艺术市场仍然在等待一场真正的“线上革命”.docVIP

艺术市场仍然在等待一场真正的“线上革命” 　　电商正在世界范围内颠覆着零售行业。在美国，电商的业绩正在以每年400亿美元的速度增长着，这对于实体经济来说无疑是莫大的威胁。今年，亚马逊将正式赶超美国最大的服装零售品牌，梅西百货。不堪重负，梅西也将在今年再度关闭100家门店。但也不是所有行业都在被便捷的网络所改变。至少，在艺术品买卖的市场里，对于“电子化”“在线化”还是有一定抵抗力的。 　　艺术市场“抗在线”能力不容小觑 　　根据英国HISCOX保险公司上个月发布的《2016年度艺术品在线交易报告》表示，去年，世界范围内的艺术品在线交易额达到37.5亿美元，比2015年同比增长了15%。尽管，在线交易额在稳步增长，但仍远远没有达到撼动拍卖行的地步，去年艺术品全球交易额达到450亿美元，这么看来，在线交易的部分就连十分之一都达不到了。 　　“这部分仍然很小众，”HISCOX艺术品与私人客户部主管Robert Read这样表示。当说到在线艺术市场，他认为，市场拥挤且混乱，而且最重要的是，还没有完全解决用户的信任问题。 　　HISCOX报告是由市场分析机构ArtTactic根据对758位艺术买家和42位公司经理的调查采样为基础来编纂的。调查发现，在受访的对象中，有59位直接参与到艺术品在线交易或者是利用在线平台辅助交易。 　　HISCOX还根据用户数量和满意度，评选出了2017最成功的25家在线艺术品交易平台。榜单的第一名已经连续第二年被佳士得拍卖行夺得。这个有着250年历史的老牌拍卖行，现在也开始非常重视在线平台，但更像是作为一个辅助的市场工具，而不是寄希望于此成为收入来源。苏富比，佳士得273岁的对手，紧追其后，位列榜单第二名。 　　在线拍卖的局限与优势 　　2016年，佳士得的118场网络拍卖和449场线下拍卖的线上同步环节，共拍得1.61亿英镑，按照现在的汇率，就是2.08亿美元，占到佳士得拍卖总业绩（40亿欧元）的4%。但相比于此，对于拍卖行更重要的是，在线拍卖的平台，让佳士得的客户数据库的数量一年就增加了33%。“对于佳士得来说，在线拍卖最大也是最明显的优点就是为拍卖行带来了更多的客户资源，”佳士得首席市场官Marc Sands这样说道，“线下拍卖有着它自己的局限性，不像在线拍卖，能带给客户完全新鲜的视角。” 　　苏富比，因为在早些时候未能与亚马逊和eBay建立起成功的合作关系，所以，在线交易平台的建立稍显落后。但现在它开始奋起直追。去年一年，苏富比就举行了16场网络竞拍。同时，算上线下拍卖的线上辅助环节，一共为苏富比创收1.55亿美元。 　　根据HISCOX报告，现有的艺术品买家从线下转到线上的比例在三年内都没有增加。“犹豫不定的艺术品买家仍然没有被线上平台所说服。”报道中表示，“其中最关键的原因在于，线上交易无法对艺术品进行检验。” 　　但是，这样的顾虑往往发生在当买家要购买高价艺术品的时候（当然，高价艺术品对于艺术市场来说是基石般的存在）但是，根据HISCOX报告表示，在线竞拍对于中低价位的艺术品来说，是有着非常大的影响和比重，特别是对于艺术复制品的拍卖来说。 　　以一场艺术复制品的拍卖为例，富艺斯上个月在纽约的专场拍卖，共拍得620万美元，是富艺斯在这个项目上拍出的最好成绩。其中，现有买家中的35%是通过线上竞拍的渠道参与拍卖，在这35%中有超过一半的竞拍者是通过富艺斯自己的在线平台，其余的另一半则是用过中介平台例如Artsy， eBay。 　　“数字平台存在的作用就是在国际范围内最大限度地捕捉可能的客户，”富艺斯拍卖行办公室副主任Andy Foster这样表示，“但对于在线买家来说，10万美元，就是他们能接受的最大额度了。” 　　但线上拍卖的这个价格障碍，也有很多特殊的个例。仍然以富艺斯拍卖为例，毕加索绘于1962年的传世名作“灯下的玻璃静物”被线上一名买家以25万美元的价格拍得。另一个案例是爱嘉福拍卖行，4月20日，在为期两周的亚洲古董线上拍卖专场的末尾，一只中国的景泰蓝花瓶被拍出了81万美元的价格。这只花瓶被认为是18世纪或19世纪出产，曾被估价400到600美元。 　　“事实证明这件拍品是被严重低估了的”，亚洲艺术专家同时也是爱嘉福拍卖行的创始人和主席Lark Mason表示。他还补充说：“这只花瓶是被一位西方藏家竞得，藏家认为这是一只15世纪的花瓶，非常罕见。在竞拍之前，虽然藏家没有亲自见过这只花瓶，但并不妨碍他做出判断，并且经过激烈的竞价，最终从14名竞拍者中胜出。” 　　Lark Mason表示，正如HISCOX报告中表述的那样，在线拍卖现在是在线艺术品市场的关键和主要的战场。主流的拍卖行正在无情地碾压着许许多多的线上交易公司，他们或者倒闭，或者在越来越小的市场中艰难存活