《凤凰早班车》电视新闻播报特色研究.doc

《凤凰早班车》电视新闻播报特色研究 　　摘 要：《凤凰早班车》作为国内首档“说新闻”的节目，凭借当时的政治空间和机遇，弘扬精英文化，迅速抢占大众的眼球，具有其鲜明的特色和个性。《早班车》拥有高素质的主持人，他们语言亲切，不失个性，以自身“明星”的光环为节目增分。节目本身因其时尚、科技的播报方式，创新的编排，集纳式报道的风格，深受观众喜爱，它是应时代发展需要的一款成功的“产品”。 关键词：凤凰早班车；播报；新闻；凤凰卫视；内容特色 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）02-0255-02 1998年4月1日，《凤凰早班车》开始首播，陈鲁豫轻松自然几近平常说话的口吻开创了“说”新闻的模式。很快，“说新闻”在内地各电视新闻节目中纷纷涌现，如北京电视台《晚间新闻报道》、湖南卫视《晚间》、河南卫视《新闻60分》等等。凤凰卫视首创的《凤凰早班车》，以新颖独特的内容特色，让各大电视台争相模仿，甚至开启了一个“说”新闻的时代。 一、抓好“硬”新闻机遇，多做台湾新闻 “硬”新闻是可遇而不可求的，像1998年长江大洪水，2001年美国911事件，2003年SARS病毒，2004年台湾地区大选等。《凤凰早班车》作为凤凰卫视的一个重要栏目，充当了场地的排头兵。到了2000年以后，随着凤凰的扩张，凤凰直接向外地驻派记者，《早班车》也采取了直播式的解说。2004年3月20日，台湾地区“大选”。《凤凰早班车》多天以直播的形式连线台湾现场，许多大陆观众锁定了凤凰卫视。台湾联合报曾有这么一段话：“据传，内地官方很在意这个电视台传送的台湾新闻。而关于台湾较客观的新闻传送，能在内地得到观看还是首家。这代表了当局某种程度的宽松。至少这是一个真正的窗口。”① 二、弘扬精英文化 精英文化是凤凰卫视最典型的传播附载与符号意义。什么是精英文化，凤凰卫视董事长刘长乐认为，大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体坚守的是一种精英文化，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。凤凰的这种职业信仰是精英文化的张扬，可看做是凤凰在娱乐经济汪洋中的“反向营销术”。 以2013年2月22日的节目为例，《凤凰早班车》的节目内容涵盖了政治、经济、文化、民生等热点新闻。《今日头条》报道安倍抵达美国访问，将与奥巴马谈安全和经济；《环球聚集》报道美国认为伊朗装新型离心机系挑衅；《两岸三地》标题《从胡连会到习连会两岸关系新视野》；《晨早财经》解读港蓝筹股受业绩带动科技支持大市。 凤凰卫视始终以新闻立台为标准，利用凤凰网的网络资源，为观众提供更多的信息咨询。不同于大陆的很多说新闻节目，《凤凰早班车》主要以咨询为主，这是该节目的一大特色。 凤凰卫视一直致力于向高端受众提供他们需要的稀缺的有价值的内容和思想资源，从而提高自己的价值和影响力。现代社会，网络科技水平发达，各种形形色色的大众化、八卦式的报道充斥于各类媒体，能否在信息泛滥时代夺得精英受众的眼球，是节目成功的关键。《凤凰早班车》是经过精心选择、权威报道的一种资源。《凤凰早班车》将每天的报纸广播电视的必威体育精装版信息做集约化处理，提供值得报道的有价值的新闻，有价值要求“硬”求真。精英文化高高在上，与国家和地区事态联系在一起。精英人士在经济有一些优势，相应的政治诉求欲望也强烈一些。他们乐意去了解国家间的大事，而不是普通居民生活的小事。凤凰卫视的文化视野立足香港、面向两岸三地，同时辐射海外华人，《凤凰早班车》新闻播报的落点很高，有一种“高屋建瓴”的气势，是在新闻资源开发的有价值的产品。 据CTR市场研究CNRS （全国城市居民调查）2008年上半年数据显示，凤凰卫视的观众，受过高等教育（即大专及以上）者所占比例为43.7%，远远高于高等学历观众在全国电视观众中29.7%的所占比例。从经济水平上看，全国电视观众的平均月收入为1831元，而凤凰卫视观众的平均月收入则为2669元。②这些说明凤凰卫视的受众具有较高的教育水平和良好的经济收入。而且CTR市场研究CBES2008年的数据还表明，凤凰卫视受众的高端性还在持续强化。2007年，在担任所在单位最高领导职务的商务人士中，有18%的人收看凤凰卫视，这一数字在2008年迅速攀升至23.5%，比2007年增长了30.6%，凤凰卫视正成为越来越多的精英人士的收视选择。 三、版块编排的创新 《早班车》对新闻的操作如同一位高超的“舞者”，凤凰卫视董事长刘长乐说过：“凤凰在中国大陆竞争的感觉不是在赛跑，而是舞蹈。赛跑凭的是速度，拼的是体力，但是如果你能在中国取得成功，在华语电视市场上取得成功，凭的可能更像是一种舞蹈，除了平衡之外，还需要有美的感觉、整体的协调性和完美的统一。” 《早班车》的总体版块分为：今日头条