《我要上春晚》活动执行推广方案.doc

圆梦计划?我想上春晚 策划方案 扬州广播电视总台 2012.10 目 录 一 活动背景----------------------------------------------3 二 活动内涵----------------------------------------------3 三 活动亮点----------------------------------------------4 四 活动名称----------------------------------------------5 五 活动宣传语--------------------------------------------5 六 组织架构--------------------------------------------—5 七 执行机构----------------------------------------------6 八 日程安排----------------------------------------------6 活动背景 春节是中国农历的新年，是中国人一年中最重要的传统节日，而春节晚会又是人们喜闻乐见的文化活动。 1、去年春晚成功举办，影响非凡 去年《我想上春晚》的前期选拔，为扬州的老百姓提供了平民的舞台，最终的春节联欢晚会，为扬州老百姓展现了一场精彩绝伦的盛会。 2、个性特色需彰显 区域文化更关注 比较起那些遥不可及的重要事件，百姓大众更关注身边的人和事，去年《我想上春晚》的收视率高就充分说明了这一点。举办扬州春晚及其相关活动，可以充分吸引本区域观众的关注和响应。 3、线上线下结合，打造超强营销平台 作为一场全民狂欢的盛世，新一季的“圆梦计划?我想上春晚”将采用线上电视节目播出，线下多场落地活动举办的方式，为客户服 务，打造超强的营销平台。 活动内涵 1、挖掘扬州文化瑰宝 营造全城喜年氛围 扬州是一座古代文化与现代文明交相辉映的历史名城，一方面，扬州丰富的历史文化宝藏有待我们挖掘，另一方面，现代人民的精致幸福生活也需要通过文艺平台去表现。 2、倾心打造文化品牌 立足今天着眼未来 作为现代广电传媒集团，要得又好又快发展、做强做大，必须有丰富的产品线，必须打造优质品牌。去年一年的成功举办，“我想上春晚”已经成了扬州独特的文化品牌。 活动亮点 1、抓住春晚 抓住眼球 没有一场活动像春晚一样全民瞩目期盼，作为中国最古老而传统的节日，春节在百姓的心目中举足轻重，抓住春晚就意味着抓住了大众的眼球。 2、小人物 大舞台 “圆梦计划?我想上春晚”没有任何门槛、不限任何才艺，选手年龄跨度大，包容度大，圆小人物、草根人物想登上春晚舞台的梦想，进行平等的关怀和尊重，让他们感受扬州的幸福，体现“三个扬州”的理念。 3、全新“分区分类”选拔模式、最终“与明星同台”呈现 “圆梦计划?我想上春晚”今年将采用全新的“分区分类”选拔模式，将把扬州分为八个区，选拔类别分成四类，进行全新选拔，最终选拔出四位选手，将在四位明星导师的指导下，一起登上春晚舞台。 4、城市频道《圆梦计划?我想上春晚》强势播出 扬州电视台城市频道将打造一档周播本地真人秀节目——《圆梦计划?我想上春晚》，节目在去年的基础上全新策划，时长达70分钟，节目优胜者将登上扬州春晚。为扬州百姓打造绚丽的舞台，一圆展示自我的春晚梦！ 5、多场落地海选活动宣传 《圆梦计划?我想上春晚》共包括16场全民选秀海选、13场电视晋级赛、及最终的2013扬州春节晚会等一系列媒体活动。 活动名称 “圆梦计划?我想上春晚” 释义：一场全民参与、全民共享的欢乐盛事。 活动宣传语 圆咱们扬州老百姓自己的春晚梦 日程安排 时间 事项 宣传报道 10月19日-10月28日 筹备物料、舞台、栏目包装方案 10月29日 新闻发布会，报名宣传，广告预热 11月3日-11月4日 节目开始录制 11月3日-12月23日 八周海选+八周电视晋级赛 12月30日 一场32进16晋级赛 1月3日—6日 四场导师选拔赛 1月7日—2月8日 晚会筹备及录制 2月9日 晚会首播 1月24-1月29日 落选的选手落选纪实+所有选手历程回顾 《圆梦计划?我想上春晚》节目策划细则： （一）节目介绍： 《圆梦计划?我想上春晚》主要为2013扬州春晚的草根明星的筛选，一共分为13期节目，每期节目70分钟。 1.通过每周两次舞台车在社区的最小投入的原生态海选初步筛选选手，参加《圆梦计划?我想上春晚》8场分区海选节目的录制，一共选拔出32人； 2．通过1场晋级淘汰赛节目，32进16； 3．以春晚计划约请的四位二三线演员明星作为导师，