衢州市旅游资源开发与发展策略研究_基于SWOT模型分析.doc

文章编号 : 100423918 (2005) 0520773205 衢州市旅游资源开发与发展策略研究 ———基于 SWOT 模型分析 张培刚1 , 曹荣林1 , 牟红青2 , 陈友军1 (1 . 南京大学城市与资源学系 ,江苏 南京 210093 ; 2 . 苏州大学数学科学学院 ,江苏 苏州 215006) 摘 要 : 在简要介绍 swot 模型的基础上 ,对衢州市旅游资源开发过程中存在的优势 、劣势 、机遇和挑战进行了详细 的分析 ;面对激烈的市场竞争 ,提出了衢州市旅游开发的策略和应对措施 · 关键词 : 衢州市 ; 旅游开发 ; swot ; 开发策略 中图分类号 : F 590 文献标识码 : A 旅游资源开发在一定区域存在一定的优势 、劣势 、机遇和挑战 ,而优势和劣势 、机遇和挑战之间存在相互 转化的互动关系·在区域旅游资源开发中科学地分析其 swot 因素 ,制定适宜的开发策略 ,可以变劣势为优 势 ,以机遇迎接挑战 ,从而实现旅游资源的持续开发与区域旅游业的可持续发展· SWOT 模型分析法 SWO T 模型分析法是美国哈佛大学商学院 K. Andrens 教授提出的一种能够比较客观而准确地分析和 研究一个单位现实情况的方法·利用这种方法可以从中找出对自己有利的 、值得发扬的因素 ,以及对自己不 利的 、如何去避开的因素 ;还可按问题的轻重缓急分类 ,明确哪些是目前急需解决的问题 ,哪些是可以拖后的 1 事情·它很有针对性 ,有利于领导者和管理者在发展方向上做出较为正确的决策和规划1 - 2 · SWO T 四个英文字母分别代表 Strengt h 、Weakness、Opportunity 、Threat ,其中文意思分别是 : S 优势 、强项 ; W 劣势 、弱项 ;O 机会 、机遇 ; T 威胁 、挑战·从整体上看 SWO T 可以分为两部分 :第一部分为 SW ,主要用来分析内 部条件 ,着眼于企业的自身实力以及与竞争对手的比较 ;第二部分是 O T ,主要用来分析外部条件 ,强调外部环 境的变化及对企业可能的影响 ,如政治 、经济 、社会文化及技术产业新进入的威胁 、替代产品的威胁等3 · 20 世纪 80 年代 ,SWO T 模型分析法在我国广泛应用于市场营销 ; 20 世纪 90 年代开始移植应用于旅游 规划 、旅游资源开发等方面4 · 衢州市旅游资源开发 SWOT 分析 2 2 . 1 优势分析( Strengths) 2 . 1 . 1 旅游资源丰富 ,特色鲜明 旅游资源是旅游活动的客体和旅游业发展的基础 ,其种类 、数量 、分布和 地区组合状况等 ,在很大程度上影响着旅游资源的有效利用和旅游业的发展·衢州市的旅游资源丰富 ,特色 鲜明 ,高品质的旅游资源占有相当高的比重 ,并具有一定的独特性和垄断性 ,极具开发潜力 (表 1) · 2 . 1 . 2 钱江源头 ,生态环境优异 衢州市山清水秀 ,区域自然生态环境优美 ,是发展观光旅游 、休闲度假 、生 态农业的绝好佳境· (1) 林密 、天蓝 、水清 ,生态旅游环境优异 ·衢州境内森林覆盖率高达 70 . 9 % ,营造了“绿色衢州”的基 调 ,空气质量常年保持在 2 级标准 ,地表水质基本达到 I - I I 类 ,优良的空气 、水体质量为绿色衢州增添了无 法比拟的环境优势·(2) 物种丰富 ,亲近自然条件良好 ·衢州作为全国 12 个具有国际意义的生物多样性分 布中心之一 ,动植物数量大 、种类多 、分布广·其中属国家一二级保护的珍稀植物达 30 多种 ,国家一二级保 护珍稀动物有 52 种 ·丰富的动植物资源 , 尤其是相对集中的分布 , 为开展生态旅游提供了良好的条件 · 收稿日期 :2005206208 基金项目 :国家自然科学基金项目资助 作者简介 :张培刚 (19782) ,男 ,山东沂水人 ,南京大学城市与资源学系硕士研究生 ,研究方向为区域规划与旅游开发 、城镇 体系规划 ;曹荣林 (19532) ,男 ,上海人 ,南京大学城市与资源学系教授 ,研究方向为城市与区域规划 、旅游规划 · (3) 生态农业初具规模·现代农业示范园区和无公害 、绿色 、有机食品基地初具规模·目前 ,全市有无公害农 特产品基地 35 万亩 ,获得 17 个中国特产之乡称号·生态农业不仅已经为衢州带来了经济效益 ,同样是衢州 开展生态农业旅游的坚实基础· 表 1 衢州市特色旅游资源一览表 Table 1 The distinctive to urism reso urces of Quzho u Cit y 资源特色 具体内容描述 衢州有被誉为世界第九大奇迹