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增强媒体对核心价值观有效传播 　　摘 要：新闻媒体必须始终坚持正确舆论导向原则，着力在传承价值观念、培育新的价值意识、塑造价值主体、构建共同价值取向、维持价值体系、引导价值目标实现等方面，充分发挥主力军、主渠道、主阵地作用，形成有利于核心价值观传播的舆论强势；必须始终坚持真实性原则，建立社会共识以及个体、群体与社会的理性认同，为核心价值观的培育和传播提供公共理性和公共信心的舆论支持；必须始终坚持为民服务原则，创新传播观念，改革新闻报道表达方式，更加贴近群众的内心、情感和日常生活，更好地让群众感知、理解、认同和自觉实践核心价值观。 关键词：核心价值观；正确导向；真实性；为民服务 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0050-02 在当前利益分化、思潮多元化的社会转型期，推进社会主义核心价值观大众化，新闻媒体必须尊重新闻规律，创新传播方式，优化新闻传播效果，增强吸引力、感染力，扩大传播力、影响力，实现价值观的有效传播，实现正确舆论的有效引导，提高社会主义核心价值观的“落地率”。 一、始终坚持正确舆论导向原则 舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。当前，我国社会利益格局多元，社会思想意识多元、多样的趋势明显，特别是世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，西方国家加紧对我国进行意识形态渗透，破坏和扰乱人们的价值观。文化价值观直接影响着社会的治乱兴衰。新闻媒体凭借内容选择与观点树立诠释、建构整个社会的道德规范乃至信仰和信任的标准、原则，它的背后是大众社会公信的期待，它寄托着大众最质朴的真善美的理想追求，蕴含着大众对于精神与行为的价值取向[1]。 因此，新形势下，在培育和践行社会主义核心价值观的过程中，新闻媒体必须始终坚持正确的政治方向和正确的舆论导向，着力在传承价值观念、培育新的价值意识、塑造价值主体、构建共同价值取向、维持价值体系、引导价值目标实现等方面，充分发挥主力军、主渠道、主阵地作用，形成有利于社会主义核心价值观传播的舆论强势。新闻媒体必须始终坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，通过典型的人格力量和行为魅力，弘扬主旋律，传播正能量，传播主流价值观。 当下，新闻媒体坚持正确舆论导向，要主动培养网络意见领袖，做大做强道德模范微博群。在传播革命背景下，意识形态的价值，不能也不应通过僵硬灌输的方式进行推广，而必须借助意见领袖群体的良性发展，进行传播，为民众所接受。例如，全国劳模代表郭明义的微博，已拥有“粉丝”2000多万人，影响网民上亿人，已经成为传播真善美的平台，成为传播社会主义核心价值观的网上热力源、“红色大V”。郭明义微博的成功表明了社会对核心价值观的强烈需求，彰显了社会对道德责任感的强烈支持，在“民间舆论场”里传播着主流价值观。把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，要培养有正能量的意见领袖和精英博主，一方面把现有的有社会影响力的正能量名人作用发挥好，另一方面积极培养更多有正能量的名人、意见领袖，做大做强道德模范微博群。 二、始终坚持真实性原则 真实是新闻的生命，更是媒体确立主流公信地位的基石。在人们对媒介的依赖日益强烈的今天，新闻媒体营造什么样的拟态环境是至关重要的。所谓拟态环境，换句话说，就是新闻媒体所营造的舆论氛围。正如美国学者C“人们需要的不只是信息，尽管在这事实的年代，信息往往支配了他们的注意力，并远远超过了他们的吸收能力……他们需要的和他们感受到需要的，是一种心智品质，这种品质可帮助他们利用信息增进理性，从而使他们能看清世事，以及或许就发生在他们之间的事情的清晰的全貌”[2]。所以，广大受众的媒介依赖只能加重新闻媒体的社会责任，这种舆论氛围不能有害于只能有利于培育和践行社会主义核心价值观这一时代战略任务。新闻媒体对社会现实的真实、准确、理性反映，有助于建立社会共识以及个体、群体与社会的理性认同，为核心价值观的培育和传播提供公共理性和公共信心的舆论支持。 今天，新兴媒体和自媒体的兴起，加速了信息流动，丰富了公众表达，但也带来了信息碎片化、表达情绪化等问题。海量的信息如果不能及时清除泡沫，其结果就是鱼龙混杂、真伪难辨；喧杂的表达如果不经过理性沉淀，就会变成人云亦云。 面对多元多样多变的舆论场，坚持新闻真实性的根本依托就是坚持“三贴近”原则，全面、客观、准确地报道公共事务和公共事件，构建公民与社会和政府交流互动的舆论平台，畅通社情民意的反映渠道。新闻媒体必须铭记“责任意识”，提供优质信息，而不是粗鄙媚俗；传播事实真相，而不是夸张炒作；彰显主流价值，而不是割裂社会共识；倡导社会互信，而不是放大对立误解；引导社会舆论，而不是迎合偏激情绪。新闻媒体必须坚守社会责