试论我国企业网络营销存在的主要问题及应对策略.doc

试论我国企业网络营销存在的主要问题及应对策略 目 录 内容提要…………………………………………………………………………………… Ⅰ Abstract…………………………………………………………………………………… Ⅱ 引言…………………………………………………………………………………………3 网络营销的内涵……………………………………………………………………………4 网络营销产生的原因…………………………………………………………………4 1.网络营销产生的技术背景………………………………………………………… 4 2.企业差异化营销的需要…………………………………………………………… 4 网络营销的含义及特征………………………………………………………………5 1.网络营销的含义…………………………………………………………………… 5 2.网络营销的特征…………………………………………………………………… 5 我国中小企业网络营销存在的问题分析…………………………………………………6 我国网络营销的现状…………………………………………………………………6 1.我国企业网络营销发展的情况 2.网络营销对企业的影响 企业开展网络营销经的细节问题……………………………………………………7 1.网站设计问题……………………………………………………………………… 7 2.营销的问题………………………………………………………………………… 7 3.网络传输的问题…………………………………………………………………… 7 4.网络营销意识不强………………………………………………………………… 7 5.网络营销专业程度不高…………………………………………………………… 8 现阶段我国企业的网络营销的发展对策…………………………………………………8 更新营销观念和意识…………………………………………………………………8 1.对传统的营销观念进行反思……………………………………………………… 8 2.把网络营销观念与传统营销相结合……………………………………………… 8 3.派人员到这方面做得好的企业进行学习考察………………………………… … 8 优化网站设计发挥网站功能…………………………………………………………9 1.量身定制…………………………………………………………………………… 9 2.一切以实际出发…………………………………………………………………… 9 组建专业化网络营销队伍……………………………………………………………9 1.形成产业链的建设观念…………………………………………………………… 9 2.把配套建设放在重点……………………………………………………………… 9 加大网络发展上面的投资力度…………………………………………………… 10 1.加大技术的投资力度…………………………………………………………… 10 2.完善各种服务…………………………………………………………………… 10 3.加大宣传资金的力度……………………………………………………………… 10 结论……………………………………………………………………………………… 10 参考文献……………………………………………………………………………………… 11 致谢…………………………………………………………………………………………… 11 试论我国企业网络营销存在的主要问题及应对策略 专业:工商管理 学号：3100109320175 学生姓名：张先伟 指导老师：刘荣志 摘要：网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始网络营销。我国企业的网络营销还处在一个初级阶段。特别是中小企业对网络营销应用能力目前还相对比较薄弱。怎么样引导中小企业网络营销的发展,确确实实是政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析, 探讨适合中小企业发展网络营销的对策。The network marketing with its fast, low cost, high coverage of advantage for flexible operation of small and medium-sized enterprises has brought unprecedented change and development opportunity, as the network marketing concept to the popularizatio