浙江卫视《中国蓝剧场》大型观众互动活动 “谁是大英雄”奖品植入招商方案.ppt

浙江卫视《中国蓝剧场》大型观众互动活动 “谁是大英雄”奖品植入招商方案 （2011年3月初-7月初，跨度4个月） 浙江卫视广告部 2011.2 * 2011年3月至6月，浙江卫视将强力打造《中国蓝剧场》“谍·战英雄季”，谍·战系列剧目包括《借枪》、《冰是睡着的水》、《青盲》、《追捕》、《旗袍》、《拯救女兵司徒慧》。 张嘉译 罗海琼 张子健 颜丙燕 于和伟 应采儿 于和伟 沙溢 吴秀波 苏岩 项目背景 * 六大“谍·战”剧强势登陆，众星云集，精彩纷呈；长达四个月的谍战剧轰炸势必掀起一波收视狂潮。 在优秀强剧的支撑下，围绕英雄季概念，推出“谁是大英雄”观众互动活动，评选“谍·战英雄季”中最受观众欢迎的英雄形象、最佳剧情、最佳演技派等多个奖项。 海清 吴秀波 邵兵 李幼斌 王志文 马苏 刘佩琦 王洛勇 齐奎 何琢言 * 《谁是大英雄》是“谍?战英雄季”的重要推广组成部分，是6部剧在浙江卫视播出 时，由浙江卫视携手全国各大媒体，合作举办的一次以互联网（搜狐网等各大网站）为主要互动推广平台、以电视（浙江卫视）为呈现平台的大型网络互动票选活动。 项目介绍 活动将通过网络专区、宣传片、户外发布、微博、网络新闻、论坛、贴吧、手机 报、短信互动、传统媒体等多种传播手段，邀请观众参与并评选最受欢迎的“剧中 英雄”。 《谁是大英雄》观众互动设立两个有奖互动环节：一是观众参与奖，二是剧组荣誉奖。本案奖品植入招商主要针对“观众参与奖”，即在参与互动的观众中抽取幸运观众，并赠予由赞助商提供的奖品。 “谁是大英雄”观众互动主要通过网络票选、短信互动方式展开，本活动奖品植入合作客户限2家，以手机品牌、汽车品牌为重点招商对象（各1家）。 奖品提供建议（具体奖品及数量可协商再定）： 每天提供5张面值100元的手机充值卡 每天提供价值1000元的手机一部 终极大奖提供价值15万元的轿车一部 * 奖品建议 * “谁是大英雄”观众互动项目介绍 2月25日 《借枪》首映盛典及“谁是大英雄”启动仪式 3月 3月2日播出：《借枪》首映盛典及“谁是大英雄”启动仪式 4月 5月 6月 7月 第一轮宣传：围绕《借枪》 第二轮宣传：围绕《冰是睡着的水》 第三轮宣传：围绕《青盲》 第四轮宣传：围绕《追捕》 第五轮宣传：围绕《旗袍》 第六轮宣传：围绕《拯救女兵司徒慧》 第七轮宣传： “谁是大英雄” 颁奖盛典 * 合作资源介绍 奖品植入合作客户获得回报资源如下： 宣传片资源：体现品牌LOGO或产品实物图片 短信互动翻滚字幕体现 “谁是大英雄”颁奖盛典奖品植入 * 宣传片资源 1.宣传片时长：约30秒 2.画面内容 ：浙江卫视娃哈哈《中国蓝剧场》谍·战英雄季，盛情奉献“谁是大英雄”大型观众互动活动！并介绍活动参与形式、及观众奖品回馈（该处体现奖品赞助商LOGO或呈现产品实物）。 3. 配音体现： 在宣传片中，通过配音方式体现合作品牌。 如：欢迎参与“谁是大英雄”票选活动，谁是您心中的“谍·战”英雄？将您的选择发送至XXX，或登录XX网站就有机会获得XX品牌 提供的XX奖品……（该处口播赞助商及奖品） 4.播出跨度： 3月初至7月初（颁奖典礼前），跨度四个月，共计约120天。(届时以实际播出天数为主) 5.播出方式：宣传片每天播出3次，白天（8:00-17:00）3次、晚间时段(17:00-25:00)2次；总计播出不少于600次。 * 自3月初《借枪》至7月初《拯救女兵司徒慧》四个月期间，中国蓝剧场左下角不间断 提示“谁是大英雄”短信互动方式及奖品信息。 短信互动翻滚字幕 此处以字幕翻滚形式体现各奖品信息 * “谁是大英雄”颁奖盛典 根据观众票选结果，邀请六个剧组的主创参与“谁是大英雄”的颁奖盛典。 围绕“谍·战”、“英雄”概念，颁奖盛典设置多个奖项，如“最受欢迎英雄人物奖”、“最佳演技派”、“最高收视奖”、“最佳剧情奖”等。 颁奖盛典奖品赞助商植入项目： 1.主持人口播：拟：非常感谢多个品牌对《中国蓝剧场》谍·战英雄季的大力支持，感谢冠名商娃哈哈、短信互动客户XX、奖品赞助客户XX\XX。参与“谁是大英雄”短信互动的幸运观众，应该很快就能收到以上客户送出的精美奖品了。 主持人口播，单期不少于2次。 * 2.现场奖品区呈现客户LOGO或产品 根据舞美设计，在舞台合适位置设立奖品展示区，体现赞助商品牌讯息。 如：在“谁是大英雄”互动活动中，除抽取平日幸运观众外，还将产生一名最幸运观众 获得终极大奖，这位幸运观众将现场参与节目录制，并接受终极大奖—轿车一部。 在节目现场，可根据舞美设计植入汽车品牌或汽车形态；或在节目VCR中体现终极大奖轿车的完美风貌，以充分展示品牌讯息。 3.片尾鸣谢：拉滚品牌LOGO *