京东双十一.ppt

京东商城简介 中国B2C市场最大的3C网上专业购物平台 中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一 中国最大的电脑，数码通讯，家用电器网上购物商城 目录 背景 广告信息 广告分析 广告投放 广告效果 总结 网友自发创造的“光棍节” ，天猫首创双11购物节。 京东高调介入，让双11成为电商领域的购物节京东也迅速扩大了自己的边界，并在“双11电商促销”中顺势而上，京东的这一举措，也引发了很多电商平台包括线下零售渠道的加入，都想在双11购物节来分一杯羹。 2013京东双十一广告-剃须刀篇 2013京东双十一广告-防晒霜篇 优酷 土豆 PPS等一些视频网站平台的缓冲广告 病毒式视频 ——微博、贴吧、论坛等互联网媒介上自动传播 与这两则广吿相对于的系列 平面广告 收入来源：自营平台2/3 开放平台1/3 自营平台：双十一当天，京东共卖出16万台电脑，平均每秒卖出一台，全天卖出60万台网络设备，130万件办公用品，20万台移动存储设备，8万台显示器，6万部相机。小家电的销售量，则一举突破了130万台，电视为16.3万台，洗衣机超过10万台。手机方面，双十一全天京东售出40万件手机及配件，每秒有超过4件手机类商品下单，高峰时10分钟内就售出了5万台手机，iPhone手机当天销售超过3万部，其中iPhone 5C销量过万。日用百货方面，京东全天销售奶粉25万罐，纸尿片2000万片。? 开放平台：多个品牌如茵曼、波司登、百丽、永久、双立人、哥弟、新百伦等，均出现了1000%的销售增幅 当日成交订单在680万单左右，是去年同期的3倍多，而开放平台的交易额更是去年同期的6倍多。这个增长比例，已远超天猫平台增长率数倍， 如果你想抓住营销的大事件来推广品牌，而在这个大事件中，你的竞争对手是主要的玩家或者主导者，那么，你要做的就是，在不侵犯对手权益的情况下，你要打出比竞争对手更有消费者利益点和吸引力的诉求，你就可能会被消费者认为和你的对手是在一个阵营中的品牌，借势，有时候就是切割领导品牌的势力范围，突破自己的边界，从而可以迅速的占位。 而京东就是利用自身优势：IT系统、供应链管理和物流配送。 在物流配送方面，京东自建物流配送战略，已明显成为其核心竞争力。目前拥有6大物流中心、31个城市仓储中心、 300个自提点，近1400个配送站组成，覆盖全国1232个行政区县 。 并且在双十一促销进入高潮的第一天即11月10日， 211妥投率达到了96%，京东超过2万名物流配送人员加班加点、滚动生产，在11月11日已经有很多京东用户收到了当天订购的商品 此处添加公司信息 LOGO LOGO 京东广告分析 LOGO 背景 第一节 LOGO 广告分析 第二节 * 此处添加公司信息 * 演员的选用 广告利用诙谐幽默的口吻，直接针对往年天猫“双11”电商促销中，第三方物流无法把消费者购买的产品按时送到位的问题。 点击此处添加脚注信息 * 此处添加公司信息 * 为电商领域打造了全新的营销策略——扬长避短、创意为先 点击此处添加脚注信息 LOGO 广告投放 第一节 LOGO 广告效果 第三节 LOGO 总结 第四节 PPT模板下载：/moban/ LOGO 此处添加页眉信息 此处添加页脚信息 LOGO 此处添加公司信息 LOGO