分析网络广告的形式.ppt

硬广：展现-立体的呐喊 * * 分析网络广告的形式 提 纲 随着计算机网络的发展 消费者使用互联网的习惯越来越成熟，他们往往只挑选对自己有用的资讯。那些老套、没任何创意的广告只会招来反感和谩骂。 本档从以下几方面介绍网络广告的形式： 硬广告 展现形式； 形成交互； 广告灵魂； 软广告 口碑相传； 广泛传播； 赢取好感； 实用工具。 硬广：展现-特殊的形状 展现形式 出入意外的广告往往最能吸引眼球，下面归纳下常见的几种形式： 特殊的形状 大部分网站排版比较规则，广告位也很固定，视觉疲劳的受众很难将精力集中在广告上。 立体的呐喊 sohu网上的一则广告，页面初始几个立体感很强的广告小人跃然于上，给人很大的视觉冲击。 硬广：展现-整屏的互动 整屏的互动 页面打开时，整个网页随广告的展开下移，给浏览者的屏幕不小的动静。（广告位初始高度为0） 硬广：展现-延伸的广告 延伸的广告 广告中的物体突然跃出广告位，出人意外 又是情理之中，往往能引起无尽联想。 硬广：交互-借把力 形成交互 交互广告容易提起受众兴趣，并产生好感，下面归纳下常见的几种形式： 借把力 其实这类广告，没有用户参与也会继续下去，用户只是让这个继续来的更快些， 通常这类广告能给参与者很大满足感。 硬广：交互-自由选择 自由选择 用户可以根据自己的兴趣有选择的浏览广告，这个可用于展示大篇幅的广告信息。 硬广：广告的灵魂 广告的灵魂 “创造一种需求,然后满足它 ”是广告的最高境界。一个有灵魂的广告已经不再满足于提升知晓度，通常这类广告最能引起受众的共鸣、联想和行动。 这类广告通常从以下几方面入手： 日常的向往（如宁静、温馨、速度）、好奇（探究、窥探）、担忧（如体香、口臭）、及其他一些行为… 软告：口碑相传 软告的口碑相传 软告将是未来网络广告的一个趋势，口碑相传是其最吸引广告主的地方。丫丫网总裁梁昌霖说过这么一句话：Web2.0已经改变了人们生活习惯，就买东西来说，过去都是买广告里看过的、现在都是上网搜一搜 再买口碑好的… 做口碑软告可以参考下面几个形式： 给用户提供平台（如小圈子、产品论坛） 收买人心（免费试用、收集试用心得） 软告：广泛传播 广泛传播 软告想获得广泛传播和展示可以从两方面着手： 广告方的大力推广 如：猫扑的系统曾经将其部分内容中显示“爱”，“Love” 的地方 自动替换为“i chocolate you” 。 当然还有其他更多好方法… 受众的病毒式传播 此类广告须注意这几点： 趣味性、易传播性、广告的隐秘性 软告：赢取好感 赢取好感 商家和消费者是对立的矛盾体，对商家来说应该偶尔来一些能够提升用户友好度的行为： 把握时机，策划一些有意义的活动 如雪灾时Sina发起的“绿丝带在行动” 冠名一些产品相关的活动 如“爱孕网（Sony）四格漫画大赛” 软告：实用工具 实用工具 如果你想到、并可以做出一些用户很需要的小工具，为何不尝试一下： 06世界杯期间 金碟“世界杯”桌面软件，让用户直接在自己的桌面上了解到世界杯日程和赛况信息。既方便了用户，也实现了品牌的固定传播。 另外互联网上很多个性签名、照片容器等实用工具也屡见不鲜。 * * * * * * * * * * * * * * * * *