减肥茶广告策划.doc

沈 阳 理 工 大 学 毕 业 论 文 题目 汕头大印象(集团)有限公司 大印象减肥茶2005年4—6 月沈阳地区广告策划书 作者 李金季 系 工商管理 专业 市场营销 指导教师 王秀娥 2004年 5 月 10 日  摘 要 本文为汕头大印象（集团）有限公司的主要产品大印象减肥茶2005年4—6月在沈阳地区的广告策划，文章简单介绍大印象公司的规模和实力，并介绍了大印象减肥茶的产品品质和突出的特点及优势，详细分析了沈阳口服减肥产品市场的背景，主要包括对目标消费者和潜在消费者的分析和主要竞争者的分析，并且将主要竞争对手曲美减肥胶囊与大印象减肥茶进行比较找出大印象的优势及劣势。 根据市场调查和分析的结果，制定详尽、可行的广告策划。在确定实际的广告目标和准确的广告诉求对象，选择适合的媒体后制作本次广告策划方案。期盼通过本次广告活动能使大印象减肥茶在沈阳口服减肥产品市场上有更大的发展空间。 关键词：目标消费者 竞争 广告策划  ABSTRACT This text is a the advertising scheme of main product Great impression reduce weight tea of the Great impression (group) limited company of Shantou from 4 to 6 month of 2005 in Shenyang region, it introduces the scale and strength of the Great impression company simply, the product quality, characteristics and the outstanding advantage of the Great impression reduce weight tea, then analyzes the background of the reduce weight product market in Shenyang ,it primarily include to analyze target consumer, latent target consumer and the main competition, after comparing the main competition Qumei reduce weight capsule with Great impression, find out the advantage and bad situation of the Great impression. According to the research and analysis of market, make the elaborate and feasible advertising scheme. After confirming an actual advertising goal and exact advertising object which they want to appeal to, choosing compatible medium, then make the advertising scheme. Expecting this advertising activity can make the Great impression reduce weight tea will have larger development space in the market of Shenyang. Keywords: target consumer, competition, advertising scheme  目 录 前 言 1 1背景分析 2 1．1公司简介 2 1.2产品简介 3 1．2．1产品功能 3 1．2．2产品品质 3 1．2．3产品突出的特点 3 1.3环境分析 4 1.3.1人口环境 4 1.3.2经济环境 4 2市场分析 5 2.1消费者分析 5 2．1．1目标消费者分析 5 2．1．2消费者需求及心理分析 6 2．1．3消费者购买行为特点分析 8 2．1．4影响消费者购买行为的因素 10 2．2竞争分析 12 2．2．1大印象减肥茶在沈阳市场竞争中的地位 12 2．2．2竞争对手分析 13 3广告方案 17 3.1广告目标 17 3．1．1总体目标 17