企业理念识别设计.doc

前 言 CI是英语Corporate Identity的缩略语，指公司、法人团体的识别系统。CI属于形象传播范畴，包括理念识别、行为识别、视觉识别，是现代企业发展的重要战略。CI从本质上讲是一种企业识别系统，当今社会企业众多，同类产品大量涌现，一个企业如果没有识别性将很难生存。有效地实施CI的策划设计与企业识别系统，是现代企业在当代竞争日益激烈的市场上生存发展的必由之路。CI的真正意义在于通过有效的传播使产品得到公众的认可，在客户心中树立一个良好的形象，从而促进企业的市场销售，推动企业的发展。随着全球经济一体化进程的加快，中国外贸企业在贸易行业中应对的挑战和机遇不断扩大，了解欧美、日本等发达国家企业的CI策划与识别方案，提出适合中国外贸企业发展的CI策划设计与企业识别系统理论，对于中国外贸企业的成长有着现实意义。 本次设计是建立在对广西梧州口岸外贸有限公司现有企业形象的调查和研究之上的，切实针对广西梧州口岸外贸有限公司的特点进行的CI设计： 通过MI设计（企业理念识别设计），挖掘和发展公司的企业文化，从根本上统一公司的企业理念和指导思想。 通过BI设计（企业行为识别设计），统一公司规章制度和行为准则，使企业发展和员工行为有章可循。 通过VI设计（企业视觉识别设计），统一公司的视觉识别系统，使企业在行业发展浪潮中，独树一帜，从而树立自己的良好企业形象。 在VI基础要素方面，从口岸公司的性质出发，设计体现专业、严谨的企业标志，严格规定标志应用，以期达到统一协调的视觉效果。在VI应用要素设计方面，坚持科学性与艺术性结合，美观与实用并行。 广西梧州口岸外贸有限公司是我毕业后的工作单位，因此在本次设计中，我一直把自己当成公司的一员来思考公司的未来发展规划，更从中倾注了我的心血和感情，希望自己的设计成果能为广西梧州口岸外贸有限公司CI导入和实施提供依据和参考，为公司在未来的竞争中开辟更为广阔的发展空间作出一点贡献。 一、企业分析 1. 公司简介 广西梧州口岸外贸有限公司是原广西外经贸厅驻梧州口岸办事处集中具有近50年历史的梧州口岸化工、医药保健、工艺、纺织等专业进出口公司的优质业务，于2000年2月注册成立的有限责任公司。主要出口商品有：钛白粉、氧化锌等五矿化工品，松香、松节油、桂皮、八角等食品土畜产品，罗汉果、田七、罗汉果冲剂等医药保健品，木衣夹等轻工工艺品，毛巾等纺织品和烤肉炉等机电产品，共有2000多个商品，与世界120多个国家和地区有贸易往来。公司成立以来，专注于满足客户需求，坚持依法经营，科学管理，重合同，守信用，业务蒸蒸日上，进出口规模和经营效益同步增长，连续多年出口创汇额排广西出口企业前列，2002年度荣获广西出口企业30强称号，2003年度荣获广西外贸出口工作先进单位称号度被命名为梧州市文明单位，2005年荣获全区外贸出口明星奖，2006年度荣获广西一般贸易出口企业先进奖；2008年度荣获广西对外贸易先进企业称号。从事外贸业务员的工作。在这过程中，我，公司的，了良好的基础。2000年建立至今，由于种种原因，广西梧州口岸外贸有限公司的企业形象系统一直缺乏维护，现仅存的较完整的就是企业名称、企业标志和企业管理制度，其它子系统要么缺失，要么模糊不清。不仅外部人员很难区别公司形象，就连公司员工都无法清晰描绘公司的企业形象。 在对CI的认识上，口岸公司的上层管理者曾试图建立起详实的企业理念，但由于缺乏其它两个子系统的完整辅助，形象过于模糊，导致下层员工认识不一，统一的企业理念反而成了“多样化”的企业理念。此外，有些员工对CI缺乏正确认识，认为CI只是形式化的东西，在实施过程中没有落实到行动上。 完整的CI系统要求MI、BI、VICI过程中，不但要注意VI部分的统一，而且更要重视企业文化本身和行为识别。 3. 企业优劣势分析 通过企业优劣势分析，能清楚的确定公司的资源优势和缺陷，对于有着的意义。50年历史的梧州口岸各专业进出口公司的优质业务注册成立的海关A类企业。共有2000多个商品，与世界120多个国家和地区有贸易往来。在企业形象设计时应树立起公司资金实力雄厚，出口产品多元，市场策略灵活的企业形象。 ② 公司自己没有工厂的优势在于：全中国的工厂都是我们的工厂，客户的需求往往是多样化个性化的，一般单个工厂往往难以满足客户的需求，我们的优势就在于能最大程度的整合国内工厂的优势，来实现客户的需要。在企业形象设计时应突出公司整合资源与服务的专业能力，即把公司定位为在产品开发与设计、产品专业技能、和客户服务方面提供附加值的专业外贸公司。 ③ 公司拥有一支专业化贸易人才队伍，在语言沟通，国际贸易惯例，如何运做外贸流程，产品的知识面等方面均经受住了市场的考验，受到客户的青睐。在企业形象设计时应突出公司高素质专业人才团队的