东西两翼延伸的旅游带正呈现蒸蒸日上前景. 河北省人文旅游资源相当丰富.众多的文物古迹形成了河北深厚的文化底蕴和独具魅力的文物旅游资源.全省现有省级以上文物保护单位680处,居全国第一位;其中国家级文物保护单位88处,居全国第三位,是中国著名的文物大省.各级各类景区景点432个,其中包括世界文化遗产3处;国家级历史文化名城5座;中国优秀旅游城市4座;无论是数量规模,还是价值品位,河北都堪称是全国的旅游资源大省.璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映,构成了独具特色的燕赵特色旅游. 古典皇家园林----避暑山庄，中共中央旧址------西柏坡，天下第一峡------野三坡，一脉青山，一汪碧水------北戴河，天然大空调------五岳寨?，世外桃源-------野三坡，世界杂技艺术的摇篮-------吴桥杂技大世界，京南第一古刹------隆兴寺，五岳奇秀揽一山，太行群峰唯苍岩------苍岩山??? 四、河北省深厚悠久的旅游文化底蕴 河北省是中华民族的重要发祥地之一。早在五千多年前，中华民族的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期，河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称。元、明、清三朝定都北京，河北成为京师的畿辅之地。悠久的历史使河北拥有众多的文物古迹。到了近,现代,生生不息的燕赵儿女与全国人民一道,在救国图强的时代主旋律下,以他们大义凛然的民族气节和高尚的爱国主义情操,谱写了一曲曲激越高亢的革命悲歌.河北省广袤的土地和悠久的历史还孕育了绚丽多彩的民俗文化和民间艺术.定窑,邢窑,磁州窑和唐山陶瓷是中国历史上北方陶瓷艺术的典型代表.蔚县剪纸,廊坊景泰蓝,曲阳石雕,衡水内画鼻烟壶, 易水古砚,武强年画,丰宁布糊画,白洋定苇编,辛集皮革,安国药材等名扬中外;河北梆子,老调,皮影,丝弦等饶有特色;沧州武术,吴桥杂技,永年太极,保定康长寿之道独见魅力.民俗