法比亚汽车-搜狐网络营销推广资源报告.ppt

口碑传播的目的是获得流行和传播 【目的】：网络上不论是针对人物的炒作，还是事件的炒作，其目的都在于在短期内被尽可能多的人了解并关注。 【炒作效果】：一个良好的炒作效果有一定人群关注且会持续关注，他们口口相传不断扩大关注人群，类似于流行趋势的产生。 【炒作的目标】：引爆流行与传播。 【炒作关键】：在话题和舆论引导中间找到合适的届点，让企业最终需要传播的主诉点，在潜移默化和帖子的隐形指向中层层抽丝，渐进式体现。 【关键词】：炒作的主题需要由了解网络语言群体的相关人员操作，语言的转换和人群喜好把握上要求高度精准。 社区炒作 目的 生活化社区，话题聚合的圈子 炒作创意全程策划和过程中分众传播的节节可控 基于用户的虚拟身份，我们很容易选择合适的内行或联系人作为炒作和传播的关键主题 社区炒作选材的附着力因素最为重要，我们的优势是了解网民习惯，了解用户阅读心理，能抓住他们的兴奋点在权衡企业的需求同时找到舆论和引导的平衡。 在炒作环境上，社区具备天然的优势，本身就有众多话题聚合和关注的圈子文化，炒作的积累和突发过程也在控制范围之中。 搜狐社区话题炒作的优势 社区炒作 【推广时间】：2009年2月2日——2009年2月19日 【推广背景】：配合法比亚“写相信爱情语录”活动，进行活动炒作及宣传 【推广主题】 主题：爱情必经四个阶段，让我们留下爱的宣言 /main.php?c=12b=zz0894a=1248735 阅读?87372 回复?469? 搜狐社区法比亚话题炒作 社区炒作 话题一：爱情必经四个阶段，让我们留下爱的宣言 ? /main.php?c=12b=zz0894a=1248735 炒作稿点击量及回复量 社区炒作 话题一：爱情必经四个阶段，让我们留下爱的宣言 ? /main.php?c=12b=zz0894a=1248735 主贴中通过对爱情不同阶段的阐述，引发网友思考，同时在文章末尾直接体现法比亚网站地址，吸引网友注册留言 社区炒作 话题一：爱情必经四个阶段，让我们留下爱的宣言 ? /main.php?c=12b=zz0894a=1248735 部分必威体育精装版网友留言 社区炒作 搜狐社区法比亚话题炒作推广位 社区首页焦点图 社区炒作 搜狐社区法比亚话题炒作推广位 社区首页热图 社区炒作 搜狐社区法比亚话题炒作推广位 社区首页热点文字链 社区炒作 搜狐社区法比亚话题炒作推广位 搜狐社区读帖页分区置顶（汽车、女人） 社区炒作 搜狐社区法比亚话题炒作推广位 搜狐社区读帖页主贴后全区置顶 社区炒作 搜狐社区法比亚活动页面推广位 社区首页合作专区文字链 社区炒作 搜狐社区法比亚活动页面推广位 社区首页商告文字链 社区炒作 搜狐社区法比亚活动页面推广位 搜狐社区读帖页右侧文字链 社区炒作 搜狐社区法比亚活动页面推广位 搜狐社区活动大本营焦点图及热门活动 社区炒作 搜狐以外的炒作效果——转帖 主题：爱情必经四个阶段，让我们留下爱的宣言 （共计10贴） /bbs/lovestory/117317162.html（网易论坛情流感门诊 ） /tableforum/App/view.php?bbsid=36subid=1fid=560107tbid=2110(新浪论坛情感倾诉) /b-1000090297/25991.htm（QQ论坛情感天地） /viewthread.php?fid=89tid=1782143extra=page%3D1frombbs=1（华声论坛情感酒廊） /topic/readSub_9246161_0_0.html（描扑情感交流） /frame.asp?u=Boards.asp?Assort=22（红网论坛情感交流） /showAnnounce.php?topic_id=3812421board_id=70（青青岛社区情感生活 ） /viewthread.php?tid=3526656extra=page%3D1（凤凰论坛铿锵杂谈） /newbbs/dispbbs.asp?boardid=6id=2669540（凯迪心灵驿站） /viewthread.php?tid=5286292extra=page%3D1frombbs=1(杭州论坛情感小屋) 社区炒作 搜狐以外的炒作效果——转帖 社区炒作 相 信 生 活！ Yes，we can! 案例编号：RD-W-2010-00674 法比亚--搜狐网软性推广资源报告 目 录 “相信语录”搜狐社区活动推广 “相信语录”搜狐博客活动推广 “相信语录”ChinaRen活动推广 “相信爱情”搜狐社区炒作推广 位置：搜狐社区焦点图 推广周期： “相信语录”搜狐社区推广 位置：搜狐社区活动专区文字链 推广周期： 软性推广资源 位置：搜狐社区置顶帖 推广周期： 位置：我来说两句热点文字链 推