2017市场营销自考专升本阶段测试四(含答案).docx

2017市场营销自考专升本阶段测试四(含答案)4.0 下列哪种产品差异决策对企业节省成本，广揽顾客有重要意义（C）。a研究与开发决策b 促销决策c 地理决策d 服务决策4.0 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的(D)的数量。a 渠道类型b 中间商类型c中间商d渠道层次4.0 产品整体概念中最基本、最主要的部分是（A）a 核心产品b 有形产品c 附加产品d 延伸产品4.0 某商店经营以下四类产品，其中(B)类适宜采用声望定价。a 日常生活用品b 高档化妆品c 小食品d 文具用品4.0 企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（B）。a 产品形象b 产品概念c 产品外观d 产品用途4.0 下列产品中最适合采用密集分销策略的是（D）。a 电视机b 洗衣机c 高档家具d 啤酒4.0 一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（D）。a 便利品b 特殊品c 选购品d 非渴求品4.0 个别品牌名称是属于（B）。a 品牌化决策b 品牌质量决策c 品牌扩展决策d 家族品牌决策4.0 （A）的生命周期一般是不规则的，它受到市场环境及企业市场营销决策等的影响。a 品牌产品b 型式产品c 大类产品d 种类产品4.0 产品集中具有某些相同功能的一组产品称之为（B）。.a 产品集b 产品类别c 产品大类d产品类型4.0 一般说来，产品最低价格取决于(B)。a 产品的市场需求b 产品的成本费用c 替代产品的价格d 相关产品的价格1.12 4.0 在新产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于（B）。a 实现迅速起飞b 实现快速增长c 实现渗透最大化d 维持特定销售水平4.0 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。a 产品项目b 产品线c 产品种类d 产品品牌1.14 4.0 对于大型企业来说，可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益的是增加产品组合的（B）。a 长度b 宽度c深度d关联性4.0 企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的决策属于（D）。a 品牌化决策b 品牌质量决策c品牌扩展决策d家族品牌决策4.0 扩展产品组合的宽度和加强产品组合的深度的决策叫做（C）。a 产品延伸b 产品大类现代化c 扩大产品组合d 缩减产品组合4.0 某种商品的生产者只有少数，但他们的交易对手需求者却是众多的，这样的市场结构称为（D）。a 完全竞争b 完全垄断c 垄断竞争d 寡头竞争1.18 4.0 企业把创新产品的价格定得较高，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（A）。a 撇脂定价b 渗透定价c目标定价d 加成定价4.0 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是（B）。a 快速掠取b缓慢掠取c 快速渗透d 缓慢渗透4.0 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（D）。a 选择分销策略b 独家分销策略c 人员推销策略d 密集分销策略2.1 4.0 产品组合决策类型有（ABCE）。a 扩大产品组合b 缩减产品组合c 产品延伸d 产品结构优化e 产品大类现代化4.0 大体说来，企业可以通过（ABDE）实现产品差异化。a 研究与开发决策b 地理决策c 品牌决策d 促销决策e 服务决策4.0 企业定价一般有以下几种导向(ACE)。a 成本导向b 供给导向c 需求导向d收入导向e竞争导向4.0 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况（AC）。a 市场广阔，用户分散b 便利品c 需快速传达产品信息给顾客d 企业采用直接销售，渠道短e 顾客集中、数量较少的市场4.0 对成熟期的产品可采取哪些决策（CDE）。a 掠取b 渗透c 市场改良d 产品改良e 市场营销组合改良