2017市场营销自考专升本阶段测试一(含答案).docx

2017市场营销自考专升本阶段测试一(含答案)1.1 4.0 下列哪种情况是最好的业务（B）。a 行业吸引力大业务力量弱b 行业吸引力大业务力量强c 行业吸引力小业务力量弱d 行业吸引力小业务力量强4.0 对于不规则需求，市场营销管理的任务是（C）。a 刺激市场营销b 开发市场营销c 协调市场营销d 维持市场营销4.0 市场营销管理的实质是（A）a 需求管理b 市场管理c 销售管理d 产品管理4.0 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（A）。a 水平多角化b 同心多角化c 前向一体化d 集团多角化4.0 企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（C）。a 后向一体化b 同心多角化c 前向一体化d 集团多角化4.0 市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（D）。a 自行生产b 强制取得c 乞讨d 交换4.0 对企业的新产品和新市场应采取（D）战略。a 市场渗透b市场开发c产品开发d 多角化经营4.0 市场营销学产生于(B)a 十九世纪末b 二十世纪c 二战末期d 本世纪五十年代1.9企业的战略业务单位在（D）会从现金牛转入狗类。a 投入期b 成长期c 成熟期d 衰退期4.0 对企业的现有产品和现有市场应采取（A）战略。a 市场渗透b 市场开发c 产品开发d 多角化经营4.0 （B）战略适合于大现金牛类的战略的单位。a.发展增大b.保持c 收割d 放弃4.0 低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（D）。a 问号类b 明星类c 现金牛类d 狗类4.0 关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（D）。a 商誉b 企业形象c 无形资产d 市场营销网络1.13（B）是企业最理想的一种需求状况。a 过量需求b 充分需求c 不规则需求d 潜伏需求4.0 效用是指产品满足人们（C）的能力。a 需要b 需求c 欲望d 价值4.0对企业的现有产品和新市场应采取（B）战略。a 市场渗透b 市场开发c 产品开发d 多角化经营4.0 问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（A）。a 明星类b 现金牛类c 大现金牛类d 狗类4.0 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（A）战略。a 密集增长b 一体化c 多角化d 广告4.0 对企业的新产品和现有市场应采取（C）战略。a市场渗透b 市场开发c 产品开发d 多角化经营4.0 对于（D），需要采取“减少”的措施。a 负需求b 无需求c 下降需求d 过量需求4.0 下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（BD）。a 问号类b 现金牛类c 弱小的现金牛类d 明星类e 狗类4.0 下列哪些需求需要加以抑制或消灭（CE）。a 负需求b 不规则需求c 过量需求d 充分需求e 有害需求4.0 选择优秀供应商的标准有（BCDE）。a 信誉状况b 技术水平c 财务状况d 创新能力e 质量观念4.0 放弃战略适用于（AE）的战略单位。a 问号类b 现金牛类c 弱小的现金牛类d 明星类e 狗类4.0 收割战略适用于（ACE）战略单位。a 问号类b 现金牛类 c 弱小的现金牛类d 明星类e 狗类