绿色营销论文市场营销师论文营销管理学论文：低碳经济环境下的绿色营销策略.doc

绿色营销论文市场营销师论文营销管理学论文 低碳经济环境下的绿色营销策略 摘 要： 在低碳经济时代下，企业作为经济的最基本决策主体之一，实施绿色营销是实现低碳经济发展的基本保障。在低碳经济的背景下,企业营销向低碳模式转换有时代发展需要、全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性;低碳营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式三个方面作出转变;文章从低碳经济的产生背景及意义谈起，分析当前绿色营销现状，提出企业实施绿色营销策略。 关键词： 低碳经济绿色营销策略 一、低碳经济内涵 低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。低碳经济是经济发展的碳排放量、生态环境代价及社会经济成本最低的经济,是一种能够改善地球生态系统自我调节能力的可持续性很强的经济。 低碳经济有两个基本点:其一,它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的经济活动低碳化,获得最大的生态经济效益;其二,它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的能源消费生态化,保证生态经济社会有机整体的清洁发展、绿色发展、可持续发展。随着经济的高速发展,环境恶化的现象已成为全球都要面临和亟待解决的问题。对于企业,转变经济发展方式已迫在眉睫,转变营销理念,实行绿色营销已是当务之急。绿色营销实施的关键是如何使企业市场营销活动更加顾及环境保护及资源的合理利用，用长远的眼光来进行绿色投入，激发消费者的绿色需求，引导绿色消费潮流，形成绿色生产—绿色销售—绿色消费的低碳经济良性循环。在环境污染日益严重的情况下，绿色营销的实施、绿色市场的培育就成为企业未来发展的一个重要方向。 二、企业发展绿色营销的重大意义 1.绿色营销的涵义。绿色营销,顾名思义,就是企业以绿色环保为中心思想的经营和销售活动,其经营哲学就是环境保护,以绿色文化为其价值观念,以满足消费者的绿色消费为出发点,实现企业获利、社会和生态利益相统一的新型营销观念和营销策略。在力求减少或避免环境污染,保护和节约自然资源的观念指导下,产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划与实施等,都要以保护生态环境为前提,减少能源浪费,实现经济与市场可持续发展。绿色营销代表着一种全新的企业营销观念,符合社会文明进步的需求。 2.绿色营销有助于企业品牌竞争力提升，有助于长远可持续发展。在低碳经济的背景下,企业营销向低碳模式转换有时代发展需要、全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性。绿色营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式三个方面作出根本性转变。低碳发展的理念进一步催生了绿色消费需求，它将带来人们消费观念、消费方式、消费结构等方面的变革，不仅仅讲究消费品的安全性、优质性，而且讲究消费环境的优质性，体现了一种高层次、文明化的理性消费观。绿色消费有利于环境保护；有利于资源的有效利用；有利于人类的文明和健康发展。随着传统工业工艺的成熟，质量、价格的差异越来越小。众多生产厂家开始利用高科技手段，引进和开发绿色产品。越来越多的消费者喜欢使用安全、健康、污染小的绿色产品。从不带氟利昂的绿色电冰箱、绿色空调，低噪音、节能省电的绿色洗衣机，高效节能、易回收低能耗的绿色电脑等，正逐步向健康型产品发展。 实施绿色营销是企业顺应经济发展大趋势的必然选择,从企业发展自身来说,实施绿色营销模式可以为其在市场上赢得独特的竞争力。绿色营销可以为企业树立良好的环保形象,赢得竞争优势。随着经济的发展,人们对生活质量要求也越来越高,企业要想在竞争中取胜,要赢得消费者的青睐,生产绿色环保产品是一条绝佳方式。企业可以向消费者提供有益于健康且环保的产品和服务,从而获得良好的公众形象和客户忠诚度,从而在激烈的竞争中立于不败之地。随着人们环保意识的增强,人们更加强调和追求生活品质,追求环保而健康的产品。企业若能转变经营观念,开展以绿色生产、绿色消费为中心的绿色营销战略,为消费者提供绿色产品,无疑对企业扩大市场占有率,提升企业的市场竞争能力起很大的作用。从对外贸易来看，绿色营销是企业跨过国际贸易中“绿色壁垒”的重要手段。当今,很多国家为了保护本国的企业进出口贸易，都在对外贸易中设立了各种各样的“绿色壁垒”。实施绿色营销,生产绿色产品显然是使我国产品跨越“绿色壁垒”,登上国际市场的重要手段。 从长远来看,实施绿色营可以提高企业资源利用率,促进企业的可持续发展。由于企业的绿色营销须从根本上注重生态环境,节约资源和能源、提高资源的利用效率,企业必然会主动选择