资生堂活动策划草案.doc

资生堂 秋冬新妆校园行执行方案（草案） 目录 一．?活动主题： 1 二．?活动目的： 1 三．活动对象： 2 四．活动时间?： 2 五．活动范围： 2 六．活动流程： 2 七. 场地的布置 3 八. 宣传活动方案 3 九. 宣传时间部门安排 3 十. 场次和时间安排 4 一．?活动主题： 传播现代美学观念 提高学生形象水平 建立长期资生堂品牌形象。 二．?活动目的： 邀请资生堂美容师开展美容知识讲座，借以提高学生对美学的认识，尤其是在校大学生，以此来增强大学生的气质和修养，肃清校园里的浮华风气。帮助培养大学生科学健康的美容化妆品消费理念 三．活动对象： 主要为各高校的女生，部分有需求的男生亦可。 四．活动时间?： 9月20日-10月15日????????????????? ?????????? 五．活动范围： 主要为吉林大学、东北师范大学、长春大学、长春理工大学、长春税务学院、中医药大学 六．活动流程： 前期宣传：促销经验告诉我们，活动前期宣传的广度、深度和有效度极大程度上会影响这场活动的成功与否，好的宣传为活动打下了坚实的基础。针对这场活动，我们动用一切可行的宣传方式。DM单页本次活动印刷5000份。同时，份单页由参会人员提前天派发宣传；其余部分单页放至派发。单页在派发过程中，对派发的数量和时间有明确的规划，事先要安排好发放注意事项，以免单页至活动结束后仍未派发完毕，造成浪费。因此,任何活动，若有采用DM的宣传方式，则应确切计算好所需数量，并对派法时间及数量做详尽的规划和安排，以确保宣传的利用率和有效性。讲座和销售展台分开（地点分开）如：讲座在礼堂进行销售在校园公寓区或礼堂楼下同步进行，这么做的好处在于看到我们精美的展台销售会有部分人顺着销售人员的指示前去听课。DM单页在内容的设定上特别印上“凭此单可兑换礼物一份”的内容，从而活动中可以看到顾客持单页，对DM单页有效性能做出客观的数据性分析。这是活动中应注意的细节问题。活动筹委会 活动期间配合工作人员安排： ? 机? 构 统筹组 公关组 网络组 通讯组 机动组 宣传组 负责人 ? 统筹组——统筹全局，负责各部门的分工与协调；组织、策划活动的开展。并协助各部门的工作，以备不时之需。公关服务组——网络组——建立网上专题主页，通过提供的技术支持， 宣传组——负责所有前期后期的宣传工作，包括大型横幅，海报宣传栏以及宿舍楼下等宣传工作。 通讯组——保证第一时间在BBS、网站、论坛，校刊，校广播站等对整个活动进行跟踪报道，让更多的同学了解此项活动，让更多的同学参与这项活动，提高活动的参与度和参与面。 机动组——随时准备应急在整个中的意外情况及人力资源的补充。场地的布置活动的规模是，布置。现场总体的区域划分清晰，赠品台表现丰满。同时，店外配上易拉宝,饱满的套装陈列,让人醒目。时 间 部门 项目 月21～28日网络组 设计网络等； 宣传组 传单、海报、横幅 公关服务组 申请批准挂横幅等行为 通讯组 联系广播站、准备网络宣传（宣传报名和初赛） 9月29 日 宣传组 开始进行海报、横幅等宣传 跟进活动进行报道（以下述形式） 公关服务组传单宣传 公关服务组 10月日 筹委会各部门 场次和时间安排 由于各校情况不同，我公司谈下来的活动推广时间待定。暂定6所高校的9个校区进行资生堂校园行活动，暂定长春大学，理工大学西区，长春税务学院、东北师大本部、东北师范大学净月校区，吉大南区、吉大南岭校区、吉大南湖校区、中医药大学九所高校。分别进行九场讲座暨宣讲会。（经费预算见附件1） 针对吉林大学我们有不同的安排，由于吉林大学不允许有商业的销售活动存在所以我公司认为不可以在吉林大学校区露天进行销售活动。但可以用看起来不那么商业化的第二套方案进入——资生堂秋冬新妆发布会。 通过我公司关系和吉大社团联系合作新装发布会事宜。 新妆发布会结束后的销售活动只能在发布会现场进行，时间限定1小时。 不可大肆宣传会后销售活动，和保卫科打点好关系确保销售顺利进行。 吉大的资生堂的会员可在活动前期通知活动时间地点。并进行现场抽奖。 策划人：鹿海泉 王骏超 2009-9-2 乐由我（HAPPYFREE）团队 胸怀决定命运！