电视传媒对武术散打赛事的促进作用.doc

2012-07【武-术19散#手#研#究#】############2012-07-19########2012-07-19######## 电视传媒对武术散打赛事的促进作用 尚 尧 1 姜传银 1 尚栋梁 2 ( 1.上海体育学院武术系, 上海 200438; 2.青岛理工大学, 山东 青岛 266033) 摘 要: 近年来, 一系列成功举办的武术散打比赛, 说明中国武术散打坚定不移地走市场商业化 之路是明智之举。武术散打赛事的商业化运作主要由观众、传媒、赛事经营管理中心、赛事赞助商、经 纪人和散打队员 6 个方面构成。在市场商业化运作中, 武术散打赛事和电视传媒的有机结合, 使中国 武术散打影响日益广泛, 拥有越来越多的观众。电视传媒的作用也越来越突显。 关键词: 电视传媒 中图分类号: G85 武术散打 赛事 促进作用 文献标识码: A 文章编号: 1004—5643( 2007) 07—0048—04 1 前言 武术散打起源于中国古代的擂台搏击形式, 的这些产品让你的目标观众认可? 电视传媒就是最好的中介。 任何一个成功的赛事, 都脱离不了电视传媒的介入。中国武 术散打发展时间不长, 在历史的发展过程当中, 需要借鉴和运用 其他赛事的成功经验和方法模式, 如: 美国 NBA 职业篮球联赛、 世界职业拳击赛、日本的 K- 1 职业联赛等等。 NBA 职业联赛把球队、观众与赞 助 商 完 美 地 结 合 在 了 一 起, 通过电视传媒的播出使其在全世界达到了共赢、共荣、同乐 的完美效果。 世界职业拳击, 有悠久的历史和严格的规章制度。每一场比 赛, 都是由拳赛的推广人牵头, 与拳手的经纪人、电视台和比赛 场地的老板协商谈判而成, 收入上, 电视台拿走转播费的一半, 其它的门票、赞助等收入加起来按 75% 、10% 和 15% 分成三份, 拳手及经纪人、拳赛推广人和拳击组织各取一份。足可以看出电 视传媒的重要性。 K- 1 职业联赛是日本国内最具影响力的搏击比赛。“K”为 Karate( 空 手 道 ) 、Kongfu( 功 夫 ) 、Kickboxing( 踢 拳 道 ) 等 项 目 第一个字母的简写, 而“1”则是天下第一之意, K- 1 的比赛规则 允许各门派的武术家以同一种模式进行角逐, 比赛的目的就是 为了决出最厉害的格斗搏击选手。K- 1 的成功在很大程度上归 功于比赛的商业化运作, 从运动员的选择、包装到赛事的筹划、 宣传, 甚至规则的制定, 都是商业运作。把观众摆在第一位、把电 视节目的收视率看作是重中之重, 是 K- 1 市场运作的原则。甚 至连赛制级别的确定, 也是出于市场的考虑。比赛精彩是主办 单位的唯一希望, 因为只有比赛精彩才能获得观众、获得收视 率、获得广告收益, 才能使整个赛事形成良性循环。K- 1 搏击赛 突破了传统体育比赛单调模式的限制, 组织者大胆借鉴演唱会 的表现方法, 将灯光、音响引入比赛中。渲染气氛的大屏幕, 调 动观众情绪的主持人, 以及极具个性的参赛选手, 已经成为 K- 1 的标签。 蕴藏着中华武 又具有现代搏 术深厚的文化底蕴和东方技击丰富的理论精华, 击类项目浅显易懂的特点。近年来, 武术散打通过媒体的对外宣 传正飞速发展, 并走出了国门。从中国武术散打王争霸赛、世界 杯武术散打赛、中国武术散打俱乐部争霸赛、国际警察搏击大赛 及一系列的中外( 中泰, 中美, 中日, 中俄, 中韩, 中法等) 自由搏 击赛等等这一系列成功举行的商业性比赛来看, 武术散打与电 视媒体的有机结合的确是明智之举。基于此, 本文以电视媒体 对武术散打商业化运作的促进作用进行分析, 为中国武术散打 沿着市场商业化道路继续开拓发展提供一些理论参考。 2 研究对象与研究方法 2.1 研究对象 以全国武术散打锦标赛、2006 中国武术散打俱乐部争霸赛 电视直播为对象, 分析电视传媒对武术散打发展的重要性。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法 参考国内有关资料书籍, 网上查询获得必威体育精装版的相关资料。 2.2.2 问卷调查法 对日照市企事业单位部分员工, 日照大学城部分学生进行 问卷调查。用事实证明电视传媒对武术散打赛事的促进作用。 2.2.3 访谈法 与山东体育学院民体系刘龙教练交流, 吸取宝贵经验。 3 结果与分析 3.1 电视传媒对国内外赛事的影响 电视传媒使娱乐和体育有机结合成为一种趋势, 体育产业 的发展, 娱乐是当中不可忽视的一种现象。任何一种运动项目, 它的发展都是依存于一种运动文化而诞生, 都有其忠实的电视 观众。 我们应该重视体育的娱乐性问题, 重视明星在体育和娱 乐中的作用。既然是娱乐, 既