互联网产品运营思路案例详解(内容、用户、活动、推广、合作).pptx

关于百度文库运营的思考;目 录;;;;;;;; ;”一个社区形成的内容氛围，决定了它所能吸引到的用户质量的高低，高质量的用户才能贡献高质量的内容，高质量的内容才能有更广泛、持久、深厚的影响力。“ ——总结自纯银的博客 ; 内容运营一般步骤： 一、确定优质内容的标准 二、找到优质内容产生源——核心用户 三、激励核心用户贡献内容 四、设立机制让优质内容显化、体系化 五、用优质内容吸引气味相投的其他高质量用户 六、(不断重复以上步骤……);一、确定优质内容的标准;二、找到优质内容产生源——核心用户 他们在哪儿？ ——教育专区—— ;二、找到优质内容产生源——核心用户 他们在哪儿？ ——专业资料专区—— ;三、激励核心用户贡献内容 他们受什么驱动？ 1、个人营销的愿望 ——相应对策—— ① 让用户成为文库社区内的名人：“关注”、“赞”、“收藏”、“分享”的数量，要让用户有感知，并通过个人专属主页突显出来。 在每一分类下，给核心用户推荐位置。 ② 文库的强大SEO，能够使个人原创作品被更多人有哪些信誉好的足球投注网站、阅读，传播效果大于博客。宣传中应侧重这一点。 ③ 在文库相应文章/个人主页标注出个人BLOG，为博客拉动流量;三、激励核心用户贡献内容 他们受什么驱动？ 2、预期经济利益的实现 ——相应对策—— ① 可以采用部分原创作品付费下载的方式，与作者分成； ② 关注度火爆的原创作品，考虑电子书/实体书出版，让作者获利； （如《失恋33天》的原创连载，就是从豆瓣开始，逐渐到实体书-电影） ③ 以后文库如果实现商业化，内置广告的作品，可与作者分成。 ;三、激励核心用户贡献内容 他们受什么驱动？ 3、文库的使用价值——从长远考虑 ——相应对策—— ;四、设立机制让优质内容显化、体系化 1、首页/专区页安排 ;四、设立机制让优质内容显化、体系化 2、分类页安排 ;四、设立机制让优质内容显化、体系化 2、分类页安排 ;四、设立机制???优质内容显化、体系化 3、单个文档页安排 ① 显示文档所在的文辑 ② 文档信息：凸显用户个人信息，头像、等级、专长等内容 ③ 文档本身：常有标题不当、分类不当的现象，应该开放权限 给每个用户去修改，文库进行审核;四、设立机制让优质内容显化、体系化 4、个人主页安排;四、设立机制让优质内容显化、体系化 5、专题运营 用户自己经营专题？ ① 为什么：内容网站的社区化程度提升， 用户有整理知识、分享成果的需求。 ② 好处：比起官方自建专题，专题内容更 丰富，质量更高——自愿的利己行为； 节约官方运营成本；用户的自发行为会引 起其他用户模仿，激励内容贡献…… ;四、设立机制让优质内容显化、体系化 5、专题运营 用户自己经营专题？ ;五、用优质内容吸引气味相投的其他高质量用户;;;;;;;;;; ;; ;; ;; ;;;;;;;;;;;;读书报告