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多媒体时代传统媒介如何赢得话语权 　　多媒体时代对新闻传播领域产生了变革性影响，赋予传媒新的时代特征。美国学者斯坦利在《大众传播概论――媒介认知与文化》一书中说，网络时代中，“媒介间传统的分界线正在消失”。网络时代媒介呈现出某种协同效应，也就是说“如果一个公司拥有数份报纸、一个网上服务机构、几个电视台、几个书籍出版社、一两份杂志、一个电影制片厂，以最大限度通过尽可能多的渠道、把所有产品的内容都利用起来的强烈动机会自然产生，无论其内容是新闻、教育性的还是娱乐性的。” 传统媒介，如报纸、杂志、电视等视角延伸至网络，形成庞大的跨媒介集团。如新华社，在国家通讯社的基础上，已经打造成为现代化的全媒体集团，升级成为信息集成服务供应源，拥有各种新闻发布形式和媒体工具，其中包括传统通讯社业务、报刊业务、网络业务、经济信息服务、数据库和有哪些信誉好的足球投注网站服务、手机和网络等新媒体、电视台等等综合性架构。 面对日益多元化的互联网时代，传统媒体开始走进一个“多媒体融合时代”。传统媒体一电视，也面临着诸多竞争者的叫板。如何在多重媒介冲击之下，掌控电视媒体的话语权？如何实现角色的重新升级与定位？以国际新闻栏目为例，笔者认为电视媒体应该制定独有的内容生产策略，以适应多媒体传播态势之下对信息传播提出的新要求。 一、把握国际利益原则，在全球视野下进行新闻生产。 与其他新闻栏目不同的是，国际新闻的热度与国际地缘战略的调整和变化，有着千丝万缕的联系。著名战略思想家布热津斯基博士，在他的《大棋局：美国的首要地位及其地缘战略》中认为，中国到2020年会成为“地区主导大国”，对于美国的中长期欧亚地缘战略来说，同中国建立起合作伙伴关系是不可或缺的条件。放眼全球，中国在全球的话语权逐渐提升，并致力于与美国建立新型的大国关系。而美国政府也在奥巴马执政之后，在“巧实力”的概念下调整了战略选择，决定把战略重心转移到亚太。这一切也都为国际新闻栏目的生存提供了有热度、有关注度、有温度的舆论大环境。 2013年，《新闻联播》展现“国家发言人”的新气质，继续加大国际新闻报道量。近年来，一大批有影响力的国际新闻栏目也孕育而生，其中有中央电视台《环球视线》、《国际时讯》、《环球记者连线》、《今日关注》、《深度国际》等，深圳卫视《直播港澳台》、湖北卫视《长江新闻号》、北京青年《军情解码》、广东卫视《全球零距离》、东方卫视《环球交叉点》等。其中《长江新闻号》以传递中国声音、作出中国表达、提振中国形象为主要突破口，在2013年3月全国两会期间，聚焦道路、医改、减贫、粮食安全等世界难题，邀请国内知名学者、权威专家，制作推出系列报道《中国解答》，这种全球视野下的新闻策划，不仅是栏目权威性、观点性的表达，更是在国际舆论传播格局中，站在了舆论的新高地，用媒体的实际行动来支撑了中国国际话语权的提升。 二、寻求新闻“第二落点”寻求差异化市场策略。 互联网时代，国际新闻信息资源获取便捷，空间选择较大。受众不仅可以从国内主流网站获取信息，国际主流媒体如日本共同社、日本产经新闻、韩联社、英国金融时报等也都设有中文网站，这无疑为信息的获取提供了更快捷的获知渠道。不过，相比之下，新媒体更像是货全量大的信息超市，而传统媒体因表达的集中性，更类似于新闻产品的加工厂。换句话说，要在激烈的媒介竞争中出彩，各大电视台比拼的是原创信息的整合力与报道力。 2013年7月29日，日本副首相麻生太郎在东京发表演讲时称：“日本应效仿二战前德国纳粹做法，在安静的环境中推动实现修宪。”麻生公然谈及学习纳粹的言论遭到了日本国内和国际社会的强烈谴责。国内各大媒体也对麻生太郎的右翼言论给予了高度的关注和集中报道。 面对这一热点事件，《长江新闻号》一方面站在“麻生纳粹言论”挑战全人类公理和良知的舆论制高点，实现东京、北京、上海三地连线，采访《日本新华侨报》总编辑蒋丰等知名专家，从日本国内、国际舆论反映的角度批判麻生狂妄言论。另一方面，从历史的角度，寻求报道的“第二落点”，观察到目前日本政坛的右翼化倾向与1933年纳粹上台时，有某些相似度。相较于单一的信息整合相比，这一报道“立意高、角度新、视野广”，舆论反响较好。当热点事件发生时，报道题材的趋同化凸显，要实现差异化竞争，就必须寻求新闻“第二落点”，体现新闻产品的个性化，彰显新闻栏目的创造力显得尤为重要。 三、制造传播“拟态环境”，让受众借助传媒看世界。 所谓拟态环境，就是由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。美国学者李普曼认为，现代社会越来越巨大和复杂化，人们由于实际活动范围、精力、注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多事物保持