中国在新媒体环境下国际传播.doc

中国在新媒体环境下国际传播 　　【摘 要】当今世界正处于经济全球化的时代，国与国之间的交流与协作变得更加密切。以互联网为代表的信息技术正在给新闻传播业带来一场革命，媒介全球化的特征愈加凸显，世界新闻媒体出现了一些引人注目的新变化和新趋势。以卫星通信和国际信息网络为标志的信息革命，开创并加快了信息传播全球化的进程。尤其是网络技术的发展，不但使传播事业及理论面临根本性变革，也极大地改变了以大众传播媒介为支柱的国际传播。传统媒体已经不能完全掌控新媒体环境下国际传播的节奏，传统媒体的新媒体建设势在必行。本文试图通过对中国国际广播电台新媒体发展的研究，了解中国新媒体环境下国际传播的现状，使我们能够认清现实，不断探索，为打造中国的语种多、受众广、信息大、影响强、覆盖全球的现代综合新型国际传媒做出自己的贡献，提高国际传播地位，提升自己的国际影响力。 【关键词】经济全球化；互联网；媒介全球化；新媒体；国际传播；中国声音 一、中国国际广播电台（CRI）的新媒体国际传播的平台建设 中国国际广播电台新媒体的发展发轫于“国际在线”网站，目前已形成以“国际在线”为基础，互联网电视、手机广播电视、CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中国移动多媒体广播）可视化广播等为重点的，使用多媒体、覆盖多终端的新媒体业务集群。新媒体平台与传统媒体平台正在内容生产制作、资源分享、运行机制等方面进行深度融合，为打造新型传媒集团进行积极探索。 2011年1月18日，中国国际广播电视网络台（CIBN，China International Broadcasting Network）正式成立，它是新媒体领域的国际广播电视播出机构，是中国国际广播电台适应当代网络、数字等新媒体技术发展趋势，实现无疆界跨媒体综合传播作出的重大选择。中国国际广播电台王庚年台长认为，从报纸、广播到电视，任何一种媒体都是技术发展的产物，如今传统媒体面临新技术蓬勃发展的时代，特别是互联网移动技术给我们带来无限的可能，媒体必须抓住这样的历史机遇，把传统媒体的人力资源优势、内容的优势同技术的优势融合，通过这种融合使其成长为一个新型的、在传统媒体基础上产生了质变的一种媒体，他说，“这种媒体将是媒体发展的未来”。 主要来说，CRI为新媒体环境下的国际传播建设的平台有： （一）PC端平台建设。“国际在线”多语种网站、“国际传播”特色内容网站、多语种网络电台、多语种网络电视台、天地视频网以及Windows平台都是PC端平台建设的内容。以“国际在线”多语种网站为例，该网站是由是由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站，1998年12月26日正式对外发布。“国际在线”主要提供新闻、文化和经济类信息，旨在全方位地向世界介绍中国的政治、经济、体育和文化等各个方面的发展情况。“国际在线”目前使用61种语言传播，是全球使用语种最多的新闻网站集群，覆盖全球98%的网民，访问者来自180多个国家和地区，日均页面浏览量超过1900万，世界范围内链接“国际在线”各语种网站首页的网站数量超过15000个。“国际在线”现已发展成为囊括了环球网络电台、网络电视和博客平台等新媒体在内的多媒体集群网站。 （二）TV端平台建设。主要包括天地电视和互联网电视两个方面，旨在通过不同的电视形式增强国际传播力，以服务中国的国际化，形成国际新闻权威发布、逐步提升视听互动的新媒体国际传播的新格局。 （三）移动端平台建设。主要有CIBN手机台、移动“国际在线”、CIBN富媒体广播三方面内容，其中的富媒体广播是中国国际广播电台针对移动收听收视人群，发挥国际化的优势在CIBN平台上打造的全新的移动媒体业务。该业务已于2010年1月开始试播。CIBN富媒体广播发挥中国国际广播电台广播和多媒体节目的资源优势，利用CMMB富媒体广播数据量小，传播形式丰富，包含音频、图文、动画、互动等多种媒体形态的特点，以独有的“环球视角”，致力于成为向用户提供最权威的国内外新鲜资讯、最前沿最流行的欧美音乐、最热点必威体育精装版潮的互动话题等内容的都市优质移动多媒体广播。 二、中国国际广播电台（CRI）的新媒体发展中存在的不足 （一）发展核心上以“内容供应”为主。从CRI目前的对外传播策略来看，无论是PC端平台的建设、TV端平台建设还是移动端平台建设，CRI实质上只是提供信息内容，虽然在内容的基础上有融入交互业务，但是比重较小。CRI所发展的手机电视、移动电视等终端业务，每个平台中的内容仅仅是电视内容的压缩或扩展，实质上在某种程度上只是改变了内容的载体。就这点来说，CRI远远不及BBC“信息服务”为核心的新媒体发展理念。 （二）多平台建设上“各自为政”。CRI的各项新媒体业务有脱节现象，