大学生物质主义与冲动性购买行为金钱态度的中介作用.PDF

应用心理学 ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆ ２０１７年第２３卷第１期，４０－４８ ＡｐｐｌｉｅｄＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ２０１７．Ｖｏｌ．２３．Ｎｏ．１，４０－４８ 大学生物质主义与冲动性购买行为：金钱态度的中介作用 １ ２ ３ 谢晓东　喻承甫　张　卫 （１．广东省高等学校师资培训中心，广州 ５１０６３１；２．广州大学教育学院，广州 ５１０００６；３．华 南师范大学心理学院／心理应用研究中心，广州 ５１０６３１） 摘　要　采用物质主义价值观量表、冲动性购买行为量表以及金钱态度量 表对７２０名大学生进行调查，考察了物质主义价值观（包括以财物定义成 功和以获取财物为中心）与大学生冲动性购买行为的关系，以及金钱态度 在其中的中介作用。结果发现：（１）金钱态度与以财物定义成功、以获取财 物为中心、冲动性购买行为呈正相关，冲动性购买行为与以财物定义成功、 以获取财物为中心呈正相关；（２）金钱态度分别在大学生以财物定义成功 与冲动性购买行为、以获取财物为中心与冲动性购买行为之间的关系中起 着部分中介作用。 关键词　大学生　物质主义　冲动性购买行为　金钱态度 中图分类号：Ｂ８４９文献标识码：Ａ文章编号：１００６－６０２０（２０１７）－０１－００４０－０９ 景，当前学界对于冲动性购买行为的定义 １　引　言 尚未统一，Ｒｏｏｋ和Ｆｉｓｈｅｒ（１９９５）提出的消 费者无计划的、缺乏思考的、立即性的购买 近年来，伴随着市场经济的冲击和物 行为即为冲动性购买行为的定义最为学界 质财富的极大丰富，线上线下的商家营销、 所常用。 促销手段层出不穷，浓厚的商业气息在关 改革开放以前，我国对于冲动性购买 键时间节点（五一假期、十一黄金周、天猫 行为的研究仅限于台湾地区（台湾是我国 双十一、京东６１８等）铺天盖地袭来，加之 较早对冲动性购买行为进行研究的地区）。 网上购物的便利和盛行，这些都强烈刺激 上个世纪８０年代末期，随着改革开放的不 并促成了我国消费者大量的消费行为，在 断深入，大陆民众逐渐出现冲动性购买的 这样的背景下，国人的冲动性购买行为越 苗头，大陆学者开始针对冲动性购买行为 来越普遍。 展开研究并取得了一系列本土化的研究成 关于冲动性购买行为的相关研究始于 果。尽管如此，国内关于冲动性购买行为 ２０世纪５０年代且大多局限于西方文化背 的相关研究无论深度还是广度较之国外仍  通信作者：张卫，男，华南师范大学教授，博士生导师，ｅｍａｉｌ：ｚｈａｎｇｗｅｉ＠ｓｃｎｕ．ｅｄｕ．ｃｎ。 大学生物质主义与冲动性购买行为：金钱态度的中介作用／谢晓东等 ４１ 存在明显差距，对国人的冲动性购买行为 士论文研究中对Ｒｉｃｈｉｎｓ和Ｄａｗｓｏｎ所编制 进行更为深入的探讨已势在必行。因此， 的物质主义价值观量表进行修订，形成了 本研究拟考察物质主义对大学生冲动性购 适用于我国大学生的物质主义价值观量 买行为的影响及其中介机制。 表。李昊（２０１１）认为我国大学生的物质主 以往的研究表明，冲动性购买行为的 义价值观包含三个维度：以财物定义成功、 影响因素包括营销刺激（Ｄｈｏｌａｋｉａ，２０００； 以获取财物为中心和平淡的幸福。以往的 Ｐｅｃｋ＆Ｃｈｉｌｄｅｒｓ，２００３；林建煌，庄世杰，龚 研究证实，物质主义对冲动性购买行为具 昶元，赖志松，２００５；Ｍｏｒｒｉｎ＆Ｃｈｅｂａｔ，２００５； 有显著的正向预测作用（谢晓东，喻承甫， 熊素红，景奉杰