商业橱窗展示设计第四章 商业橱窗展示设计的表现手法.ppt

第四章　商业橱窗的表现手法 第四章　商业橱窗的表现手法 课后思考： 1. 商业橱窗展示设计的表现手法有哪些？ 2. 在运用抽象构成表现手法进行时，应注意哪些问题？ 3. 主题系列表现的应用方法有哪些？ 建议课后参考书目： 1.《实战卖场—橱窗设计与实例》，王芝湘、王维，化学工业出版社，2011年版 2.《时尚名牌橱窗之旅》，孙玉婷、冯络，中国轻工业出版社，2007年版 第四章　商业橱窗的表现手法 四、夸张与幽默 1.夸张与幽默的应用对象 　　夸张就是借助想象，把展示对象的某个特征方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大对这些特征的认识，给人以新颖奇特的心理感受。通过夸张能对主题进行更鲜明的强调，增强作品的艺术效果。 　　幽默是再现喜剧性的特征，抓住现象中局部性的，饶有风趣的东西进行巧妙的安排，产生一种引人发笑而又耐人寻味的意境。无论是幽默的矛盾冲突，或者是出乎意料的情景，都以理性的倒错，从常规中求异、求新、求奇，从反向中寻觅突破，引导人们冲破传统思维的束缚，在轻松愉快的情绪体验中，产生深刻的印象。贴切的幽默，通过风趣的情节，使某种需要肯定的事物充满情趣，引人发笑，耐人寻味。 第四章　商业橱窗的表现手法 2.夸张与幽默的应用方法 　　夸张的表现手法是在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性进行夸大，赋予一种新奇与变化的情趣。它传达出的是更加清晰有力的语义。如图4-4-1是贝纳通品牌童装的橱窗设计，设计师对模特儿中间的一朵花蕾的形态进行了夸张处理，它使这个橱窗的视觉中心非常的集中，展示主题与色彩相当的鲜明、突出和动人，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性。 第四章　商业橱窗的表现手法 第四章　商业橱窗的表现手法 　　幽默的表现手法是一种高智慧、富有想象力的大胆处理，它一反枯燥乏味的诉求方式，能够引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，产生了艺术感染力，从而让观众对橱窗所承载的实体留下了深刻的印象。在橱窗设计中以生活为基础，抓住描写商品的某些特点加以夸大和强调，以突出反映商品的本质特征。运用漫画形式来表达橱窗的主题也可以达到夸张的目的。 在法国艺术人文感浓厚的拉丁区，隐藏在巷弄里的特色小店也通过橱窗来表达它们对艺术的理解。那些小小的橱窗就像是一个个剧场，上演着一出出独幕剧。当在一家皮鞋修理店橱窗里看见用旧皮鞋设计的人物脸谱诙谐地戴着一副墨镜时，你一定会被这种幽默的审美情趣所打动，并牢牢记住这家店（图4-4-2——图4-4-3）。 第四章　商业橱窗的表现手法 第四章　商业橱窗的表现手法 第四章　商业橱窗的表现手法 五、抽象构成 1.抽象构成的应用对象 　　抽象的表现手法是以线条、形状、色彩等元素，以写意的方式，达到神奇的视觉享受。它在创意构想中依靠设计师们大胆丰富的想象力与创造力，通过富有象征性的艺术语言，最终构成独特的新形象，使空间产生强烈而震撼人心的视觉力量。 第四章　商业橱窗的表现手法 2.抽象构成的应用方法 　　抽象构成其实是一种风格型的表现手法，这种表现手法不象上述种种表现手法那样直接或间接地传达给人们某种意向或主题。抽象构成所传达给人的只是一种色彩感、形式感、节奏感，或者干脆是某种情绪。这种表现手法的运用，是和现代审美观念相联系的，随着人们社会实践和思维的发展，人们认知事物的范围进一步扩大，因此在商品的审美观念上，表现出来的一个重要特征就是追求以表现、抽象为主的现代特色。这种特征要求表现的客体形象简洁明了，概括力极强，而以形式构成为主体。 第四章　商业橱窗的表现手法 　　橱窗的抽象构成设计不是任意的主观臆造和简单的几何形的拼凑，而是对某些具体形象运用科学合理的秩序，遵循美的形式法则进行概括、提炼、单纯化的表现，使之表现为一种“有意味的形式”的过程。因此，这种设计手段很善于表现现代消费者对产品的内在精神感受，同时又易表现设计的个性。但是，抽象构成设计要求设计者应该具有很高的抽象思维能力和优良的艺术美学素养，不能简单地凭空捏造，追求怪诞或故弄玄虚，这样反而会掩盖主题，给人以虚假和不健康的感觉，造成不良影响（图4-5-1—图4-5-3）。 第四章　商业橱窗的表现手法 第四章　商业橱窗的表现手法 第四章　商业橱窗的表现手法 六、主题系列表现 1.主题系列表现的应用对象 　　橱窗设计和其他视觉设计一样，必须要有一个明确的主题。判断一个橱窗的优与劣，首先要看这个橱窗设计的主题内容是否清晰鲜明，是否中心突出，宣传介绍的商品是否醒目悦目，表现形式是否新颖生动，能否打动人心。 橱窗设计应该集中地表现出商品的销售重点，而不是将一些商品简单堆砌、随意装饰。一个好的橱窗设计师必须利用商品以及与商品相贴切的背景、道具、灯光、以及商店周围环境、销售重点等各方面因素，综合成为一个统一的、完美的设计整体，运用恰当的表现形式来表达橱窗的