养老公司的营销策划.doc

“红日养老”公司养老服务项目策划 一、养老服务项目概念及说明 （一）养老服务中心的前景 据统计２００５年，我国６０岁以上的老年人口已达到１.45亿，占总人口的11%。根据养老保险政策的逐步普及，农民也加入了养老保险。这表明：老人的生活来源有保障，随着经济社会的迅速发展和人民生活水平的不断提高，刚刚进入新世纪的中国已经提前进入了老龄化社会。党和政府把新农村建设和老龄事业纳入了“十一五”经济社会发展规划，纳入了政府目标考核体系，体现了党和政府对新农村建设和老年事业的巨大关怀。现在的关键是各级政府、各有关部门和社会各界如何密切配合，尽快将这些新农村建设和养老政策落实到位，让农民和老年人从中得到实惠。 营造老有所养、老有所乐、老有所为的社会氛围。基于这一认识，我们发展养老服务，必须为老年人颐养天年、安度晚年创造最佳环境和条件。为此我们拟建的新型老龄服务中心将打破传统老龄设施的单一补贴经营模式，发展成向社会开放的有吸引力的综合性服务中心，包括老年住宅、老年公寓、老年专用设施、老年爱心医疗机构、老年家政服务及配套的商场、餐饮、棋牌俱乐部、体育馆、健身院、数字影院、网吧、娱乐中心、文化教育中心、国际老年交流中心等设施。这类服务中心不但向离、退休社群提供收费的优质服务，还可以面向社会开放，进行商业化运作，为服务中心创造优质的收入流，来支撑服务中心运作。服务的功能是为老人提供设施完善的养老、护理、康复、娱乐等服务。使老年人在服务中心大家庭氛围的同时，能够健康、快乐、高质量地生活。 （二)“红日养老”公司简介： “红日养老”养老服务公司主要是为了满足现在的空巢老人的看管和照料需要，以及跟随国家政策而设立的一家民办养老服务公司，致力于在中国每个一二三线城市都有自己的分公司，并为当地的老人提供温暖服务。 公司的口号：让专业的我们给老人一个特别的家 公司的服务宗旨：温暖、专业、周到的服务，制造一个让老人老有所用自愿公开的环境。 （三）养老服务以及养老服务体系概念以及分类 1、养老服务是指为老年人提供必要生活服务，满足其物质生活和精神生活的基本需求。 2、养老服务体系是指老年人在生活中获得的全方位服务支持的系统。既包括家庭提供的各种服务和条件，也包括政府、社会提供的有关服务的形式、制度、政策、机构等各种条件；一般不包括物资和经济供养内容。 （四） 发展养老服务的原因 人口老龄化，指某一人口总体中老年人口的比重逐渐提高的过程。特别是指在年龄结构类型已属年老型的人口中，老年人口比重继续上升的过程。简称人口老化。 人口老龄化反映的是一个时期内的动态过程，它说明人口年龄结构类型上的变动趋向，表示人口总体是在向年老型演变，或者在年老型的基础上进一步发展。 市场调查与分析 （一）人口分析 自1999年我国步入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年人口基数大、增长快，高龄化、空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等态势。 从70年代开始一直到20世纪末，大约30年的时间，计划生育工作在我国全面展开，主要任务是降低过高的人口出生率，控制人口过快增长。我国计划生育政策实施以来，虽然在控制人口增长方面有了显著的成效，但是在社会方面的问题也逐渐凸现出来。由于大部分家庭子女人数较少，“421”家庭——即四个老人、一对夫妻和一个孩子，的出现越来越多。这对于壮年人群的压力逐渐增大。同时，随着我国经济的发展，人们生活水平有了显著的提高，人口的平均年龄逐渐提高，因此我国老龄化进程已经于上世纪90年代开始。截止到2005年底，我市常住人口中60岁及以上老年人口为202万，占全市总人口的13.1%。据预测，到2010年和2020年，我市老年人口将分别达到221万和 349万，分别占总人口的13.4%和19.4%，人口老龄化形势日趋严峻。养儿防老的传统观念日益受到现实条件的冲击，赡养照顾老人已成为重大社会问题摆在世人面前，养老逐步从家庭走向社会化服务成为发展方向。 目前我国城乡空巢家庭超过50％，部分大中城市达到70％；农村留守老人约4000万，占农村老年人口的37％，城乡家庭养老条件明显缺失。 进入21世纪，我国将迎来人口迅速老龄化的时代。如何面对迅猛而来的老龄化问题已成为全社会共同关注的焦点。积极探索新形势下发展老龄福利事业的新途径、新办法，已势在必行。随着人口老龄化压力的增大和传统家庭养老服务功能的日益弱化，老年人特别是高龄老人对社会福利和社区照料服务的需求不断增加，养老职能将更多地依赖于社会，依赖于社区为老服务的开展。 （二）养老服务调查分析 民政部部长李立国说：“目前我国社会养老服务压力不断加重。加快发展社会养老服务事业，有效应对人口老龄化问题，已成为各级党委政府关心、社会广泛关注、群众迫切期待解决的重大民生问题。” 近年来，各地按照投资主体多元化的要求，打