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互联网产品运营思路案例详解(内容、用户、活动、推广、合作)
关于百度文库运营的思考;目 录;;;;;;;;
;”一个社区形成的内容氛围,决定了它所能吸引到的用户质量的高低,高质量的用户才能贡献高质量的内容,高质量的内容才能有更广泛、持久、深厚的影响力。“
——总结自纯银的博客
; 内容运营一般步骤:
一、确定优质内容的标准
二、找到优质内容产生源——核心用户
三、激励核心用户贡献内容
四、设立机制让优质内容显化、体系化
五、用优质内容吸引气味相投的其他高质量用户
六、(不断重复以上步骤……);一、确定优质内容的标准;二、找到优质内容产生源——核心用户
他们在哪儿?
——教育专区——
;二、找到优质内容产生源——核心用户
他们在哪儿?
——专业资料专区——
;三、激励核心用户贡献内容
他们受什么驱动?
1、个人营销的愿望
——相应对策——
① 让用户成为文库社区内的名人:“关注”、“赞”、“收藏”、“分享”的数量,要让用户有感知,并通过个人专属主页突显出来。
在每一分类下,给核心用户推荐位置。
② 文库的强大SEO,能够使个人原创作品被更多人有哪些信誉好的足球投注网站、阅读,传播效果大于博客。宣传中应侧重这一点。
③ 在文库相应文章/个人主页标注出个人BLOG,为博客拉动流量;三、激励核心用户贡献内容
他们受什么驱动?
2、预期经济利益的实现
——相应对策——
① 可以采用部分原创作品付费下载的方式,与作者分成;
② 关注度火爆的原创作品,考虑电子书/实体书出版,让作者获利;
(如《失恋33天》的原创连载,就是从豆瓣开始,逐渐到实体书-电影)
③ 以后文库如果实现商业化,内置广告的作品,可与作者分成。
;三、激励核心用户贡献内容
他们受什么驱动?
3、文库的使用价值——从长远考虑
——相应对策——
;四、设立机制让优质内容显化、体系化
1、首页/专区页安排
;四、设立机制让优质内容显化、体系化
2、分类页安排
;四、设立机制让优质内容显化、体系化
2、分类页安排
;四、设立机制???优质内容显化、体系化
3、单个文档页安排
① 显示文档所在的文辑
② 文档信息:凸显用户个人信息,头像、等级、专长等内容
③ 文档本身:常有标题不当、分类不当的现象,应该开放权限 给每个用户去修改,文库进行审核;四、设立机制让优质内容显化、体系化
4、个人主页安排;四、设立机制让优质内容显化、体系化
5、专题运营
用户自己经营专题?
① 为什么:内容网站的社区化程度提升,
用户有整理知识、分享成果的需求。
② 好处:比起官方自建专题,专题内容更
丰富,质量更高——自愿的利己行为;
节约官方运营成本;用户的自发行为会引
起其他用户模仿,激励内容贡献……
;四、设立机制让优质内容显化、体系化
5、专题运营
用户自己经营专题?
;五、用优质内容吸引气味相投的其他高质量用户;;;;;;;;;;
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;;;;;;;;;;;;读书报告
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