福思-联想乐Phone推广活动方案.ppt

现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 礼品推荐 Giveaways 礼品建议 一等奖（大奖）：联想乐Phone手机 获奖者：猜中2010年南非世界杯冠军球队 联想乐Phone手机推广大使 礼品建议 世界杯球队纪念球衣 南非世界杯比赛专用足球 二等奖： 获奖者：互动游戏及竞猜优胜奖 PK优胜奖 南非世界杯扎库比公仔 礼品建议 大力神杯钥匙扣 国家队球迷纪念围巾 186套餐 2010世博中国馆纪念U盘 纪念奖： 获奖者：所有参与者 Thanks 乐Phone内部推广活动 北京福思营销顾问有限公司 呈送 2010年6月17日 活动背景与目标 主题与策划思路 主视觉设计 现场活动与 展区设计 目录 活动背景与目标Background Objective 活动背景 乐Phone一经推出，凭借其内外兼修的品质备受热议，但受众对产品功能了解甚少，呈现叫好不叫座的局面。 乐Phone产品需要一次集中且系统科普，解除受众的观望态度及在购买和使用中的顾虑。 为联想员工缔造一个轻松、愉悦的工作环境。 树立信心：通过内部的宣传和推广，推动员工对乐Phone的口碑传递，提升联想员工对产品的信心，对企业的信心。 传承文化：借助活动强化联想公司企业文化，为员工营造欢乐的同时，提升企业凝聚力。 普及产品：使内部员工深刻了解乐Phone的特点和功能，形成较好地口碑传播。 活动目标 联想乐Phone内部推广活动 名称 2010年6月28日 - 7月2日（一周，暂定） 日期 联想新大厦三层平台 地点 展示、产品体验、现场互动 规划 联想内部员工 人群 活动概述 策略与主题Strategy Theme 产品的定位是什么？ 我们如何引起受众的关注？ 活动怎样做才能与众不同？ 我们应该怎么做？ 活动思路 - 产品定位 乐Phone不仅是一款功能卓越的智能手机，更是一款全新移动互联网设备，它集上网本+手机+电脑+PSP诸多功能于一身。 结论：乐Phone无论从外观还是内在，是一款充满娱乐精神的全新一代移动互联产品。 活动思路 - 活动调性 时下，娱乐化的推广已成为各厂商所钟爱的方式之一，凭借其寓教于乐的表现形式，使企业在事件传播中也达到了事半功倍的效果…… 永远不要以为新手同你一样有着对风险的识别和把控能力 就如同一个问题，用两种不同的表达你会对那个印象更深刻？ VS 结论：显而易见娱乐化的表达会使人印象更为深刻。 活动思路 - 事件营销 迎合受众喜好，保持与社会热点同步是保证活动达到良好效果的必要条件。 相信世上没有哪款产品，能向世界杯一样让人们如此快乐，如此的疯狂；而正值2010年世界杯赛事如火如荼之时，我们为什么不借势推广已到达更好的效果？ 结论：利用社会热点包装事件使其更瞩目；将产品与社会热点结合，更加深印象与认知。 活动思路 - 事件营销 – 乐Phone与世界杯 乐Phone倡导乐自由我，世界杯为球迷带来快乐与激情，二者相得益彰。 乐Phone功能强大，如内置的资讯推送服务，可以绑定关于世界杯的必威体育精装版消息。让您无论身处何处都能感受到世界杯的精彩瞬间；无论是世界杯的游戏还是世界杯的小软件，您都可以随时在乐Phone上进行安装。超大的3.7英寸触摸屏通过3G网络观看世界杯战况非常爽。 传统的手机营销方式多为静态展示与体验。针对乐Phone这款娱乐性非常强的手机，巧妙地结合世界杯热点，借助世界杯的力量宣传乐Phone，让世界杯和乐Phone一起传递快乐。 乐Phone与世界杯有着千丝万缕的联系，想到乐Phone，就想到世界杯。 活动主题 世界杯找 世界杯带给我们的是千日一遇的快乐， 乐Phone则是一款诠释欢乐与分享的产品， 相得益彰的快乐使彼此走到一起。 让我们共同在寻找欢乐、快乐的途中， 发现乐Phone是如何带给我们前所未有的享乐与愉悦。 疯自由我 乐不售馨 备选主题 乐自由我 乐享世界杯 主视觉设计 Creative Design 主视觉设计 现场活动与展区设计 Program Planning 互动体验区A – 时尚之乐（知识问答+有奖射门） 在互动体验区，员工可以参与有奖射门互动游戏。不同的球门对应不同的奖品。参与互动的员工需要首先回答一个关于乐Phone的问题，答对者可以在指定的位置点上射门获得相应的奖品。 互动体验区A – 时尚之乐（知识问答+有奖射门） 提问的问题需要有针对性，均是内部员工对乐Phone关注度极高或在使