深圳地铁移动电视媒体介绍.ppt

八面风介绍 * 八面风广告有限公司 * 深圳市八面风广告有限公司 媒体推荐书 深圳市八面风广告有限公司是一家致力于强势媒体资源整合代理及礼品销售的综合性广告公司，取得全国知名媒体信赖，现合作媒体有华视传媒、地铁传媒、白马车身广告、广电集团等媒体，并获得众多媒体对我公司的高度评价，为客户提供最有效的广告传播途径。八面风广告公司拥有一批对广告事业充满热忱和激情的销售团队、一流的服务，为您提供量身订造的广告媒体解决方案，以最小的投入获得最大的广告效益。通过给客户和媒体的服务而获得成长。 目录 地铁电视媒体介绍 1 地铁电视受众分析 地铁电视优势分析 广告投放刊例价 广告合作伙伴（部分） 2 3 4 5 广州 深圳 北京 香港 重庆 南京 上海 100％覆盖国内现有已开通地铁城市 8个最具经济辐射力城市 28条地铁线路 31,751台电视终端 每天播放17小时 每日资讯即时传播超过2,000万人次 天津 数据统计截止日期：2009年12月1日 -播放载体： PDP显示器 1.3m×0.8m 1.5m×1m -播放内容：地铁信息、新闻节目、经济资讯、体育娱乐节目及广告等 -播放时间： 6:00-23:00 深圳地铁电视终端简介 注：以上所列显示器尺寸为可视面积，由于显示器品牌不同，具体尺寸可能会有细微差距。 全彩LED大屏 4m×1.5m 1.5m×1.5m 深圳地铁电视终端覆盖 已安装终端数量总计：台 数据统计截止日期：2011年8月12日 39万 1440台 696台 29个 五号线 17万 384台 170台 15个 四号线 26万 2112台 - 30个 三号线 线路　 站点数量 站台终端 车厢终端 日客流量 一号线 30个 453台 2496台 112万 二号线 29个 1317台 1680台 34万 小计 133个 2636台 8112台 228万 目录 地铁电视媒体介绍 地铁电视受众分析 地铁电视优势分析 广告投放刊例价 广告合作伙伴（部分） 1 2 3 4 5 户外媒体已经超越传统电视成为接触率最高的媒体，总体接触率达到94％，城市居民对地铁电视接触率超过10％，地铁乘客对于地铁电视接触率达到92％， 媒体接触率比较 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁电视受众乘车目的 乘坐地铁是逛街采购、出行办事的最好途径，乘客大多带有消费的欲望，适时的宣传能达到品牌传播及即时消费的效果。 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁乘客对地铁交通满意度分析（较其他对比） 乘客地铁交通的满意程度最高，综合平均满意程度高达91%。 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁乘客乘坐时间花费分析 地铁乘客候车及乘车度过总时间平均约29.5分钟，当中乘车时间长达24分钟，站台候车时间为5分半钟。 暴露于媒体的过程较长，环境封闭，干扰度低，是吸引受众眼球， 广告推广的绝佳时机。 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁电视受众广告接触心理分析 受众心情好，广告传播效果才更好！ 90%的受众接触心情集中表现为放松、舒适、安全 95% 的消费者认为与其他户外广告相比，广告的品牌档次更高 52 26 12 5 2 1 1 放松、休闲 舒适、恬静 安全、有保障 无聊、烦闷 动感、活力 新鲜、刺激 前卫、太空感 乘坐地铁时的心情 % 30 27 21 13 2 38 广告制作 更精美 品牌档次 比较高 地铁里的环境 让广告更高档 与普通的地面户外广告差不多 一个品牌有各种组合的广告形式 与普通户外广告比较,感觉没那么好 对地铁广告的感觉 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁电视受众年龄特征 地铁电视受众年龄以15-45岁占主导，25-34岁年龄层乘客最为集中。他们收入较高，活力充沛、热衷消费。 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁电视受众个人收入特征 地铁电视受众收入水平较高，其中大多数个人月收入在2000-5000元之间。 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁电视受众教育水平特征 地铁电视受众总体学历较高，67.8%以上拥有中专以上的学历。 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 地铁电视受众职位特征 绝大多数地铁电视受众拥有稳定的工作职位，其中企业白领和管理人员占84％以上。 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季） 目录 地铁电视媒体介绍 地铁电视受众分析 地铁电视优势分析