健康大讲堂特约专场活动方案.ppt

从一个案例看创新营销方式 活动讲座选题 主推： 关注男性健康，关爱一生幸福 ——XX医院男性健康专题讲座 备选： 男人健康，全家安康 ——XX医院男性健康专题讲座 活动基本要素： 活动内容 （一）在线用户征集 时间：2008年9月底至2008年10月20日 任务：制作活动专题并推广、在线用户征集及讲座筹备 负责：39健康网（XX医院配合） （二）讲座活动组织与筹备 1、专家邀请(由客户提供） 2、场地租赁 3、现场设备（如讲台、投影仪、灯火、音响、电源等） 4、趣味游戏设计、道具 5、现场广告物制作（如展板、展架、背景板、条幅、气球、拱门及DM物料等） 6、活动礼品、奖品 负责：专家邀请由客户负责，其他由39健康网负责，客户配合 媒体效果体现 现场效果体现 后续效果体现 品牌效果体现 39健康大讲堂之 XX医院特约专场活动方案 2008.09 方案预览 39健康大讲堂介绍 活动具体内容规划 活动推广与宣传 广告效果体现 1 2 3 4 39健康大讲堂介绍 华南药业凭着精心策划的“华南药业全明星歌会”获得丰厚回报。通过和华娱卫视合作制作节目，不仅宣传了企业品牌，更重要的是自己也拥有了节目版权，可以在全国发行，使华南药业利用“全明星歌会”这个节目实现资源的再利用！ 缺憾 影响的人群年龄层 次偏年轻，不是直 接目标消费人群， 和健康概念的结合 有点牵强！ 创新之举 拥有节目版权：置换广告时间，节约电视广告费 用各地电视台引进：支持当地渠道建设！ 现在健康领域企业共同面对 这样营销的问题： 如何让人均传播成本降低？ 覆盖现阶段的目标人群？ 合适的营销平台 WHERE？ 精确锁 定目标 人群 效果好 品牌结 合度高 成本低 人均传播成本低 与健康紧密相关 覆盖全国，在影响目标受众的渠道传播 直接面对目标消费人群进行传播 39健康大讲堂 健康领域企业需要一个合适的营销平台 健康大讲堂 六大亮点策划 依托39健康网这一平台 邀请一流医学名家广泛参与 以现场讲座、访谈、对话等形式展开授课 讲述人们关心的健康知识、健康理念的问题 在全国各地以现场、电视、杂志、互联网等渠道传播 获得高曝光率、高关注度、 高信任度 中国第一健康门户网站，实力保证 1 2 3 4 5 6 专业性、权威性，吸引用户关注 活动形式灵活多样 目标受众精确集中，传播内容和健康类企业结合紧密，隐形宣传 传播渠道多样化，覆盖范围广 传播效果好 健康大讲堂活动策划思路 (具体合作内容视客户需求而定) 活动具体内容规划 传播知识 培育市场 软性营销 提升品牌 宣传医院 扩大影响 推出39健康大讲堂XX医院特约专场，让更多的网友、群众通过课堂形式了解到与男性健康相关的知识，号召大家关心男性健康问题，进行市场方面的宣传教育。 借势10月28男性健康日这一社会关注的热点，推广医院的品牌形象，提高其在上海、全国的品牌的知名度。 结合关注男性健康的主题，通过讲堂形式，为医院各方面的讯息提供更多的宣传和展示机会，让目标受众对医院实力有充分的认知和了解。 活动目的 时 间： 2008年10月28日 地 点： 上海 主办单位： XX医院 39健康网 支持媒体： 待定（由客户提供） 活动直播： 活动形式：专家讲座 + 现场互动问答 + 游戏 + 幸运大抽奖 活动对象：关注男性健康的网友和群众 线上宣传征集 线下讲座互动 内容：活动前期，在39健康 网制作活动专题，推介本次活动，征集活动参与用户 亮点：运用39健康网专业优势，吸引广大39用户关注。 内容：邀请知名专家向用户讲授男性健康知识。并穿插现场受众与专家对话、互动游戏等环节活跃现场气氛，使讲座保持热情高涨氛围，让参与者在轻松愉快的气氛中接收讲授知识，增强对医院各方面的传播。 亮点：知名专家传授真知灼见，以讲座为依托，拉近医院与目标用户的距离 ，宣传品牌！ 39健康网全程操作与跟进，提升消费者参与性和品牌的宣传 紧密围绕目标受众需求举办活动，知名专家传授男性健康知识 活动流程 讲座结束 讲座结束 16：40 专家与观众展开互动游戏，幸运大抽奖 互动游戏 幸运大抽奖 16：20—16：40 专家回答观众提出的问题（考虑到男性健康涉及个人隐私，在会议开始时，我们向每个观众派发笔和纸，观众只要将问题写在纸上，由工作人员收起来交给专家解答） 现场答疑互动 15：50—16：20 专家讲述“关注男性健康，关爱一生幸福”的讲座 专家讲座 14：50—15：50 医院领导发言，简单介绍本医院的情况 XX医院 发言 14：40—14：50 主持人介绍讲座的嘉宾、赞助单位XX医院等 开场白 14：30—14：40 参加讲座的观众到签到处报名，递交名片或留下