维络城“许愿树”活动创意案.ppt

维络城“许愿树”活动创意案 北京阳光营销传播机构 Beijing Sunteam Marketing Plans Co.Ltd. 认识维络城 维络城：国内领先概念的信息服务平台 1.在各类VELO服务点，现场免费打印各种VELO专属优惠折扣券； 2.累计积分参与VELO|维络城的各项会员活动积攒了百万的会员; 　　3. 吸引了众多都市年轻人成为魅力十足的VELO一族。 活动思考 一、经过几年的发展，维络城已经与几千商家达成合作，“许愿树”活动既是对商家的推广也是维络 城对会员的回馈。 二、与正处于争取用户的维络城一样，搜狐微博同样在争取用户的关注，因此吸纳新用户培育新老用户的黏性是重点。 三、维络城与搜狐微博具有属性相同的用户群体，他们都是都市潮人一族，对美食，时尚，社交等关注的倾向性明显。 活动目标 “维”你梦想成真 后期会员黏性培育 活动前期人气积攒 引起关注热潮 增加用户群体 培育会员黏性 项目策略 活动策略要点： 借用维络城与众多商家的合作，通过试吃的形式，引起年轻消费群体的高度关注，一定范围内产生鱼群效应 免费：北京数十家美食免费品尝，吸引关注 主题鲜明：你写愿望，维络城帮你实现 活动现场：互动娱乐，，创意出新 维络城与搜狐微博的同步推广，聚合二者的人气 维络城：为“维友”提供梦想实现的机会，展现维络城对用户的贴心呵护 搜狐微博：充分利用维络城超过百万的会员，为乐于分享的“维友”提供交流的平台 进行相应的网络宣传，提高维络城品牌知名度，扩大维络城的会员阵营 活动主题： 梦想“新愿” “维微”有约 主题阐释： 一、维络城作为一种新兴的移动电子商务平台，紧密地将消费者和商家连接起来，为消费者提供了便利 二、“许愿树”活动既为“维友”和“微友”提供了参与性互动性强的平台，也体现了维络城和搜狐 微博对用户的年终“馈赠” 备选： 乐享美食 梦想无限量 请饭啦 我为梦想狂 心动美食 梦想有约 梦幻“新”愿 “维”你实现 梦想空间 “维”你成真 活动整体架构 活动预热期 活动收官期 活动高潮期 试吃招募人气 为梦想“颁奖” 人气黏性维护 线上活动建议 与搜狐微博联合，一键互联 和朋友一起即时分享你的“新”愿，做维络潮人 授权维络城账号访问您的微博账号，随时享受精彩 活动预热期 “维微”有约：免费试吃招募愿望 1.在维络城“许愿树”活动网站参加许愿活动并分享到搜狐微博。 2.每周在参与者中抽取10名幸运参与者进行京城美食的免费试吃。 亮点设计一： “维微”有约：百样美食请你许愿 1.精选维络城精品合作商家参与宣传 2.创意行动与搜狐微博用户深度互动 亮点设计二： 亮点设计执行： 一、地点建议： 西单大悦城或蓝色港湾 二、活动形式： 1、百位戴着百个商家的造型新奇的LOGO在活动现场派发商家优惠券和许愿邀请卡 2、现场获得优惠券的商家吸引消费，邀请卡为维络城吸引许愿者 三、活动优势： 活动提高了维络城的知名度并能够带来一定用户，为商家带来直接消费，而新奇的活动为搜狐微博制造传播素材 活动高潮期 活动贯穿主题： “维”你实现 为梦想“颁奖” 活动亮点设置： 见证梦想： 亮点一：进“城”有奖 分享梦想： 亮点二：现场寻宝 亮点三：现场抢拍 传递梦想： 亮点四：大屏快闪 亮点五：梦想大道 活动现场 亮点一：现场寻宝 亮点制作： 1、用商家、维络城以及搜狐微博的LOGO制作若干贴纸散布在会场的不同角落。 2、在抽奖箱边制作白板背景墙一块 参与形式： 1、进场嘉宾每人允许抽奖一次，参与者按照LOGO牌背面的内容获取奖品 2、每抽出一张即张贴在白色背景板上。最终形成一块LOGO墙。 奖品设置： 商家优惠券、维络城卡 活动现场 亮点二：现场寻宝 亮点制作： 将合作商家，维络城，搜狐微博的LOGO和提供的“神秘礼物”藏在活动现场的各个角落，供现场的参与者去寻找。 参与形式： 1、活动现场，只要找到卡片以，并拍照发布到搜狐微博上，就根据卡片提供的信息获得奖品 2、奖品领取时根据现场的卡片和搜狐微博的确认领取奖品。 奖品设置： 商家优惠券。维络城卡 活动现场 亮点三：现场抢拍 亮点制作： 1、制作维络城和搜狐微博的公仔形象， 2、在活动的间隙随机出现在现场供拍照 参与形式： 只要现场的观众将任一公仔形象拍下来上传到自己的搜狐微博上，并@两位好友即有机会获得“天上掉下来的馅饼”。 奖品设置： 商家优惠券、维络城卡 活动现场 亮点四：大屏快闪 亮点制作： 为调动现场气氛，设置大屏快闪环节，现场灯光闪动，同时播放音乐，音乐骤停的时候灯光打到谁身上谁就算中奖，可以免费抽奖的机会，并由该位中奖