电商策划书：总结 计划 汇报 设计 可编辑.doc

目 录 一、小组分工 1 二、夏日之恋护肤品店项目实施可行性报告 2 （一）护肤品市场现状分析 3 （二）国内护肤品网站分析 3 1、国内护肤品网站的现状 3 2、我国护肤品网站的建设 4 （三）护肤品网站定位年轻的中低端市场分析 5 （四）自身条件分析（SWOT分析） 6 三、网站服务对象及功能定位 6 四、网站内容 7 五、配送方式 9 六、网站技术解决方案 10 七、网站推广方案 10 八、后记 11 一、小组分工 序号 组员姓名 具体分工内容 1（组长） 张世红 主要负责报告书的第二部分，第三部分，第四部分，和网站服务的功能定位，推广方案以及策划书的整理。 2 刘文婷 主要负责报告书的网站内容，后记以及网页的主页制作和配送方式。 二、护肤品购物商城实施可行性报告 （一）护肤品市场现状分析 护肤品，具有保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。首先，它具有养颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽其次，它增强了人的自信心，提高了人的美好形象。促进了社会的文明行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士、清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。在激烈的竞争中如玉兰油、采诗、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。但2008年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护肤品高档市场的形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模进入中低档市场，国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。??? 近期来看，由于在对金融危机的反应上，化妆品行业受到的影响相对滞后。因此，2009年以后的近段时间内，护肤品市场的增长将逐步放缓，而整个化妆品市场则有可能出现零增长，甚至负增长。更多的企业开始通过调整结构、整合资源：一是背靠强大的品牌声誉直接调高产品价格，以期弥补成本上升带来的利润损失；二是资金强大的企业，对行业中小企业进行低价的整合或者收购；三是渠道下沉，抢占二三级或者农村，以期获得销售额的增加。四是提升品牌化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式。在经济危机的大环境下，消费市场的繁荣为护肤品行业带来重大商机，同时也为产业升级提供机遇。??? 从长远来看有机的、天然的、美白的，随着人们对美容安全和功效的双重期待，我国护肤市场将呈现出“乐活式美白”趋势，美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列，以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温，而男性化妆品将成2010年前后的下一个“金矿”，市场份额将达到40亿元。随着人们生活水平的提高和科学技术的进步，不添加化学防腐剂及合成香精的冷藏保鲜护肤品将是日用护肤品朝安全性、功能性、天然性、环保性、纳米化等方向发展的必然趋势。品牌专区共有4部分组成,分别是:1、国内品牌　2、欧美品牌　3、日韩品牌　4、其它品牌大宝秉承“物超所值，服务大众”的宗旨，适应了不同时期、不同层次的消费需求。为消费者提供了更多物超所值的选择相宜本草--纯天然护肤国货第一品牌！淘宝商城人气第一！《美丽俏佳人》、《女刊》、《闺蜜》强力推荐。雅诗兰黛圣罗兰纪梵希Origins，兰蔻香奈儿迪奥 倩碧契尔氏benefit，资生堂网上购物已经渐渐成为人们喜爱的一种快捷的购物方式，这是个巨大的商业发展机会。随着互联网的普及，及电子商务的高速发展，赢得了高额的利润和发展空间。相对便宜的和年轻的由于消费者注重护肤品的使用效果，并受心理认同因素的影响，国内顶尖级品牌均为技术实力雄厚、品牌内涵底蕴十足的外资品牌占据，国内护肤品厂家纷纷把自己的产品定位于中低档，销售过亿的品牌有一个共同点就是价格定位集中在元之间，以满足大众消费为宗旨。功能卖点定位定位于大众消费　　SWOT模型 内 部 环 境 优势（S） 劣势（W） 1、平台技术水平领先、功能完整2、收费低 1、现有人员 威胁（T） 1、可选供应商数量多供应商信息化程度不断提高 1、2、存在着交易风险，诚信问题依然很严重。 二、网站服务对象及功能定位 护肤品购物网站的服务对象：年青一代的网民。 本网站建设的初步定位是：“为年轻人提供护肤交流的平台”，为消费