遗产类城市都市旅游开发模式研究.doc

遗产类城市都市旅游开发模式研究 ????都市旅游作为一种结合现代都市生活和现代化旅游的有效旅游形式，正在受到越来越多人的青睐。西安市是全国首批“优秀旅游城市”和国际旅游热点城市，同时也是我国西部的大都市。旅游业作为西安市最具特色的产业，已经成为西安市经济发展的支柱产业和非外贸创汇的主要来源。多年来，西安市在旅游资源开发、客源市场开拓、设施建设等方面取得了引人注目的成就，为旅游者提供了多样化的旅游产品[1]。城市建成区内独特的历史遗迹与现代建筑并存的都市风貌、深厚的历史文化积淀，为开展都市旅游也奠定了雄厚的基础。然而，由于在遗产类城市发展都市旅游是一个敏感话题，自都市旅游出现以来，人们就在关注它给遗产类城市的文化遗产带来的巨大冲击[2]。丰富的文化遗产资源是西安市都市旅游开发的立足之本，基于这种考虑，笔者对西安市文化遗产与都市旅游之间的关系进行了研究和探讨。????1　文化遗产与都市旅游的关系模式探讨????在遗产类城市发展都市旅游所面临的难题，是需要在文化遗产和都市旅游之间找到平衡，也就是在文化遗产保护者对其内在价值的保护和旅游者对文化遗产的外在价值的消费之间找到平衡。????1. 1　文化遗产与都市旅游在宏观层面的对比????科尔（Kerr, 1994）指出：“对保护有益的未必对旅游有益；而对旅游有益的却极少是对保护有益的。”在实践中，凡在文化遗产被作为商品化了的旅游产品而提供给访问者轻松消费的地方，文化价值即为商业利益所贬损。当这样一种态度存在时，即任何形式的旅游化都是一种恶劣影响，某些文化遗产的旅游价值便会被牺牲[3～5]。????为利用相同的资源而竞争，却不为互利的目标合作，这构成了文化遗产保护大部分近期历史的典型状况。竞争常常被错误地视为一种产生胜利者和失败者的零和游戏。然而事实上，大多数竞争者都既表现出互补的利益，也表现出冲突的利益（Pinkley, 1990; Quirk, 1989）。也就是说，虽然都市旅游和文化遗产利益相关者可能会有一些相异的目标，但他们同时也享有许多共同之处。双方都可以通过在这个共同基础上不断努力而获得共享利益。????1. 2　文化遗产与都市旅游在微观层面的对比????文化遗产保护者与都市旅游参与者各以怀疑的态度看待对方，这一点并不令人惊讶，因为除了资源基础以外，他们所共享的东西很少。两个行业都根据不同的核心意识形态和价值观而独立发展，它们服务于不同的利益相关者群体，服从于不同的政治主管，实现不同的目的，在社会中扮演着完全不同的角色。旅游业人士将文化遗产视为其产品的原材料，借以产生出旅游活动和财富。文化保护界人士则因为其内在价值而珍视这些同样的遗产，二者在微观层面的比较见表1。????????1. 3　文化遗产保护与都市旅游开发之间可能建立的7种关系模式????在实际考虑文化遗产与都市旅游之间的关系模式时，可将他们之间的可能关系模式细分为7种。这一问题在文献[7]中有详细讨论。表2概括了分布在合作/冲突连续体上从全面合作到公开冲突的7种可能模式。其中，伙伴模式一般是不可能自行发展起来的，它们通常都需要来自某一主管部门的干预，而在管理缺失的地方，冲突最可能发生。????????2　遗产类城市都市旅游开发的战略思考????2. 1　以文化铸造遗产类城市都市旅游之魂????文化是遗产类城市的精髓，是都市旅游之魂。遗产类城市都市旅游的开发，必须始终强调历史文脉的延续，使它能够反映城市的个性和魅力[8]。在开发过程中应以城市文化研究为依据，物质文化遗产和精神创造加以表现，使遗产类城市的传统文化和城市风貌焕发出新的光彩。????2. 2　以文化遗产丰富遗产类城市都市旅游的内涵????都市旅游发展定位应该有所侧重，但一定要将文化遗产放在合理的地位，使“古”和“今”能够巧妙融合。文化遗产是一定地区在一定时间内的文化积淀，不仅具有起源的古老性、遗存的多元性，而且有很强的观赏性[9]。可以考虑如何深入挖掘这些文化遗产，将文化遗产优势转化为都市旅游的核心竞争力。????2. 3　以文化提升遗产类城市都市旅游的品味????文化对个人品味的提升作用是毋庸置疑的，而一个城市的旅游品味同样能够因其深厚悠远的历史文化得以提升，遗产类城市在这一方面则表现得尤为明显。????2. 4　以文化树立遗产类城市都市旅游的独特形象????文化遗产反映了城市丰厚的文化底蕴，一提到遗产类城市，人们马上会涌起厚重感、沧桑感，这是其他城市所无法比拟的优势。在进行旅游形象宣传时，要充分运用文化元素，结合遗产类城市的历史文化，使“古”城更有历史感，使“今”城更有底蕴，实现遗产类城市都市旅游形象的有效提升。????2. 5　以文化开拓遗产类城市都市旅游的海外市场????遗产类城市的文化遗产具有世界影响