中国影视行业演艺经纪人现状和问题.doc

中国影视行业演艺经纪人现状和问题 　　[摘要]经过多年的发展，我国的影视经纪行业已经步入职业化、制度化和市场的产业化道路，但影视经纪人在病毒营销策略的运用上、在运营的理念上、在用人的定位上等都面临一些挑战。随着影视业的票房持续增长和行业整合的加速，为了适应发展，影视经纪业对内需在制度层面、管理层面、个体层面进行更深入的研究，对外需要研究借鉴美国、韩国、港台地区的影视产业及其演艺经纪市场，从而建立和完善适合国情的市场运营和管理体系。 [关键词]经纪市场；影视经纪；产业化；制度化 课题项目：本文系广电总局部级社科项目“中国影视行业演艺经纪市场分析研究”的阶段性成果（社科项目编号：GD1235）。 新世纪以来，演艺经纪业作为文化中介的重要组成部分和演出市场流通体系中的重要桥梁和纽带，其发展的好坏对于影视产业的发展至关重要，而目前演艺经纪市场不成熟不完善，总体而言，我们尚处于只着眼于演员和导演等大明星等少数艺人的初级阶段，而在欧美发达国家，演艺经纪早已经发展成为一个非常成熟的产业，几乎全体影视工作者均拥有自己的经纪人和经纪公司，甚至没有经纪人和代理人就无法在业内从事工作，编剧、导演、摄影、美术、演员等都是如此。下面，将从现状、问题和前景等方面对影视行业经纪人行业作一些简要的分析。 一、中国影视行业演艺经纪人的现状 中国的影视经纪行业是伴随着市场经济的发展而逐渐成长起来的朝阳产业，虽经历了多年的发展，但总体来看仍处于初级阶段。自此，我国的影视经纪行业才逐渐步入职业化的道路，这主要表现在： （一）相关法律条规相继出台，法人行为逐步规范化 影视经纪行业发展的主要标志就是相关法律条规的出台，这是所有从事影视经纪行业的行为准则。总体而言，各种法律条规的出台和完善与影视经纪整体的发展相一致。在1995年10月26日，国家颁布了第一部有关经纪人的规章制度――《经纪人管理办法》，①这对相关的经纪人如汽车经纪人、体育经纪人、商业经纪人、文化经纪人、房地产经纪人等有了行为规范，而影视行业就从属于文化经纪人的范畴；随着改革开放的深入，文化创意经济国家文化软实力和经济硬实力的作用日趋重要，各种法律条规渐趋完善，在这种背景下，影视行业经纪的法规条规逐渐细化和完善。文化部2012年12月5日出台，于2013年3月1日起实行的《演出经纪人员管理办法》，进一步明确了经纪活动当事人的权利与义务细则，明晰了文化管理部门、演出行业协会组织等的职责分工。办法指出，由文化部指导监督中国演出行业协会组织实施演出经纪人员的资格考试、证书核发，认定考核等，由中国演出行业协会负责经纪人员的从业规范、继续教育，提高业务素质和职业道德水平等内容。总体而言，这些法规细则的出台影视产业的运营提供了市场基础，为行业经纪人的发展提供了发展平台，为维护单位和个人的合法权益提供了法律依据。 （二）影视经纪公司相继成立，经纪运作渐趋市场化 早在1979年，谷建芬就通过声乐培训中心和中央歌舞团春兰艺术中心主办音乐会的机会就推出了一批明星，如苏小明、那英、毛阿敏、蔡国庆等歌星，这种自发的个别的行为虽不普遍，但却孕育了我国早期影视经纪人的雏形；随后一些被称之“穴头”“猎头”之类的专业名称出现，他们就是指的现代影视经纪人的前身；而随着市场的迅速发展，影视明星和公司之间的互动更加频繁，相互之间的利益分配就会出现问题，在这种单位和个人的需求下，在众多的影视公司内部就开始逐渐出现了“影视经纪人”的工作。1998年，出现了第一家影视经纪人公司――“天行影视顾问公司”；随后的2003年的华谊兄弟时代文化经纪有限公司、2004年的中视影视经纪工作室、2005年的橙天拾捌文化经纪有限公司等相继出现，到了2013年，影视经纪公司不仅在数量上逐渐增多，在服务质量上也逐渐提高。而众多影视经纪公司的出现，从整体上有效促进了影视行业的制度规范，提高了人才资源的市场分配，为影视产业和文化事业的发展提供了平台。 （三）影视经纪人才的培养和管理趋向专业化和制度化 影视行业经纪人从早期的“穴头”“猎头”等零散自发地输送，到当下公司化运作机制下的带动，再到学校专业化的培养经历了一个由自发到自觉，从业余到专业的发展过程。 早期的影视经纪人如章子怡的哥哥章子男，李亚鹏的哥哥李亚伟、那英的姐姐那辛、孙悦的哥哥孙洪波等都沾有“血缘亲情”，或多或少从属于“家族式”的业余管理范畴；到了2000年以后，很多相关的文化产业管理专业在高校相继开设，其中较有代表性的有中国传媒大学，中国戏曲学院等，而且呈现逐渐细化趋势，如中国传媒大学在文化产业管理专业下面又开设了“文化经纪方向”，开设的专业课程有影视艺术基础、影视制作、大型活动策划与运营、文化经纪实务、明星产业与演艺经纪、艺术品市场、文化场馆