2017市场营销自考专升本阶段测试三(含答案).docx

2017市场营销自考专升本阶段测试三(含答案) 4.0 “市场同合化”的理论，主张从(A)的比较出发适度细分市场。a成本和收益b 需求的差异性和一致性c利润和市场占有率d 企业自身与竞争者资源条件4.0 采用无差异性营销战略的最大优点是(B)a 市场占有率高b 成本的经济性c 市场适应性强d 需求满足程度高4.0 与研究对象的特定顺序相对应的测定尺度是（A）。a 顺序尺度b 间距尺度c 比例尺度d 名义尺度1.4 4.0 有些消费者希望能够通过购买行为学习科学知识，提高智力水平和劳动技能，此时消费者所具有的购买动机属于（D）a 发展性动机b 享受性动机c 生理性动机d 精神性动机4.0 市场定位是(B)在细分市场的位置。a 塑造一家企业b 塑造一种产品c 确定目标市场d 分析竞争对手4.0 影响消费行为最广泛，最重要的因素是（A）a 文化因素b 社会因素c 个人因素d 心理因素4.0 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种(B)策略。a 市场集中化b 市场专业化c 全面市场覆盖d 产品专业化4.0 属于产业市场细分标准的是(D).a 职业b 生活格调c 收入d 顾客能力4.0 (A)是实现市场定位目标的一种手段。a 产品差异化b 市场集中化c 市场细分化d 无差异营销4.0 市场细分化是根据(A)的差异对市场进行的划分。a 买方b 卖方c 产品d 中间商4.0 集中性市场战略尤其适合于(D)a 跨国公司b 大型企业c 中型企业d 小型企业4.0 采用(D)的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。a市场集中化b 市场专业化c 产品专业化d 市场全面覆盖4.0 同质性较高的产品，宜采用(C)a 产品专业化b 市场专业化c 无差异营销d 差异性营销4.0 市场研究是以（B）观念为基础的。a 产品观念b 推销观念c 市场营销观念d 社会市场营销观念4.0 同一细分市场的顾客需求具有（B）a 绝对的共同性b 较多的共同性c 较少的共同性d 较多的差异性4.0 市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（C）。a 市场营销信息系统b 内部报告系统c 市场营销情报系统d 市场营销研究系统4.0 参与者的介入程度高，品牌差异大的购买行为属于（C）a 习惯性购买行为b 寻求多样化购买行为c 复杂购买行为d 化解不协调购买行为4.0 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是(A)的结果。a 市场细分b 精心策划c 综合平衡d 统筹兼顾4.0 寻求(D)是产品差别化战略经常使用的手段，a 价格优势b 良好服务c 人才优势d 产品特征4.0 差异的存在是市场细分(C)的客观依据a 产品b 价格c 需求偏好d 细分4.0 企业在市场定位过程中(ABC)a 要了解竞争产品的市场定位b 研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度c 巴要选定本企业产品的特色和独特形象d 要避开竞争者的市场定位e 要充分强调本企业产品的质量优势4.0 市场细分对企业营销具有以下利益（ABDE）a 有利于发现市场机会b有利于掌握目标市场的特点c 有利于制定市场营销组合策略d 有利于提高企业的竞争能力e 有利于节省成本费用4.0 市场定位的主要方式有(CDE)a 产品定位b 形象定位c 避强定位d 对抗性定位e 重新定位4.0 按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分为（ABD）a 正相关成员群体b 向往群体c 拒绝群体d 隔离群体e社会群体4.0 人们对刺激物产生的知觉有（ABC）等几种层次去理解a 选择性注意b 选择性扭曲c 选择性保留d 选择性淘汰e 选择性理解