棒约翰数字整合营销方案.pptVIP

更好的馅料. 更好的比萨. 更好的馅料. 更好的比萨. 棒!约翰2012年度数字营销方案 CONTENTS 互联网发展趋势 棒!约翰的网络声量 营销策略与创意 活动形式与流程 媒体推荐 预算分配 项目背景 3月5日白领午餐+双月外送； 6月菜单更新主题品牌活动； 年终圣诞季品牌活动收官。 当下大众获取信息的渠道 数据来源： DCCI 2011年中国互联网调查 DCCI互联网数据中心 80% 67% 59% 58% 13% 31% 互联网和新兴的移动媒介 成为数字营销的核心中坚 互联网60秒发生的改变 这些数字表明碎片化的互联网时代已经到来。 棒!约翰的网络声量 由于棒约翰在互联网投入相对有限，因此网络声量表现在弱于竞争对手的同时，且没有重音表达，不能吸引消费关注，全年营销效果过于平淡。 营销不是傍大款，传播需策略 WHO？ 覆盖更广 追求品质的 PAPA人群 WHAT？ 生动述说 更有魅力的 PAPA美食 HOW？ 整合我们 最具价值的 MEDIA资源 棒!约翰人群互联网行为速写 学生人群 白领人群 喜爱参与互动小游戏 网上下载优惠劵 尝试新鲜事物 下班、周末同事聚餐，上网寻找优惠信息 午餐外卖预定 浏览时尚、资讯类网站 手机不离身 互联网消费行为洞察 查看官网、网络有哪些信誉好的足球投注网站产品的相关新闻、口碑、用户反馈 去到店面体验产品和服务 将使用经验分享给好友 internet TV Print- Media friends 精准曝光品牌 1 视觉引发吸引 2 微博一对一客服 3 移动互联促进到店 4 关注 兴趣 口碑分享 行动 认识、了解品牌及产品 详细了解品牌信息及宣传活动内容 如何实现营销目标 我们如何在茫茫人海中精确找到我们的目标受众 我们如何了解屏幕后的ta 是否是我们要找的那个ta…… hdtMobile 策略 + 创意 + 技术 帮您精准定位到每个目标用户 ? 年度跨媒介整合营销策略 双屏整合 创意活动 微博营销 多方位多角度的 立体目标人群接触圈， 从而提升受众接触率！ 优化传播，精准传播， 用丰富的活动吸引目标人群！ 实时分享，增强品牌和消费者的互动性和黏着度！ 提升品牌记忆，拉动电话订餐 双屏整合 Internet 桌面网络 Mobile 移动网络 桌面广告提高目标人群活动粘度 移动广告增加目标人群频次到达 互联网电脑屏+手机终端屏=360度传播循环圈 WAP 后台对接 WEB 后台对接 Social Media：微博 你不可不知的微博！ 发布追踪 奖励机制 行业声音 领袖推荐 实时互动 监测分析 2012年度营销活动 微博分享 年度创意主题活动 Campaign-I：PAPA随身餐厅 HTML5 （为电话订餐铺垫） Campaign-II：PAPA浓情菜单 人文话题 （引爆话题集中奖励） Campaign-III：PAPA圣诞蜜语 IVR （效果延续有力收官) Campaign补充：PAPA欢乐之声 TTS （阶段补充推广） idea: 年度跨媒体营销规划 横向：贯穿全年，使品牌在互联网、手机、Social进行跨媒体的大量曝光； 纵向：深入沟通，通过趣味性的活动进而抓取消费者心智； 3月 12月 7月 4月 5月 6月 8月 9月 10月 11月 创意活动 PAPA随身餐厅 微博营销 分享机制全年贯穿 PAPA欢乐之声 PAPA浓情菜单 PAPA圣诞蜜语 Campaign-I：PAPA随身餐厅 订餐电话号码重复记忆，彩信菜单随身带 活动起到预热和切实拉动电话订餐。 idea: 双屏富媒体广告 + HTML5 + 微博 活动简述 动态互联网页面/HTML5手机页面，刷新数字排列，每次都为4008887272，让参与者填写这个幸运号码，反复增强记忆。 分享和抽奖之前填写手机号码，彩信推送数字菜单，随时随地方便订餐。 用户手机号码构建棒!约翰订餐数据库。 User-Flow 彩信菜单推送 获取潜在 订餐人群 双屏富媒体广告 iFocus iMocha 400-888-吃呀吃呀 活动页面/…… 白领午餐吃什么？ A套/B套/C套 动态数字停留3秒后即隐掉，按记忆填写数字。 Campaign-II：PAPA浓情菜单 现代都市人非常希望表达内在的自我，几道小食、一杯饮料、 美味的Pizza，再叫上几个好友，来一次餐桌上的请个话题。 idea: 双屏富媒体广告 + 菜单内涵 + 微博 活动简述 棒!约翰的菜单更新后对其组合搭配，通过不同的食材和口味，由资深心理学家给出性格